主要观点总结
本文是关于2024年狂人创意大奖的十大创意广告片的介绍。
关键观点总结
关键观点1: 《大魔术师》
广告狂人视频号取得巨大成功，落点于保持理性和独立思考的五四精神，是新时代的倡导理念，同时也赋予了哔哩哔哩品牌新的内涵。
关键观点2: 《CGI动画：狮身人面像居然笑了》
以视频方式聚焦单一卖点「无暇持妆力」，通过CGI动画展现狮身人面像经过DW粉底液的修复过程，引发大众讨论和关注，成功传递产品卖点。
关键观点3: 《柔软的铁岭与不服的大连》系列短片
通过讲述不同小城的故事，挖掘城市的精神内核和文化底蕴，让家乡成为一个代名词，展现出中国的多样性和特色。
关键观点4: 《伊利官宣巴黎观赛大使》
利用热点事件和梗制造传播声量，将品牌、代言人和巴黎赛事紧密联系在一起，占领用户心智。
关键观点5: 其他五个创意广告案例的介绍及推荐理由概述
包括快手的其他两个广告案例、转转的创意广告、饿了么的公共提案、阿里的AI修复技术展示以及淘宝和抖音商城的广告等，这些广告都各具特色，通过不同的创意方式实现了品牌宣传的目标。
正文
2024年狂人创意大奖正式出炉，以下是年度十大创意广告片名单！ 品牌 ：哔哩哔哩
创意代理商 ：Blank
作品内容 ：由曾在电视剧《潜伏》中饰演李涯一角的演员祖峰，扮演玩弄舆论、掀起互联网风暴的幕后操纵者，揭秘一幕幕互联网上的虚假谣言和乱象，以及经过“加工”后拿捏人心的传播秘籍，鞭辟入里。
推荐理由 ：刷屏级作品，广告狂人视频号也取得点赞10w+、收藏10w+、转发点赞10w+和播放量1000万+的成绩。源于生活又鞭辟入里的文案，与文案相映成趣、互为隐喻的生活场景，加上祖峰老师扎实的演技和台词功底，让这支影片既有很强的现实教育意义，又不乏可看性和娱乐性。最后落回到视频主题——保持理性和独立思考，亦是对新时代五四精神的全新解读，反向说明五四精神“求真务实”的重要性，称得上是一部倡议网生代新青年保持独立思考的能力的讽刺喜剧。持续的爆品，让五四青年节以及年轻的力量和精神属性与哔哩哔哩实现了真正的绑定。
品牌 ：雅诗兰黛
创意代理商 ：低聚体
作品内容 ：聚焦单一卖点「无暇持妆力」，让片子的创意原点更聚焦，围绕「无暇持妆力」打造CGI视觉冲击。狮身人面像历经千年风沙与战火，如今面部已残破不堪。借DW粉底液化腐朽为神奇的能力，完美修复狮身人面像面部瑕疵，直观呈现卖点。我们更倾向于做大众化的、趣味度高的，触动用户情绪引发讨论的内容。最后，CGI视频是虚与实的结合，那么在实景的选择上，我们希望找一个大众认知度高的，能让用户产生兴趣的地点，来撬动自然流量。
推荐理由 ：小成本撬动大传播。20s视频全网曝光过亿。视频在低聚体的自媒体端也有着亮眼数据低聚体全媒体播放量1500w+，小红书点赞9W+、评论1w+，视频号转发点赞10w+、评论4000+。产品成功破圈，引发各平台、各圈层网友广泛热议，有效传递「持妆力」卖点，引起潜在TA注意。
品牌 ：快手
创意代理商 ：Mountains群玉山
作品内容 ：选择三个小城当地人作为家乡主讲人，李雪琴“柔软的铁岭”讲述了这座东北小城纯粹、接地气的一面，头一回见面时的称兄道弟、不让你的话落在地上、不允许任何人孤单的早市…… “柔软”不止是这座城被忽视掉的底色，更是这座城希望外来人可以在此显露的一面，彰显着一种柔软又仰着头的中国。视障人士董丽娜主讲的“大连人要赢”，讲到上至这座城市百年不变的文化底蕴，下至大连人在“打牌”这一生活细节中也要赢的城市精神，彰显的是一种不服输的中国。开养老院的林烧主讲的是“不慌的许昌”，用3000块就可以在这座城享受到不愁吃穿的生活，20块就能拍下的字画、49块就能体验的民族服饰妆造…… 0元就可以尊享到各种娱乐项目。许昌的许，是城市和城市中的人们用快乐积攒出的善意，也是“许”下一切美好的祝愿。
推荐理由 ：刷屏级系列作品，三部作品有两部突破10万➕点赞、转发、收藏。作为品牌第四次启动的主题，制作既要契合专题的总方向，又不能失了新意。因此，品牌与制作方抓住当下小城文旅的风向，挖掘三座小城不同于大众认知的地域内容。区别于对一座城市宏观上历史足迹、丰功伟业的平铺直叙，短片从纷繁的城市表象中挖掘出真正的精神底色，表现一座城市的性格，让家乡成为一个代名词。选取的城市线索虽然小，却是新颖的、未被挖掘的，足以显示品牌为城市宣传的诚意，同时将城市精神内核升华为中国绚丽多彩的文化底蕴，意义深刻。
品牌 ：伊利
创意代理商 ：TOPic
作品内容 ：由logo撞脸热点事件中的本尊——主持人鲁豫引出“一旦接受这个设定，就回不去了”，从街道、访谈节目直播间、情侣分手现场，再到海报拍摄等场景，不断强调撞脸logo 的现象，最后引出鲁豫赞助伊利的反转情节，并通过巴黎观赛大使的身份将代言人与品牌和巴黎赛事衔接。
推荐理由 ：迅速抓住巴黎奥运会热点中的梗事件，邀请到事件人物亲自下场玩梗，制造传播声量。魔性洗脑的slogan以及不断强调的撞脸设定，将品牌、代言人和品牌事件紧密联系在一起，占领用户心智，在竞争激烈的奥运营销赛道四两拨千斤。
品牌 ：快手
创意代理商 ：LPI
作品内容 ：快手用一种搞笑夸张的方式展示奥运会中国家与“老铁”的关系，背后是千军万马的乒乓球赛事，恨不得帮选手使上放大镜的老大爷，无一不展示普通百姓对于国际赛事的关注以及对选手的支持。
推荐理由 ：快手放弃宏大叙事用一种小的视角观察每一位在电视前关注赛事的普通人，用一种“作法”的形式把“老铁”的加油实实在在的体现到比赛中，每一声加油都带有魔力，通过制造悬疑带给观众反差，把这种独特的洞察真实的表达出来。拒绝大明星和大制作，用小创意征服大众，又一个奥运10万➕刷屏作品。
品牌 ：转转
创意代理商 ：清晨马路
作品内容 ：把转转“上门当面验机当面打钱”的动作用意料之外的方式符号化并加强记忆，在短片中用各种魔性的方式向用户传达在转转进行二手交易的真实可靠，荒诞抽象的拍摄方式也让网友充满新鲜感。
推荐理由 ：抽象广告巅峰之作。在一众广告大片中杀出重围，给用户留下深刻的记忆及超高的讨论度，通过对网红博主的“巧用”引起话题度，是仅凭创意本身“以小博大”的典范，在B站等平台超百万的播放量，用“极其符合当代年轻人精神状态”的语言、画面、文字成功博得流量。
品牌 ：饿了么
创意代理商 ：上海天与空
作品内容 ：在冬至前一天，我们联合中国最知名的公共知识分子、文化学者许知远，打造一场大胆的公共提案「建议冬至放一天假」。
推荐理由 ：2023年最成功、最具影响力品牌战役之一：总曝光11亿+，总互动480万+，EMV价值500万+；全平台14个热搜，连续两天自然流量登陆微博热搜TOP1；109家城市官媒报道；67家新闻网站自发讨论；40+市场营销媒体深度解析。从历史、精神、食俗、社会情绪等多维度展开论述，向政府列举冬至放假的理由。极具说服力，又充满人文关怀。让品牌主张进入大众舆论，激发全民讨论，成为社会性共识。
品牌 ：阿里云
创意代理商 ：Ma'nifesto
作品内容 ：聚焦奥运历史上开创女性先河的人物，将奥运历史影像通过阿里云的AI修复技术重新上色，再现女性运动员从被拒之门外，到撑起奥运赛事半边天的百年征程。伟大的故事都是从0开始，女选手从0到50%都是100%的进步。
推荐理由 ：从真实的历史事件出发，还原女性运动一路以来的艰难与诸多阻碍。邀请影片主人公讲述自身故事，将话语权还给真正的女性发言人，比起提问更重要的是倾听她们的表达。影片主题将女性运动员的奥利匹克精神与阿里云的AI修复技术巧妙融合，立意深刻，彰显人文情怀。
品牌 ：淘宝
创意代理商 ：MOOWU磨物
作品内容 ：“那个走的再远，但一回头就在的地方真的快到了，每个归乡的游子，都是等待签收的宝贝。”记录游子外地返乡之路，每个人都是等待签收的宝贝，路途中的每个节点不仅是宝贝运输时的物流信息，更是亲人之间的情感联系，这次淘宝签收的收货人是家人，终点是家。
推荐理由 ：巧用春运节点，找到淘宝货品与春运返乡人之间的契合点，一句“宝贝收到了”不仅意味着货品的顺利送达，更意味着亲人在翘首期盼之后的团聚。返乡过程中的时间节点也同货品的物流过程联系起来，距离变近，情感正浓，引起受众共鸣。
品牌 ：抖音商城
创意代理商 ：WMY五米外
作品内容 ：入职满月、恋爱满月、健身满月、宝宝出生满月；当爸爸满月、当铲屎官满月、裸辞去看世界满月…… 人生不止有宏大命题，更多的是一件由微小之事造就的里程碑。短片在演员游本昌的带领下，看到生活中的满月时刻，亲切而温暖，娓娓道来如细水长流，又沁润人心。
推荐理由 ：中秋不仅象征着团圆和圆满，也可以是满月带来的小确幸。围绕人生中的“满月”时刻，引起年轻人的共鸣。即使满月时的结果并不一定圆满，但人生的道路总是有耕耘就有收获。尤其是经过拥有很高国民度的老戏骨游本昌，充满阅历与故事感的讲述下，让受众能够在温情中体味收获的快乐。
每天中午11点半，不见不散 ▼
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