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本月,潮流品牌 A Bathing Ape(简称 Bape)牵手微软旗下游戏品牌 XBOX ,为全球游戏玩家和时尚人士呈现出集结两大品牌经典符号的联名力作。该系列将 Bape 签名式的迷彩印花、猿人头与 XBOX 招牌徽标解构重组,融合 XBOX 代表性绿色,共创凝聚双方美学精髓的联名标识和迷彩图案。
A Bathing Ape 由 Nigo 于 1993 年创立,品牌在 90 年代末至 21 世纪初受到青年群体追捧,于 2010 年正式登陆中国开启首家线下门店。在品牌多年发展历程中,A Bathing Ape 曾多次跨界游戏领域:早在 2016 年,品牌就曾携手日本游戏公司 Capcom 带来合作,其后于 2019 年与游戏《Pubg Mobile》打造服装和游戏配件,以及在 2020 年和 2022 年与游戏玩家生活方式品牌 Razer 推出游戏外设与服饰产品。
潮流品牌的诞生与发展和聚焦年轻人生活方式的青年文化和街头文化本就密不可分,电竞游戏作为青年文化的重要组成部分,早已成为了一股文化力量,为潮流品牌注入着更多可能性。包括 Supreme、Off-White、Palace 在内的潮流品牌都曾跨界游戏领域。
不过,随着街头潮流风潮在前几年达到顶峰,影响力在实现大众覆盖后开始呈现出下降趋势,一些品牌选择改变策略以谋求出路。曾红极一时的潮流品牌 Ambush 在上月宣布将关闭天猫旗舰店,作为品牌的全球策略调整。
A Bathing Ape 则于上月在上海举办品牌在中国的首场时装秀,领衔旗下五大支线正式发布品牌的 2024 秋冬男女装系列。在品牌迈入的第 31 个年头,这家潮流品牌再一次展示出其影响力和号召力,吸引了 400 多位来自各界的媒体和创意人士,以及明星和时尚博主出席大秀。这次大秀也被认为是品牌着眼中国市场的表现。
无论是通过跨界联名合作保持品牌曝光度,还是发力中国市场举办首秀,可以看到 A Bathing Ape 正在延续自身鲜明视觉风格的同时,通过更多元的策略保持品牌话题度。但面对下行的经济环境和愈发激烈的市场竞争,或许对于这些潮流品牌而言,寻找品牌扩张和独特性的平衡点是目前面临的关键挑战。