县域消费扩容提质——从“消费热潮”看活力福建

福建商务 · 公众号 · · 2025-03-07 16:37

主要观点总结

县域经济正逐渐崛起，消费占比日益增加。麦肯锡预测到2030年，县域消费将占中国个人消费增量的66%。政府推动县域商业发展，福建省为例展示了积极的成果。县域商业体系建设和物流体系改善促进了消费增长，并带动了服务零售经营主体数量的增多。文旅融合也推动了县域消费的火热，同时增加了外部消费者的流量。物流体系的完善提高了购物体验，助力当地农产品上行和工业品外销。福建省支持县域流通网络项目和农产品上行项目，正助力县域消费稳步发展。

关键观点总结

关键观点1: 县域经济的重要性

县域经济是消费的基石市场，占据全国人口和社会消费品零售总额近半。随着县域经济的发展，消费者的消费能力持续增长。

关键观点2: 政府推动县域商业发展

福建作为例子，积极开展县域商业体系建设，激发市场主体活力，推动县域消费持续升温。

关键观点3: 县域商业体系建设和物流体系改善

县域商业供给日渐丰富的背后是商业体系建设的持续推进。从综合超市入驻集镇到人行道重铺等，消费环境不断改善。同时，物流体系的改造提升也有助于当地农产品和工业品的外销。

关键观点4: 文旅融合推动县域消费

文旅融合助力县域消费的火热，特色小吃、特产等吸引游客，掀起“奔县游”热潮。同时，外部消费者的增加也为县域商业孕育出更多可能。

关键观点5: 福建省支持县域流通和农产品上行项目

福建省支持县域流通网络项目、农产品上行项目等，助力县域消费稳步发展。通过完善物流体系、建设电商物流园区等措施，提高了购物体验，促进了农产品的销售。

正文

县域，是城市与乡村的交会点，人口总量、社会消费品零售总额占全国的比例近半，是消费的基石市场。随着县域经济的发展，当地消费者的消费能力日益增长，对品质化的消费体验更加注重。麦肯锡预测，到2030年，中国有66%的个人消费增量都将来自县域。

2023年，商务部等九部门联合印发的《县域商业三年行动计划（2023—2025年）》提出：到2025年，在全国打造500个左右的县域商业“领跑县”。2025年政府工作报告，也将“健全县域商业体系”“大力发展县域经济”列入工作任务。

近年来，福建积极开展县域商业体系建设，充分激发市场主体活力，推动县域消费持续升温。据统计，2024年福建省县域社会消费品零售总额同比增长 7.2% ，增速高于全省平均水平 1.5个百分点 。行走在八闽大地诸多“宝藏县城”街头，处处可见人间烟火、物阜民熙。

小城也有大商机 (1).png

99.9元的干尧榴莲、69.9元的车厘子、刚出炉的烤鸡……去年末，山姆会员商店晋江店正式开业，这也是全国第二家县级山姆会员店。开业首日，店内的美食区被围得水泄不通，多款货品一度暂停售卖。

龙岩市县级首家万达广场。图源：上杭融媒

品牌下沉、全新商业体验抢滩县域，并非限于晋江。上杭建成闽西首家县域万达广场，入驻品牌106家，年均客流量达520万人次；南安九都镇建成商业滑翔伞体验基地，吸引多家俱乐部入驻，客单价近千元……

美团研究院统计显示，近年来，县域经济发展带动服务零售经营主体数量显著增多，本地生活休闲类商户数增长较快。2024年，福建县域新开业餐饮、文化娱乐、生活休闲商户数分别同比增长46.6%、27%和58%，高于2023年同期水平，星巴克、库迪等多个品牌在福建县域商户数的增长超100%。

县域商业供给日渐丰富的背后，离不开各地持续推进商业体系建设的努力。从集镇内入驻综合超市到人行道重铺、停车场新建，从统一改造农贸市场内店招、雨披到市场秩序专项整治，县域居民总能在不经意间感受到消费环境的改善。

福建省商务厅有关负责人介绍，2022—2024年度全省共支持新建（或改造）县域商业网点101个项目，总投资金额48577.72万元，有效增强了商业集聚效应和商业便民服务能力。

“奔县”与“出圈” (1).png

铁井栏—紫芝街历史文化街区人头攒动。图源：闽北日报

县域消费的火热，离不开文旅融合的助推。春节期间，建瓯铁井栏—紫芝街历史文化街区内摩肩接踵，“店里每天有近200人次的顾客，他们大都冲着打卡传统特色小吃而来”。从早晨忙碌到晚上9点多，售卖光饼、鸡茸等特色小吃的店主李仁军盘点着当天的账目，疲惫的声音中透着喜悦。

步入位于该街区53号的“千年建州·建字号”公用品牌产品展销中心，当地的竹笋、锥栗、白酒等特产吸引了不少游客选购。该展销中心开放刚满一年，旨在围绕当地“千年建州·理学名城”城市定位，以区域品牌建设推动商贸流通主体转型升级。

县域商业吸引力的提高，不仅惠及当地群众，也掀起一股“奔县游”热潮。同时，外部消费者的增加，令原本“基本盘”有限的县域商业，孕育出更多可能——

霞浦的海岛滩涂风光吸引各地摄影爱好者纷至沓来，冷链海鲜随之走俏；徜徉于闽清碧水青山之间，橄榄汁是游客一再复购的热销产品……