主要观点总结
文章探讨了近年来消费观念和生活水平的变化，通过数据分析了恩格尔系数不足以代表中国人生活水平的实际情况。文章还提到了旅游消费的涨势、外国人来中国旅游的趋势、连锁餐饮和奶茶等消费行业的崛起，以及彩票消费的新趋势。文章认为消费的动因是对美好生活的憧憬与向往，消费观念丰富多变，消费需求日益多样，并选择适合自己的消费方式。
关键观点总结
关键观点1: 消费观念和生活水平的变化
文章讨论了从“剁手”、“种草”，到“该省省，该花花”等娱乐化词汇中感知到的消费观念变化，展示了消费观念的丰富多样性和时代变迁。
关键观点2: 恩格尔系数的局限性
文章指出恩格尔系数不足以代表中国人的生活水平，通过数据和实例分析，说明了中国人生活水平的提高和消费结构的转变。
关键观点3: 旅游消费的涨势和外国人来华旅游趋势
文章讨论了国内旅游和外国人来华旅游的增长趋势，分析了旅游消费的增长和外国游客群体的变化，以及旅游带来的经济效应。
关键观点4: 连锁餐饮、奶茶等消费行业的崛起
文章通过数据展示了连锁餐饮和奶茶等消费行业的快速发展，分析了这些行业崛起的原因和趋势。
关键观点5: 彩票消费的新趋势
文章最后讨论了彩票消费的新趋势，包括年轻人成为彩票消费的主力军，以及彩票消费带来的社交效应。
正文
这几年关于花钱的关键词一直在变，
从“剁手”、“种草”，到
“该省省，该花花”
比如以前
有人买79块一支的眉笔，现在有人买79块五斤的护发素
而据天猫某次发布的数据显示，现在的中国人购物车里超过80%都是国货
发现当我们
给消费这件事上赋予时间的维度
，很多单点被连成线
只要我们稍微回忆一下十年前的工资和物价，生活水平在提升这件事是毋庸置疑的
截止到2023年底，最近十年大家的人均收入和支出情况都上涨了近一倍
是指居民家庭中食物支出占消费总支出的比重，也是表示生活水平高低的一个指标
恩格尔系数达59%以上为贫困，50-59%为温饱，40-50%为小康，30-40%为富裕，低于30%为最富裕
事实上，从2000年开始我国城镇居民的恩格尔系数就已经小于40%，2012年开始我们城镇和农村居民的恩格尔系数都稳定在30%-40%之间
但是统计年鉴从2013年以后就不再统计恩格系数这个指标了
中国有这么多好吃的，我们直接把“生存型消费”吃成“享受型消费”
最爱吃主食的地区竟然是河北
，
西藏和内蒙古分别排到第二和第三
上海人民可能真的不爱精致碳水，北京、天津、上海是唯三家庭人均粮食消费量在100千克以下的地区
主食还不能体现我们的美食，来看看
哪个地区最爱吃肉
而排名靠前的地区几乎东南西北都有，对应到每个省你都能在脑海中想出对应的美食
而继续深扒下去，每个地区的食物喜好既有情理之中，也有意料之外
最爱喝牛奶的是
内蒙人
，毕竟这是十足十的当地特产
而对排名第二第三的
上海
和
北京
来说，或许是爱喝咖啡的打工人用兑牛奶的拿铁带动了些奶类消耗量
而以中国地大物博的程度，和我们对食物的喜爱，恩格尔确实吃不明白
社会消费品零售总额
是比较能反映消费市场运行情况的数据
从数据可以看出，最近十年的的社会消费品零售总额整体是上升的
社会消费品零售总额既包括实体消费也包括网上实物零售额
很有意思的是，网上实物零售额虽然每年还是在上升的，但是相比上一年的增长已经出现了明显的放缓
社会消费品零售总额是上涨的，网上实物零售额的增长是在放缓的
我们不如借由数据大胆的推测，那么
实体消费一定是呈上升趋势的
无论是在商场还是街道的集市，愿意出来逛一逛的人真的变多了
其实不仅仅是出来逛街，更主要的是大家的消费观似乎也在发生变化
现在大家更愿意享受型消费，愿意把钱花在能获得满足感的地方
现在旅游这个词的概念就变得很平易近人，国内和国外的旅游都是如此
你可以反向旅游去一趟周边县城，也可以攒一攒假期选个海边躺两天
虽然旅游几乎一直是上升行业，但是当我们把时间线拉长
你会发现因为消费观的改变，让旅游带来的消费数据开始明显不一样了
2023年的国内的出游人数直接比2022年几乎翻了一翻
就拿今年的五一、十一节假日来说，你大概率可以从朋友圈看到这样一条文案
不仅是以前大家认知中的旅游城市人很多，一些
你以前没关注过的县城也可能突然在某个小长假就爆火了
于是你能看到去年爆火的淄博烧烤，今年刷屏的天水麻辣烫
因为参照以往的数据，2019年的国内出游人数才是最多的
不过这几年的出游人数虽然还没恢复往日雄风，旅游消费倒是非常亮眼
2023年
，
大家
在国内旅游
的人均消费首次突破一千
相当于2023年旅游的人，平均每个人比2022年多花二百块钱
当然，不仅是国内出游在节节攀升，
外国人来中国旅游的也越来越多了
从2018年开始，入境外国游客人数就在向五千万逼近
日常走在
上海街头
，我们也能感觉到
外国人在
变多
相信今年大家都听说过144小时过境免签政策，并且由此引发了外国人来中国旅游
“China Travel”的热潮
其实我国从2016年1月，我国已经推出沪苏浙地区对51国人员实行144小时过境免签
2023年开始，我国又陆续出台、恢复各类免签政策，一共对54个国家实行
72/144小时过境免签
144小时拿捏的刚刚好，
六天时间，减去头尾两天，
正好
足够悠闲的游览一座城市
执
行了
多年的144小时过境免签
终于在今年厚积薄发，
吸引一大波外国游客
但是，统计
年鉴
的数据为我们提供了更有意思的视角
其实早在前几年开始，
来中国旅游的外国人群体已经开始不一样了
2014年来中国旅游的15-24岁的外国人占比还只是7.8%，
到2019年已经
上升到14%
也正是因此，在国外的社交媒体上才会爆发式出现
“China Travel”的短视频
大胆猜测，15-24岁正是外国人gap year的好时候，中国提供的这场144小时非会员体验时间
我们生长在这样庞大的人口基数下，有时候我们自己日常消费行为也可能会造就一个行业的崛起
打工人早上一杯咖啡，中午点个外卖，是再常见不过的节奏了
所以，全国各大连锁餐饮的门店数才能从2014年的2万多家，上涨到2023年的6万多家，
几乎涨了三倍
数据显示，饮料及冷饮服务类的门店，从2014年到2023年翻了几乎十倍
甚至还有奶茶社交，同事间一杯奶茶表示感谢，日常奶茶能喝到一起去的人更容易成为好朋友
霸王茶姬
今年就在长宁区租下面积近1.5万平方米，9层商业楼作为总部，这还是在已经有成都总部的前提下，另设了上海双总部
