国产剧CP终于学会大大方方营业了？

作者 / 尔尔

来源 / 网娱观察（wldygc2016）

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国产剧越来越会做“CP售后服务”了。

近期古装剧、现代剧纷纷推出奇幻、运动、情感、武侠各式各样题材的热播作品，剧中衍生出BL、BG多种CP供观众选择，乃至观众收获颇丰：

宛如一对新人的景甜X张彬彬CP，日常上演小学生打闹的的龚俊X张哲瀚CP，营业不停互怼不止的白敬亭X许魏洲CP，乐于商业互吹的谭松韵X钟汉良CP······都拿着爱的号码牌，为观众提供糖分。

剧中有爱情、友情、社会主义兄弟情令观众嗑到上头，剧外主演们也忙着跑宣传，奔波于扫楼、综艺、采访、拍杂志之中，便于观众在等待更新的日子里，有新的物料拿来反复回味。

演员在戏外营业CP，早已成为剧集宣发中的重要一环，借合体之势迎合观众需求，促进后续“割韭菜”无可厚非。

然而CP营业一向是合体容易解绑难，营业过度令观众难以出戏，不积极营业却难以维持话题热度，要顾及多方需求，营业尺度和内容始终是百思不解的难题。

目前势头正旺的几部作品，主演们在戏外合体营业的氛围相当不错，或许有望巧妙解开这些困境。

营业CP对剧作究竟有多重要？这种售后服务又会带来怎样的影响？2021年，国产剧CP终于能大大方方营业了？

CP发糖守则：

大大方方营业、坦坦荡荡宣传

热播剧和大势CP扎堆，最近沉迷于嗑糖的观众甚是幸福。

首当其冲的是来自《山河令》“浪浪钉”（龚俊X张哲瀚）家的粉丝——“山人”，于耽改剧大肆盛行的阶段，嗑到耽改101的第一份糖。

前有《镇魂》《陈情令》《鬓边不是海棠红》等耽改剧在男男CP营业课程上进行了不同程度的探索，“浪浪钉”的营业方式也趋于成熟。

眼下正值《山河令》宣传期，近两个月内龚俊与张哲瀚双人采访、合体综艺统统安排，目前待播合体综艺就有三档，分别是《快乐大本营》《王牌对王牌》《超A女壹号》，网传《奔跑吧》也将有两人合体的身影。

通过公开的种种物料可以看出，“浪浪钉”CP采用的是积极营业、主动发糖的模式。在各类活动上，龚俊与张哲瀚不仅上演打打闹闹的亲密举动，还满足粉丝需求唱歌跳舞讲段子一应俱全。

为了增强互动效果，两人在采访中贡献了大量与对方有关的故事，其中“龚俊请客吃火锅，张哲瀚吃到吐”在多个采访中被反复提起—— 连故事都提前精心准备好，积极营业程度可见一斑。

难怪“山人”开始进行凡尔赛发言：

嗑糖都嗑腻了、累了。

请问每家都是这样直接把糖往嘴里塞吗？

我们可以自己动手嗑糖吃，不要嗟来之食！

好家伙，后续的耽改剧CP若达不到这份努力，还能有“活路”吗？

这边《山河令》甜蜜得飞起，那边《司藤》组景甜与张彬彬也为观众提供了“神仙售后”。

此前景甜与张彬彬合体活动有扫楼、直播、采访，社交媒体上也积极互动，一举满足CP粉的各类需求。

首先是合体期间必备还原剧中场景，景甜和张彬彬以一出“重现按唇杀”轻松达成目标，其次是似真似假的CP感，二人扫楼期间挽手臂、说小话，极其自然地上演了“新婚夫妇回娘家”的热闹景象。

大大方方营业、坦坦荡荡宣传 是景甜和张彬彬营业的风格，线下打造出高浓度CP感，线上结合剧情在社交媒体上进行互动，以角色名字互称，将剧中内容和现实生活进行联动。

为什么CP售后服务越来越重要了？

一边是《山河令》《司藤》主演主动为观众发糖，另一边《荣耀乒乓》《锦心似玉》等作品，也聚集了一批CP粉，将宣传期主演合体采访逐句放大，从中挖掘糖点。

无论是观众主动嗑糖，还是演员特意发糖，都表明影视剧的“售后服务”越来越重要了。

观众出于对作品或角色的喜爱，往往挖掘出其中的闪光点进行无限放大，而当一部剧作在播出时期，除了与剧情相关的话题，揽热度的任务正在依附演员的营业得以完成。

以《司藤》《山河令》为例，龚俊与张哲瀚、景甜与张彬彬的合体营业，均为剧作贡献了不少话题KPI：动辄一个亲密互动就是热搜安排，更不要提主动为观众“发糖”，处处踩在CP营销的脉搏上。

这种发糖举动极大程度提高了剧粉的粘性，打造出 “演员发糖—观众嗑糖—粉丝产出糖—粉丝氪金” 的闭环，推动热度能持续发展，也为后续开拓付费活动做出铺垫。

如此一来，参照《陈情令》《琉璃》等剧作进行“割韭菜”也将顺利进行：线上OST专辑、周边商品不是梦，线上线下见面会、演唱会等大型活动也指日可待。

透明的CP售后营业体系，

才能走得更远

围绕多个CP嗑糖嗑得正上头，以往的嗑剧作CP的经验正在提醒观众：嗑糖一时爽，解绑“火葬场”。

吃了今天的糖，剧作完结了怎么办？

观众也曾体会到剧播时期积极营业，宣传结束迫切解绑的尴尬场面。《琉璃》云歌会上，主演成毅与袁冰妍全程无互动，与剧播时期在直播中亲密对视、还原剧中名场面的画面呈现出极大差异，至今仍被拿来与《山河令》《司藤》的CP营业模式进行对比。

演员为剧作营业CP需要讲究方法，《司藤》组景甜与张彬彬的坦荡营业，或许可以看作是成功的参考案例。

目前《司藤》播出至十六集，通过一系列宣传活动，观众对于景甜和张彬彬组CP的热情与日高涨，呼吁两人进行二次搭档。

从他们的营业方式中可以发现，景甜与张彬彬虽然在宣传时期维持CP感，但在发糖时懂得张弛有度， 一方面围绕剧中角色进行发糖，另一方面将演员合作关系与剧中的情感抽离。

此举便巧妙地避免了观众将剧中人物情感对演员过度投射，导致角色与演员难以分割的局面。如此良性的宣传走势，可以窥见剧集完结后，景甜与张彬彬的CP也将体面结束。

相似的情况还发生在《亲爱的，热爱的》中杨紫与李现的CP身上，一边维持角色的CP感，一边将演员自身的合作关系与之抽离，《亲爱的，热爱的》自2019年播出至今，杨紫与李现偶尔进行CP售后服务，一如既往被观众所接纳。

当CP营销逐渐成为一条庞大的产业链，网娱君建议， CP营业模式应在演员签合同时提前约定内容，遵守透明的售后服务体系，才有助于后续进一步合作固粉。

一对对CP营销表明，演员若是选择打造CP，