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优酷+芒果TV提供行业新思路, “快男”十年IP又有新玩法!

广电独家  · 公众号  · 电影  · 2017-07-01 00:05

正文

对时隔四年重启的《2017快乐男声》来说,没什么比品牌焕新更为必要。


在原住民为95、00后的网络环境中,优酷+芒果TV双网联动的模式正可以摆脱传统选秀的语境和套路, 为新型“偶像制造”提供互联网思维



截至6月29日,《2017快乐男声》在优酷及芒果TV总播放量超9亿。在微博热搜榜上,秒变迷妹的陈粒、“哈尔滨舞王”李健、“首席控油师”罗志祥,以及赵英博、养鸡等热门选手的热度都高居不下。


事实上,从今年3月份各大唱区启动报名开始,无论看视频、玩微博还是翻阅各类娱乐资讯,就被《2017快乐男声》天罗地网般的营销覆盖。从台到网,从十年选秀IP到95后的审美潮牌,“快男”正在接受优酷“超级网综”战略下的神助攻。


去年底,优酷正式推出全新的、更加年轻化的品牌识别系统;年初又打出“超级网综”的概念,希望通过对头部版权综艺打造定制番、开计划升级合制综艺、自组局打造自制爆款等方式提高优质节目的“爆出率”。


无论目标用户还是品牌气质,《2017快乐男声》都释放出优酷背靠阿里大文娱所具有的得天独厚的宣发优势 ——集中阿里系资源及头部PGC为主,优酷正在实现话题点破次元、破代际的多维分发,实现从内容消费到体验消费,让节目与用户对话互动起来,助力“快男”成为这个夏天的最燃网综。



个性、随我,塑造互联网特质记忆点


如果说大部分养成选秀节目还有着自己的“规则”,那么 《2017快乐男声》最大的规则就是“没有规则”,而这也成为《2017快乐男声》最好看的部分


前两期节目,节目组用“控油”的路数,比如问选手为何来参加比赛时,选手说为了某个召唤师;或者选手们在歌唱时稍显做作时,罗志祥都会严格“控油”,被他Out,甚至说他们是“瞎掰”。所以《2017快乐男声》重点突出的就是“随我”的概念,而将过去的那些鸡汤、苦情、出位统统排除。



而从第二期开始,节目组又改变了赛制,选手表演时若有音乐召唤师“举手”则表示反对,三人都举手便意味着淘汰,三人全不举手则表示晋级,否则就是待定。而这个最简单,最没有设计感的“举手”,没想到却成为节目深刻的记忆点。


比如陈粒在选手嗨唱时举手摇摆,大家都以为她是嗨了,结果她说她是在举手反对;而遇到自己喜欢的选手,召唤师之间也会通过“不让对方举手”的方式表达对选手的喜爱,从这个意义上说,简单的仪式却造就了不少笑点。


最关键的是《2017快乐男声》最早就开诚布公的说:“我这个比赛,没有绝对的公平。”而这些话都是选手们自己说的。当只有颜值的选手晋级,当大家认为唱的很好的选手淘汰,三位召唤师也表示:“选秀比赛,本来就不可能公平。”


可以说,这是《2017快乐男声》最反逻辑的部分,也成为了最符合互联网气质——个性、随我的部分。



开源式营销,优酷全链条打造快男鲜看团


优酷为了充分利用大V在年轻网友当中的影响力,进一步打通接触95后的途径,通过意见领袖的发声引导占领95后这一重要受众群体。以淘宝、天猫、UC、土豆等阿里系资源以及优酷头部PGC为主,集结了王尼玛、何仙姑夫、胡辛束等各路大V的“快男鲜看团”无疑是一大看点。


近几年一直在UGC、PGC领域深度布局的优酷拿出了强势头部资源助力快男,从生产内容看, “鲜看团”并不是简单的资讯传递者,而是内容的再造者、舆论的引导者,形成了开源式的有效营销







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