里约奥运会已经落下帷幕，在这场争议最多的奥运会上，呈现了很多不一样的东西。尤其是中国观众的金牌观念转变很大，整个奥运会期间的气氛是有趣而且祥和的，一大堆奥运明星走红。而在这背后，微博奥运视频的播放超过百亿、傅园慧等运动员快速蹿红以及直播观看人次2.2亿，背后都隐藏着商业化的巨大空间。
微博视频数据再上高峰，贴片广告有没有可能？
根据微博发布的奥运大数据。里约奥运会期间，微博上奥运视频的播放量达到104亿。女排夺冠当天的视频播放量达到6.2亿次，仅女排夺冠视频的播放量在当天就达到了3.4亿次，超过当天总播放数的一半。
这次央视选择和微博合作奥运短视频，取得了相当大的成绩。奥运会期间，央视体育频道在微博上发布542条带有短视频的微博，总播放量达到73亿，占同期微博上奥运视频播放量的70%。视频数据的突破不仅体现了微博在活跃度上的进一步增长，也体现出用户信息消费习惯的改变。以往微博给我们的印象是一个以短消息为主的平台，后来推出头条文章以及对自媒体和专业媒体的扶持，强化了长文消费。通过与短视频机构的合作以及奥运这种适合视频传播的热点事件，微博已经具备了全媒体平台的特征。
随着短视频消费的活跃，围绕视频的商业化空间逐渐打开。一季度微博推出WiFi下自动播放的信息流视频广告，二季度有3000多个广告主投放视频广告。除了信息流之外，短视频本身也是广告载体。在一个超过3分钟的短视频里增加15秒左右的广告，并非不能接受。Papi酱已经在自己的视频里推出了类似“前贴片”的广告，cctv5发布在微博上的奥运短视频中，最后推荐下载cctv5客户端的内容也很类似“后贴片”。
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微博上视频内容逐渐丰富，无论作者自己发布广告还是微博为其加入广告并分成，对微博而言都意味着更大的市场空间。
九成运动员有微博，这一波粉丝红利微博会不会错过？
在微博上最早赚到钱的是段子手和明星。明星是将自己的影响力在微博上变现，而段子手则是通过微博成为“明星”进而变现。客观的说，在第一波段子手商业化的过程中，微博有点猝不及防以至于自己搭台却被别人抢了戏。不过这种情况现在已经不可能再重演了。
微博仍然是最好的粉丝经济平台，这一点相信很多人都有体会。里约奥运会上获得金牌的42位中国运动员里，40人开通了微博，获得奖牌的100位运动员里，有90人开通了微博。这说明，微博的普及程度还是非常高的。另一个统计是，奥运会期间在微博上发广告的运动员有150多人，其中大部分都是给奥运合作伙伴或者赞助商发的。这也说明了，微博逐渐成为名人明星的品牌载体。
