从华为更名WAHWAY，谈品牌命名与营销机会！

魏家东/文

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华为更名了？这一消息各地媒体奔走相告。

发于4月1日，这个令很多人感觉是愚人节玩笑的事情已经由华为南非在官方Twitter账号发布消息确认，国内也有多家科技媒体发文响应。一时间各大社交平台的网友开始热闹起来，据说在海外的名字由“HUAWEI”改为“WAHWAY”，其原因是很多外国人很难发出华为的读音。

就比如微信在国外叫WeChat，品牌在国际化中需要考虑发音、易传播等特性。

其实品牌更名这事，很多品牌都有遇到，比如：

【“麦当劳”到“金拱门”】

麦当劳在中国的管理公司名字更名为“金拱门”，这一事件乐坏了网友和段子手，各种笑料与品牌借势齐飞，一时间为麦当劳带去了巨大的关注度，这算是一个自带流量型的更名事件，虽然仅仅是运营管理公司的改名，但是大家就像看热闹一样讨论自己熟知的品牌，娱乐、趣味成为此次备受关注的关键点。

【“京东360buy.com”到“JD.COM”】

在2013年时，京东正式更换域名，严格意义上说不是更名，是 更换域名。

域名缩短对于互联网企业来讲很重要，当然对于JD也有一系列的阐释，比如JD代表了“简单”、“解读”……

这一次变更域名当然也伴随着“机器狗”的图形标出现，所以在坊间立马就传出“猫狗大战”的说法，这种从更换域名到换标，形成行业话题，再产生对比联想，这种传播价值才被挖掘。

【“嘀嘀”到“滴滴”】

滴滴早前叫“嘀嘀”，后者就是汽车发出的声音，自然和打车业务相关，这次更名也变成了一次被迫。

这一起商标案件也成为行业经典案例了。不多赘述了，任何一个品牌对自己的知识产权保护还是要重视，不是所有的品牌都有滴滴的能力，更换品牌名称也是一次不必要的投入，除非是战略升级，比如从“滴滴打车”变更为“滴滴出行”。

以上举了几个不同更名的案例，再谈谈品牌命名的思考与建议：

1、品牌识别词+品类 +特点

举例：

• 瓜子二手车直卖网

（品牌识别词——瓜子 + 品类——二手车 + 特点——直卖）

• 蚂蚁金服

（品牌识别词——蚂蚁 + 品类——金服）

品牌识别词有很多种类，比如动物、花草、谐音词（此类要注意，是否便于输入）

2、行为动词兼具行业属性

举例：

• 淘宝

淘宝——有电商购物的属性，同时又是一个行为动词，“淘”意为“寻找、寻觅”，“宝”意为“好东西、宝贝”。

3、产品功能型品牌名

举例：

• 支付宝

此类名更多代表了产品的功能属性。类似的还有财付通、诚信通。

4、广告语式品牌名

举例：

• 饿了么

• 去哪儿网

此类品牌名从单个词语看就已经兼具行业和用户需求：

你想去哪儿旅行，就上去哪儿网！

你饿了么？就上饿了么订外卖！

5、数字类品牌名

举例：

• 360

• 58同城

• hao123

用数字做品牌名在互联网早期时比较流行，目前基本好的域名已经被占了，创造数字类的品牌名有点过时了，当然还有一些品牌会用数字组合，比如51CTO、51job等，基本都是再使用数字的谐音、易记的特点。

其实还有一些其他类别的命名方式，比如用英文或者拼音缩写、自造英文，或者自造词等，但此类效果均不佳，传播上已经稍显困难。

此文并不说再说一个品牌名就是万能的，即使你去算命网站测了一个大吉，或者测试了一众用户100%赞赏的品牌名，最后也会出现危机，这是因为不是品牌名的错，是一个品牌打造出来需要很多因素完成，从名字到团队，从产品到营销传播，从运营到服务……

但是，为何还要强调要有一个好的品牌名？

1、好的品牌名，兼具产品特点与用户需求

2、好的品牌名，一眼用户就知道你是做什么的，且与同行竞品有差异

3、好的品牌名，自带传播或易于传播

在你的身边，有哪些品牌名让你印象深刻呢？欢迎留言给我。 W

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