在移动互联时代，智能手机市场早已从蓝海变成红海，国内手机市场格局从之前的“倒三角”变成了“T”形，二三线手机厂商的日子越来越难熬。
时间回放到3年前，截止2016年，大可乐、IUNI、天语、夏新等曾经的国产“奶油小生”已经倒下。到了2017年，曾经的国产手机四小龙“中华酷联”,如今仅剩华为一枝独秀。
事实上，手机市场的洗牌一直都没停过，去年排名前5位的手机厂商华为、OV、苹果、小米占据了国内市场份额的71%。
尽管如此，今年2月，华为CEO余承东还表示，现在任何市场份额低于10%的手机厂商都在亏损。
这其中，当然也包括已经渐渐淡出大众视野的国产手机品牌——金立。
4月8日消息，金立手机近期陷入资金危机，有媒体报道称其两年投入60亿广告费，被明星娱乐营销拖垮。
主管市场的金立副总裁俞雷昨晚发表微博称，确实欠了媒体广告费，60亿广告费用给了明星娱乐营销说法不实，广告只是其中小头，金立的资金链危机是突发性的，在积极生产自救。
事实上，在4月初，金立手机就宣布，对金立工业园的部分员工通过协商解除劳动合同，并按照“n+1”的方式进行补偿。
同时，金立工业园将保留50%左右的员工继续生产，未来也有ODM厂商协助生产金立手机，为金立在国内与海外的订单供货。
因2016年和2017年营销费用和投资费用的过度投入、产品定位不清，使得金立的资金链受到很大冲击。而金立在本次的官方声明中表示：“恳请各位给我们多一点时间度过这个难关。”
但从目前的情况来看，金立在解决危机上的进展并不容乐观。
小赌怡情，大赌伤身，强赌灰飞烟灭
今年1月16日，深圳市中级人民法院因涉嫌赌债而冻结刘立荣持有的41.4%金立集团股权，时间为3年，金立手机债务危机正式浮出水面。
讲真，没有落井下石的意味，这听起来也像是个笑话。
截至目前，已经有5家上市公司被卷入了金立手机的债务危机，分别是欧菲科技、深天马A、维科精华、深圳华强以及江粉磁材。
对此，刘立荣曾经表示，自己不会跑路，债务会一步步偿还。金立正在自救，但问题的沉淀并非一朝一夕。
欧菲科技表示，金立旗下子公司欠账6.26亿元。深天马A表示，2017年度拟计提坏账准备1.85亿元(未经审计)，金立手机一直都是其手机显示屏的主要客户。维科精华被金立拖欠应收货款8409.99万元；深圳华强也对金立子公司计提6442.58万元。江粉磁材计提6384万元。
之前，金立董事长刘立荣接受媒体采访时承认，“金立资金链问题爆发的主要原因是2016年和2017年营销费用与投资费用投入超限。2016年～2017年金立营销费用投入60多亿元，近三年对外投资费用30多亿元，两项费用接近100亿元，对金立资金链造成很大影响，导致货款周转困难，在拖欠货款后被供货商申请资产保全。”
金立手机代言人一直是影视明星，2016年至2017年先后邀请冯小刚、余文乐、徐帆、薛之谦、刘涛、柯洁等担任品牌代言人；而在综艺方面，金立在近两年曾冠名的节目达12个。
所以，究竟是不是豪赌让刘立荣身陷危机，金立将大部分资金用来营销，这本身就是一场“豪赌”。
俗话说，小赌怡情，大赌伤身，强赌灰飞烟灭……刘立荣怎能不深知这其中的道理呢？但是一入赌场深似海，如果金立因此葬送了前程，可泣可叹。
定位模糊且摇摆不定，金立怎么了？
金立手机，在5年前，还是公众接受度很高的一家手机供应商，其超薄的机身、主打的续航能力创下了不少的记录。
但就是这样一家企业，却在2017年之后，渐渐地失去市场。2016年，金立打造出全新的品牌形象，以“科技，悦生活”的品牌理念，开启了国际化征程。
打着高端产品线的旗号，却干着跟OV一样的营销策略。
在2017年初，在原有M系列基础上，金立效仿OPPO、vivo明星代言战略和大量的广告轰炸策略，大力推广最新的S系列。
