中医药健康旅游产业是以独特且底蕴深厚的中医药资源为载体，以传承弘扬和创新发展传统中医药为目标，同时与传统自然观光旅游产业及健康服务产业相统一并融合的新产业：集旅游、度假、休闲、购物、文化文娱、养生、保健、疗养、康复、科普、科考等为一体的新型产业。
中医药健康旅游是新兴的健康服务产业
，
结合了中医药事业与旅游业两大资源
，
同时具有中国特色和独特的传统文化底蕴。
（1）丰厚的中医药资源
我国幅员辽阔，气候类型复杂多样，加地貌地形复杂……形成了复杂的自然地理环境，为各种药用动植物的生长和矿物的形成提供多种多样的有利条件，是世界上生物多样性最为丰富的国家之一。除此之外，第三次全国中药资源普查结果显示，全国药用资源共12807种：其中植物11146种、动物1581种、矿物80种。独具特色的中医药和健康服务资源以及丰富的自然观光资源为中医药健康旅游产业提供了坚实的发展根基与广阔的发展空间。
（2）独具特色的旅游形式
中医药健康旅游具有独特的形式，丰厚的传统文化底蕴是其最具吸引力的优势。目前，中医药健康旅游主要依托部分知名中医院、中医药药品厂商、中药材基地和中医药博物馆等具有明显中医药文化特色的机构单位，开展以观光旅游、体验尝试、参观购物、科普教育、会议考察等形式为主的活动。其形式多样且都具有中医药文化特色，能够最大地吸引国内外游客。
（3）深厚的文化内涵
在中医药逐步发展中，各地的医学流派或著名医学家依据中医药的理论体系因地、因时、因人制宜，针对本地域性特点的患者并结合自身的阅历与临床经验施以独具特色的治疗，从而出现了一系列独特的治疗手段，经过长期不断地经验总结与发展完善，逐渐归纳总结出各医学派别或著有独具特色的医学理论基础进而形成具有差异的医学派别和少数民族医学派别。此外，还有着不尽相同的传统文化背景和传奇故事，为中医药健康旅游产业的快速发展奠基了博大精深的中医药传统文化基石。
（1）体制性和思想意识障碍
中医药事业及其相关产业受国家中医药管理局的管理，但在经济体制改革不断深化的大背景下，已不太适于经济新常态的发展需求，极大地限制了中医药产业的开放与发展，阻碍了中医药、传统旅游及健康服务产业的转型升级和平稳发展。
（2）产业区域集群化程度不高
纵观我国中医药健康旅游产业发展，地域集群化程度不高，产业链不完整，差异大的问题较为突出；同时缺乏创新意识，也不能突出各产业链的特色，中医药涉及的各产业分散，还处于各自为营的状态，以致不符合市场经济发展，难以形成较大规模经济。
（3）缺乏产业特色知名品牌
目前，我国在中医药健康旅游产业发展上过度注重自然风光，虽然能够给人以美感，但是缺乏特色。各个率先发展中医药健康旅游产业的区域并未潜心深入挖掘本地特色资源优势，只是利用本地丰富的自然资源和深厚的中医药文化基础生搬硬套地搭配，缺乏创新开发新业态，不具新颖和创意。
（4）高端专业人才匮乏
中医药健康旅游产业属于新兴产业，现阶段各地区发展都处于萌芽阶段，由于中医药学科的特殊性，中医药健康旅游产业专业人才严重匮乏，尤其是中医药健康旅游所需的策划、经营、营销、中医药服务、解说及文化宣讲等各方面的综合性、复合型人才极其匮乏。
（1）开阔思路，创新机制
现有卫生行政管理制度基本是按照现代医学模式制定的，受现代西方医学特点的影响，从而制约了中医药健康旅游业的发展。在以市场为主导的经济环境下，政府应该转变旧思想，打破旧模式，建立新合作，寻找新突破。
例如加强提高中医药健康服务业的行业标准建设，加快拟定并确立相关引导规则和行为准则，放宽中医药健康保健服务机构、专业职员准入条件和服务规范，探索制定中医药健康旅游产业服务职业技能评定细则和章程，以及建立健全中医药健康旅游产业的专业人才培训体制等。
（2）整合资源，谋求共赢
由于中医药应用范围逐步广泛，辐射范围不断扩大，中医药相关产业链不断扩展延伸，涉及农业、餐饮、交通、住宿、保健、养生、研发、培训、自然或人文景区、文化、信息、翻译等多方面利益。加强各区域中医药、自然观光、健康等相关产业的整合与链接，通过科技开发、服务创新、创造市场，行成规模和品牌效应，从而形成中医药健康旅游产业集群链。
各区域遵循本地基本情况，以经济建设为中心、面向市场，依托本区域独特的传统旅游资源和深厚的中医药文化根底等其他特色资源，打破门户偏见，合作共赢，探索建立全方位、多元化、多层次的中医药健康旅游产业服务品牌。
（3）加强宣传，营销创新
由于缺乏了解，广大民众对中医药相关产品服务的理解与认同，从而阻碍了中医药健康旅游产业发展。信息化社会对中医药健康旅游产业营销服务提出了更高要求，因此要增强中医药健康旅游产业与文化消费、互联网等产业交叉、渗透及整合，加强专业化培训。同时促进中医药健康旅游产业服务理念与产品营销结合，依托各区域优势开发具有中医药文化内涵的特色产品，打造特色品牌，让中医药文化成为中医药健康旅游产业发展的重要要素，将中医药健康旅游产业打造成引领经济发展的新引擎。
（4）培养人才，创新科技
专业复合型人才作为中医药健康旅游产业的基石与第一资源，在该产业平稳、快速和创新发展中占有战略性地位，加快中医药健康旅游产业复合型人才体制机制改革和政策创新刻不容缓。
一是建立健全中医药健康旅游产业综合的全方位多层次科学的人才培养体系。
二是创建中医药健康旅游产业人才培训与管理机构，加快现阶段发展急需人才和专业复合高端型人才培养。
三是在高等院校、科研机构等单位建立健全中医药健康旅游产业相关专业培养体制。
四是鼓励支持产学研结合和科研成果转化，建立中医药健康旅游产业科技孵化基地。
五是构建良好的人才引进机制，六是建立健全中医药健康旅游产业人才合作、互换、交流等机制,增强地区间的合作与交流。
文章来源：
《亚太传统医药》
