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『案例』如何借势流量IP？这家房企玩出新高度！

房地产广告精选 · 公众号 · 房地产 · 2019-12-10 21:02

正文

房精语：

演唱会的案例很多，往往做流量容易，但做出质量不易，尤其又要和自己的品牌相结合。

“信会乐清”，虽然梗是谐音梗，但意思的表达到位了，有城市社群的意义在其中，又有品牌的记忆点。

融信，在其擅长的演唱会营销确实又玩出了新高度。

35天

60+ KOL/大V助阵

粉丝平均增长率 192.74%

粉丝投放品牌曝光量近 60W

单条博文最高阅读量 1,469,086次

微博总话题阅读增量 6787.3W+

演唱会现场在线关注近 200w

……

在这个注意力极容易被分散的时代，流量是兵家“必争之地”，谁能占据流量上风，谁就能引领未来更胜一筹。 相对于快消等品牌，地产的产品，决定了它并不是一个容易产出流量爆点的行业，但对于一家房企来讲， 除了做好产品， 打造一个良好且知名度高的品牌也至关重要 。谁能借势搭载超强流量IP，对于自身品牌影响力势必产生全方位的提升，而 明星，无疑就是破解流量问题的一个极佳选择。

10月27日，有四位流量巨星助阵的“信会乐清”主题演唱会，在雨中创造了近 100%上座率 ，不仅吸引逾 1.5万观众到场 ，更有近 200万网友的在线关注 。

△ 现场盛况视频

作为乐清首个为城市量身定制的演唱会， 融信率先搭载流量巨星引擎，以打通线上线下的差异化营销推广方式 ，引发业界对开发商首入一座城市，如何迅速融入城市，最大限度提高品牌知名度，展开新一轮的强烈碰撞、深度思考与落地探索。

Part 1

现场

一场演唱会沸腾一座城

10月27日，万众期待的 “信会乐清”融信中能群星演唱会 在乐清体育中心耀眼亮相， Click#15、叶炫清、张信哲、陈慧琳 在万众欢呼声中悉数登场，倾情演绎脍炙人口的代表作，掀起全场一轮又一轮大合唱，尖叫声、欢呼声、合唱声一浪高过一浪，响彻乐清的夜晚。

△ 演唱会现场热况

在这样一场举城同欢的盛会上， 产品内容的输出很关键 。怎样才能既保证信息传达最大化的同时，兼顾受众的接受度和参与度？融信给出的答案是：从情感诉求出发，积极寻找乐清城市特质、人文精神与品牌以及项目的契合点，并以“巨星流量”为主要线索，在围绕「信会乐清」的主旨上，进行了全新演绎。

“信会乐清”里的玄机

“信会乐清”既是融信幸会乐清，也是融信品牌品格与乐清城市精神的结合和融合 ，四个字分别对应四组艺人，信——张信哲，会——陈慧琳，乐——Click#15，清——叶炫清，这四个字又同时寓意着四种精神：信——融信酬信至诚的品牌精神，会——乐清人慧心独具的精神品格，乐——乐清城市领跃不凡的发展变化，清——融信与乐清碰撞出的作品海月清风。每一个字的背后，都是融信深入挖掘乐清历史和精神的总结与思考，这场演唱会也不仅仅是一场全民狂欢，更是一场对乐清城市和人民的致敬和献礼。