最近，手机行业有两场新品发布会惊艳了众人，一个是华为在德国慕尼黑举办的高端旗舰机型Mate9发布会，一个是不久前小米Note2及MIX的发布会。
很多业内人士以及两大品牌的重度粉丝，都会直接观看发布会。而大部分的普通用户，更多是通过媒体、微博、微信等传播渠道了解到相关信息。由于一场发布会的影响力有限，所以后续如何把关键信息与核心诉求精准传达给用户非常重要。
可以说，小米与华为都是手机行业的营销高手，前者是手机社会化营销的开创者，后者在营销颇有青出于蓝而胜于蓝的趋势。
一直以来，有关二者方方面面的对比没有停止过。这次，沙龙君仅以这两场发布会对外传播的长图文案来做一个对比分析，看双方文案实力孰高孰低。
（由于海报较长，所以想看的各位亲复制链接到浏览器中查看，或者去小米和华为的官方微博查看）：
小米Note2及MIX ：http://dwz.cn/4wZr3J
华为Mate9： http://dwz.cn/4wZrkO
任何一张海报的头部一定是最重要的部分之一，是否拥有足够的吸引力，视觉冲击力以及文案的表述方式 ，都会决定用户是否会继续看下去。暂且抛开设计因素，从文案的角度看两家的文案水平高低。
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小米Note2的最大卖点就是“双曲面”，因此在海报顶部着重突出双曲面的概念。对于部分普通的用户来讲，虽然不知道双曲面到底具体是什么含义，但是 “一面科技，一面艺术”这一句，兼具了科技感与艺术感，给用户一个更为感性的表达。
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华为Mate9在前期的宣传造势中一直强调是年度旗舰高端机，所以用了“全新一代领航旗舰”。这句文案没有太多新意，领航、旗舰等字样已经成为手机宣传最为常用的词语，对于用户而言并无太大吸引力。 事实上，PORSCHE DESIGN这句英文才是一大卖点，但是英文很容易被忽略。
总结
小米：
华为：
·头部文案略显常规，算是中规中矩
·英文容易被选择性忽略，无法有效吸引用户注意力
这次发布会上，小米与华为都不惜笔墨展示产品的工业设计实力。小米选择了与设计大师飞利浦·斯塔克合作，华为则给自家产品Mate9深深打上“保时捷设计”的烙印。
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很多产品往往容易陷入“自卖自夸”的尴尬情况，小米如何让用户感知到MIX的强大工业设计水平，把合作伙伴飞利浦·斯塔克找来为站台背书，无疑是明智的选择。
同时，产品文案的最高境界，不是把简单功能解释复杂了，而是把复杂功能用通俗易懂的方式表述到位。于是，小米MIX用“仿佛我握着全世界”来诠释“全面屏”。这是一种夸张的修辞，以此衬托屏幕的大和边框的窄这两个特点。
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与小米用浓墨重彩的方式介绍合作伙伴是全球最负盛名设计师不同的是，华为采取了“ 品牌认知迁移 ”的策略，保时捷作为全球顶级跑车的代名词，由其设计的曲面屏很显然更有卖点。换言之，用户购买Mate9未必是因为双曲面，很大程度是因为 “保时捷设计”作为一种身份象征而被吸引。
总结
小米：
小米MIX概念机本身作为一款限量产品，全球顶级设计师站台凸显设计实力
但随着传播的衰减，用户认知范围也属于窄众范围，未对品牌提升有实质性影响
小米MIX受到热捧，主要由于稀缺性决定，无法量产不利于品牌溢价能力的提升
华为：
与小米MIX “优势内化”不同，华为直接将 “保时捷设计” 作为卖点印制在手机外部
Mate9高配版与标准版的售价相差近一倍，显然，高配版的目标受众是更具消费能力，愿意为“保时捷设计”品牌价值买单
品牌强 ≠ 品牌溢价，当品牌自身难以形成更高的品牌溢价能力，需要借助周边获得品牌溢价的特质。
与小米相比，华为通过与徕卡、保时捷合作促进了自身品牌价值的提升。这种模式，对于小米而言值得借鉴
如今，越来越多的人再购买手机时，通常都会把拍照功能的优劣作为购买决策依据之一。 男性用户希望使用手机可以拍出专业照片的水平，女性用户则希望能够把自己拍的更美。常看的几个方面，无非是参考像素、光圈、变焦、防抖这几个功能参数，至于到底有几种对焦方式并不会影响用户。
因此，如何能够让用户直观感受到“我的拍照功能就是牛X”，这是非常重要的。
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在介绍Note2的拍照功能时，小米依然采用了说明书式的文案写作方法，将各种专业术语罗列出来。如果不是专业人士，恐怕没有太多人会耐心阅读各种参数。在沙龙君看来，小字部分内容例如 “合影优选，人人都清晰 ”这一句，其实比 “前置8MP自动对焦相机”更能打动用户，可惜却被放到了次要位置。
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在拍照功能介绍上，华为与小米采取截然不同的策略， 大字突出+使用形容词汇的方法略胜一筹。介绍光圈时，华为的“大光圈效果”显然不如小米的“F2.0大光效”直观，但是华为同时又补充了“虚化更迷人”，显然这句文案更能激发用户快速想到单反相机的虚化效果，将手机拍照与单反拍照画上“等号”。
总结
小米：
参数堆砌犹如一把双刃剑
专业人士可以真正辨别优劣
普通用户可能认为是较为枯燥
吸引程度可能会大打折扣
华为：
以上几点是可以比较的共同之处，在其他功能方面双方是各有侧重。
在小米的文案中，总体来说，还是走的“说明书式”的表达方式，也就是罗列专业术语。例如在解释“Note2双曲面屏”以及MIX全面屏相关的创新时，也是如此。
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整体来看，小米文案给人的印象更像是一个“理工男”，习惯用数据说话。
这让沙龙君想起著名广告大师威廉波恩巴克为M&M's 巧克力创造的那句广告语——不溶在手，只溶在口。
如果换做是小米文案，大致可能会是这样介绍M&M's ：
入口瞬间0.2秒即融
拿在手中经久不变
每个颗粒小于1微米
上光精心熬制8小时
在这一点上，华为当然也少不了在数据、专业术语上进行重点强调。不同的是，华为习惯于在理性数据的基础上，对文案进行提炼出一句能形象生动的广告语。
例如电池的特点，华为给出了答案“普通用户使用2.4天，重度用户使用1.7天” 以及“充电10分钟，观看两部电影”，这样不同的用户就会自动对号入座，对电池使用时间有一个明确的认知。
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事实上，这和OPPO的“充电5分钟，通话2小时”有着异曲同工之妙。为什么类似的广告语会受欢迎，主要是基于用户的使用场景角度出发，提炼出来的“卖点”可以解决用户在特定使用场景中的痛点。
此外，华为还善于结合当前流行的科技热点——人工智能技术，通俗来讲，就是连续使用18个月手机系统不卡顿。而结合了机器深度学习，颇有不明觉厉的意味。
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以上就是对华为Mate9与小米Note/MIX发布会后海报文案的一个总结，至于文案水平孰优孰劣，算是各有千秋。
总体来看，华为文案实力略胜一筹。但无论是小米还是华为，两家企业的文案水平都值得业界学习。
之前，身边有刚入职场的小白问过沙龙君，到底如何能够写出优秀的文案，或者成为一名优秀的文案？
对于这个问题，沙龙君真的无能为力，如果沙龙君能写出牛X的文案，然后把自身的经验传授布道，那沙龙君可能就不在这里成为一名码字工了。
虽然说网络上有很多文章告诉你如何成为一名优秀的文案，但是你会发现，就像电影《后会无期》里说的那句经典台词——听了那么多道理却依旧过不好人生，同样如此，你看了那么多文章也很难成为一名优秀的文案，甚至是一个合格的文案。
这其中有很多因素在里面，先来说说外在因素：
首先，起码你要选对企业。如果你的想成一名文案，在入职企业时还是要慎重。万一你进入这样的一个企业，例如这家专治不孕不育医院，不仅要写文案，可能还要参加党建工作，精力很容易被分散。
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当然，不能一棒子打死，传统企业能够把文案水平发挥到机制的，除了房地产企业之外，还有这家红遍网络的经典美食小吃——卫龙辣条。
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对于这文案水平，沙龙君只想说一句：辣条到底哪家红，中国河南找卫龙。
其次，你还要遇到一个懂行的领导。因为所有最终呈现给用户的文案，都是历经团队的多次修改，一字一字反复斟酌的成果。当你以为一切都已经完美而欣喜向领导报告时，倘若你的成果根本不是领导的菜，抱歉很可能就要全部推翻重来。
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咳咳，二次元们的世界，一般的领导可能真的无法理解。
除了上述外在因素，剩下的也是最重要的，当然是靠你自己了。如果你没有对文字拥有与生俱来的驾驭天赋，那就只能靠自己的后天努力。
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但是罗永浩又用行动证明，有时你再努力，也未必能够达到他的文案水平。
最后，沙龙君借用马云曾经说过的一句话，今年很残酷，明天更残酷，后天会很美好，但是很多人都死在了明天晚上，见不着后天的太阳。文案之路不易，且行且珍惜。
