独家丨腾讯最高决策层再调整：刘胜义退出“总办”

“ 刘胜义自2017年初不再担任OMG总裁，但仍任‘ 总办 ’成员至今。 ”

《财经涂鸦》从多个独立消息源获悉，腾讯最高管理决策层——腾讯“总办”日前已发生新一轮调整，腾讯集团高级执行副总裁、集团市场与全球品牌主席刘胜义（SY Lau）不再担任“总办”成员。

值得一提的是，上一次腾讯“总办”发生“人员退出”的情形还要追溯到2013年和2014年——彼时腾讯主要创办人、首席行政官陈一丹以及腾讯主要创办人、首席技术官张志东在这两年相继从腾讯正式辞职并担任终身荣誉顾问。

在此之后，腾讯“总办”长期保持极为稳定的状态且“只进不出”。

2014年5月7日，腾讯宣布成立微信事业群（WeiXin Group，简称WXG），“微信之父”张小龙级别升至高级执行副总裁并进入总办；直至2018年年末，腾讯“总办”才迎来新成员：全面负责腾讯游戏发行业务的马晓轶进入总办；2020年10月，6月 刚刚升任腾讯高级副总裁的林璟骅亦进入总办 ，其目前主要负责腾讯广告及智慧零售业务的开拓和发展，并负责战略发展工作以推动集团战略升级和业务协同。

当然，如果将林璟骅的“入局”和刘胜义的“退出”放在一起来看，或也意味着腾讯的最高管理层已在悄然间完成“自我迭代”，为的就是保证最高决策层面的平稳过渡。毕竟，二人均凭借“广告业务”真正奠定了在腾讯的地位。

在加入腾讯前，刘胜义在广告界已颇具影响力，曾担任阳狮 （Publicis）中国的执行合伙人，天联（BBDO）中国的首席执行官，以及电通扬雅（Dentsu Young & Rubicam）在上海、麦肯集团（McCann-Erickson）在京港两地的高管职位。

2006年，即腾讯集团史上第二次重大组织架构调整（采取事业部制）的第二年，刘胜义加入腾讯并着手负责网络媒体业务与在线广告业务，以及腾讯的品牌策略。

次年4月，腾讯网的大型灯箱广告出现在北京、上海等城市的机场，这是腾讯历史上第一次投放户外形象广告，其目的就是让“腾讯”的形象变得更加主流和成人化，进而大幅提高腾讯旗下所有产品的广告价值。

从2006年至2016年，腾讯的广告收入从2.67亿元大幅提升至269.7亿元；若按2012年至2016年的广告收入增速计算，腾讯是全球范围内仅次于Twitter的媒体主，领先于Facebook。

2017年3月24日，腾讯宣布首席运营官任宇昕兼任网络媒体事业群（Online Media Group，简称OMG）总裁，而原本掌管这一事业群的刘胜义则出任腾讯广告主席、集团市场与全球品牌主席。

腾讯方面彼时表示，这次调整是为更好地挖掘业务潜力，将为腾讯广告业务的资源整合与协同、腾讯国际化市场战略的推动起到重要作用，“未来期待刘胜义能更好的协调全公司各个平台资源，形成更加有力的组合重拳，并且加强对重点广告客户的覆盖，推动公司广告业务走上一个全新的高度。”

值得注意的是，自2019年年初起，刘胜义便不再以“腾讯广告主席”的title出席正式活动，“仅”保留“腾讯集团高级执行副总裁、集团市场与全球品牌主席”两个职位。

在刚刚过去的2020年，刘胜义至少有两次较为正式的公开亮相：