曾经被寄予厚望的虚拟现实市场，目前却陷入了低迷，硬件价格昂贵是低迷的原因之一。为了改变市场低迷，近日三大VR厂商——索尼、HTC和Oculus已经开始降价。
VR厂商的降价被外界视为抱团取暖，试图在行业增速放缓的背景下通过降价刺激消费需求，重新激活VR市场。不过在蚁视科技创始人覃政看来，如果没有好的VR内容做支撑，降价对于VR行业的发展并没有什么意义。“我们会因为一款好的游戏、好的IP去购买游戏主机、掌机，但是VR内容如果都是一些小游戏的话就很难促使用户购买VR设备，VR企业不可能一直通过降价来扩展市场占有率。”
科技博客VentureBeat近日撰文称，虽然在HTC等巨头的推动下，VR行业正在一步步走出幻灭的低谷，但它们一心想要建立的由消费者需求驱动的市场却依然是镜花水月。虽然专家依然看好该行业的前景，但这种乐观却没有坚实的基础，充斥整个市场的只有大量营销资金。在这样的情况下，许多靠消费需求支撑的VR新创公司正陷入寒冬。
“VR市场还很年轻，消费者对这种产品还相当谨慎。”IDC资深研究分析师杰特仕-乌布拉尼说道。“市场上头戴设备已经够多了，因此硬件不再是问题，最大的挑战来自缓慢增长的内容供应，此外厂商各自为战，缺乏跨平台支持也是一大软肋。”
今年3月份，有观点认为VR加速器将在沉浸内容和产品的质量上扮演重要角色。然而这种观点的成立需要一个前提，那就是消费者对这些加速器“毕业”的新创公司拿出的产品趋之若鹜。可惜，消费者们依然紧捂口袋，因此VR新创公司们正在迎来漫长的冬天。
VRBASE在荷兰的众创空间
“我见到许多曾拿到大笔投资的欧洲公司从美国撤了回来，它们暂时陷入暂停或准备模式，也许等整个VR产业再成熟一些，这些公司才会卷土重来。”VRBASE公司创始人兼CEO丹尼尔-多尼克说道，这家公司在阿姆斯特丹和柏林开了多家VR孵化器、加速器和工作室。
现实确实很残酷，消费需求增长太慢，即使拿到了投资，许多新创公司也停止了扩张，它们纷纷进入蛰伏状态。最好的例子就是VR新创公司VirtualSpeech，它们刚刚从顶级加速器BoostVC脱颖而出，而VR是这家加速器的专长之一。
“对新创公司，特别是那些直接销售产品或服务给用户的公司来说，抢占VR市场相当困难。市场上确实有盈利的游戏，但挣得并不多。如果硬件销量不能快速增长，它们的收入还是会继续低位徘徊。”VirtualSpeech创始人多米尼克-巴纳德说道。“与其他游戏或引用相比，VR的另一个问题是使用时间和可玩性。不过，业内已经有一些公司开始与企业客户合作了，我认为这里才是VR市场真正的大蛋糕。”
所以说，企业和B2B市场可能是寒冬中仅剩的暖房了。
另一个从BoostVC成功“毕业”的VR新创公司是Vizor，它们是创建和发布WebVR内容最简单、最受欢迎的平台之一。最近，Vizor在种子轮融到了230万美元。
“我们与许多客户交谈过，毫无疑问B2B领域有许多付费的VR工作可做。因此，我认为当下唯一能大幅扩张的只有能拿到企业客户大单的内容工作室。”Vizor创始人兼首席产品官安迪-杰德霍尔姆说道。“对那些提供平台、服务或消费品的公司来说，这样的大环境下确实要慎之又慎。不过，我们依然发现，借助多平台优势WebVR对客户的吸引力非常强。我们正在与一些机构和公司携手推进项目，如果没有WebVR，它们可能不会贸然进入该领域。”
因此，除了企业和B2B，WebVR可能会成为寒冬中另一个“例外”。有业内人士认为，WebVR可能会成为全行业的通用语言。
Vizor的WebVR编辑工具
为了渡过难关，VRBASE也开始调整模式来应对“先有鸡还是先有蛋”的问题了，这其中就包括一个前加速器指导项目，它们会远程对加入项目的公司进行管理。这样的做法让创业团队避免了过早面对严酷市场的尴尬。
多米尼克表示：“做这个前加速器指导项目很有意义，它让新创公司提前理解市场并有针对性的开发产品或服务，运营高端或明星产品来获取关注度和名声。此外它们还可申请专利，尝试如何让内容更好、更高效、更有价值。这样一来，当消费市场重新回暖时，新创公司们马上就能杀进去争抢蛋糕。”
这种额外的措施也是新创公司应对寒冬的无奈之举，现在的问题并非VR市场能否走向成熟，而是何时、以何种方式走向成熟。当然，最重要的是在它成熟时，你是否还活着。
●降价拯救不了VR
8月29日，索尼互动娱乐(上海)有限公司宣布，从9月1日起，中国大陆地区的PlayStation VR(PS
VR)基础套装下调300元，至2999元人民币。8月21日，HTC也宣布了Vive降价的消息，从原价6888元降至5488元人民币。而在更早之前，Oculus
Rift降价至了399美元(约合人民币2630元)。在外接型VR头盔领域，索尼的PS VR和HTC Vive、Oculus Rift是三大主流产品。
在数码产品聚集的深圳华强北，你可能想象不到一款VR头盔可以降价这么狠。9月17日，《每日经济新闻》记者线下走访了位于深圳华强北赛格工厂店二楼的几家VR专卖店，这里零星散落了几家VR专卖店，其中就有天猫电商平台销量排名前三的UGP。
为了吸引记者购买，UGP销售负责人给出了优惠的价格，天猫平台上售价为899元的VR头盔，在这里买只需要750元，而线上1980元的产品在这里1000元就可以买到。对于价格的大幅让步，销售负责人称，因为是工厂店的价格，主要是走量。
UGP 销售负责人告诉记者，今年VR头盔的月销量在1.7万台左右，而去年普遍在8、9万台，销量下滑比较明显。
覃政认为，现在VR领域缺乏现象级的作品来刺激消费者的购买热情。
然而即便有好的VR内容也需要好的VR硬件作为支撑，目前VR的硬件和技术还无法解决用户使用时的眩晕问题。以游戏为例，为了保证VR游戏的最佳体验，VR游戏的时长一般都在半个小时以内。“在VR游戏场景里画面在动而实际上人没有动，戴的时间长了用户一定会产生晕眩感。有些时候游戏非常好，但是设备还达不到要求，目前VR游戏最佳体验时间也就十几分钟。”速途网游戏事业部总经理王佩在接受《每日经济新闻》记者采访时表示。
而且笨重的VR设备相比手机、电脑来说更加依赖环境，用户不仅要准备好头盔、电脑、软件/视频、插好线缆，还要清理一下周围的障碍物才能放心玩耍。
●做硬件和做内容均难赚钱
糟糕的用户体验、优质内容的缺乏再加上高昂的价格，使得除了游戏死忠粉以外，普通消费者对于购买VR产品始终缺乏热情，VR产品在C端消费者市场的接受度始终不高。这导致了目前市面上出现的游戏或者视频主要还是以中小厂商为主，整体内容质量不高。
