欧界：未来两年国产品牌崛起，有底气超越苹果的国产品牌将是谁？

欧界报道：

在2016年，国产品牌愈发强大，伴随着中国市场4G换机潮和三四线城市市场活跃，中国手机品牌与三星、苹果之间差距正在逐渐缩小。同时分化开始出现，当全球前十华为、OPPO、vivo还在保持高速增长，而包括苹果、三星都有不同程度萎缩，有些品牌甚至已经开始远离消费者视野。2017年，这一分化将继续拉大。那么，谁将有机会率先超越苹果？

领跑者华为：发货量大增，未来两年超越苹果

华为2016年站稳全球第三的位置，并在市场份额上缩小与三星和苹果的差距。一方面因为华为在品牌效应等方面厚积薄发，比如近日荣耀Magic之所以一推出就受到市场关注，与莱卡的合作也收到不错的效果。另外一方面，华为在技术研发投入规模在2016年已经完成对苹果公司的超越。此前，余承东直言，“华为团队的目标就是要在中国的各方面体验都要超过苹果，并于未来两年之内成为全世界第二大智能手机厂商。”

蒸蒸日上的华为希望能够在手机市场替代苹果扮演行业引领者的角色，当苹果、三星面临下滑时，华为却在市场站稳了脚跟。2017年华为出货量目标是1.7亿部，按照这一计划，华为明年同比2016年要保持21%以上增速。而苹果公司三个季度出货量同比去年均出现不同程度的下滑。预计，苹果全年出货量约2.15亿部，如果未来两年iPhone 销售量不能逆转下滑的局面，华为能够保持住20%以上的增速，那么余承东所说的两年出货量超越苹果的目标并非不可能实现。

挡不住的OV：翻倍再翻倍

无疑，OPPO、vivo是2016年手机行业最大赢家。在今年三季度，OPPO 和 vivo两家公司首度成为中国市场的手机品牌出货冠亚军，出货量增长远超出预期，同比2015年均实现翻倍。在国内市场饱和的环境下，OV海外增长是2017年的看点，尤其在印度和东南亚市场。小米进入印度仍然是互联网模式，见效快但线上份额有天花板。OV在海外复制中国市场的线下渠道模式，进入收获期之后增长是可以想象的。

下沉的第二梯队：一年四公司换帅

当华为和OPPO、vivo高奏凯歌的时候，以往中国手机品牌中的佼佼者不免显得有些落寞。“饥饿营销”的小米表现得同样没有起色，受到供应链限制全年的出货量可能不到6000万部。而联想、中兴、酷派、TCL四家则逐渐远离第一阵营，均在2016年更换了手机业务的CEO。相比其他厂商保持了旗舰机型半年一迭代，这些没有亮点产品出现的品牌会逐渐在大众视野中消失。