“小确丧”文化风靡 一款没希望酸奶“上市”了

丧茶之后的新网红——没希望酸奶。

作者 | 刘雨静

如今年轻人对丧文化的喜爱，从电视屏幕中就能窥得一二：前几年流行的元气满满的日剧主角被淘汰，取而代之的不是废柴爱吃肉的穷鬼、就是连出门约会都是母亲给钱的中年无业游民。动画形象马男波杰克和青蛙佩佩（Pepe the Frog）常出现在年轻人的微信自定义表情中，表达一种“生活好丧但还是要好好过”的情绪。

网络流行表情包

最近一个成都的创意团队“试物所”也针对丧文化推出了一款“没希望”酸奶，直指本地著名乳业新希望。

没希望酸奶的系列海报和文案：

他们还做了简陋的线下投放：自行印刷了许多个“没”字贴纸，偷偷潜入全家等便利店，趁店员不备把“没”贴在了新希望酸奶的logo上。不明真相的消费一番迟疑后还真的把“没希望”酸奶买下了：

还为没希望酸奶设计了社媒推广二维码，扫码可以进入各种没希望群——买房没希望、加薪没希望、脱单没希望、减肥没希望等等。

这些恶搞式的宣传在公众号下引起了相当热烈的反响，和“试物所”公众号日常只有2000左右的阅读量相比，这篇《是时候，喝袋“没希望”酸奶了》的文章阅读迅速破万。团队第二天因此推出了另外两款产品：不熟酸奶和扎心酸奶。

早在去年，品牌们就嗅到了这种商机。正能量鸡汤太做作，“丧”才是现实啊。台湾UCC早前曾推出过一波“大人的腹黑语录”营销，揭露那些残酷的生活真相；前几日一款台湾消极奶茶也在国内社交网络走红，杯盖上印着的“体重不会因为少喝一杯饮料就变轻”简直扎心。

消极杯

不过许多内地品牌对这种负能量营销依然较为谨慎，毕竟这种紧跟社媒热点的营销如果做过了头，反而给年轻人一种“长辈硬和我尬表情包”的笨拙感，给品牌带来负面影响。无论是前日针对网红喜茶推出的“丧茶”，还是试物所团队的没希望酸奶——民间倒对这个放飞脑洞的机会格外感兴趣。

不过这样的丧文化最后的情感落脚点往往还是正面的，它反映了如今年轻人看似玩世不恭、却仍然顶着压力拼命生活的内核。如同彩虹合唱团的作品《春节自救指南》，在抱怨过年回家亲戚邻居给的压力后，又话锋一转表达了家人团聚的温暖——这些营销手段也只是品牌为了迎合年轻人、把正面品牌内核包装成负能量的做法而已。

嗯，你不是个一事无成的废物

毕竟，艰难也是生活的乐趣之一啊。

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