里约奥运会已经落下帷幕，在这场争议最多的奥运会上，呈现了很多不一样的东西。尤其是中国观众的金牌观念转变很大，整个奥运会期间的气氛是有趣而且祥和的，一大堆奥运明星走红。而在这背后，微博奥运视频的播放超过百亿、傅园慧等运动员快速蹿红以及直播观看人次2.2亿，背后都隐藏着商业化的巨大空间。
微博视频数据再上高峰，贴片广告有没有可能？
根据微博发布的奥运大数据。里约奥运会期间，微博上奥运视频的播放量达到104亿。女排夺冠当天的视频播放量达到6.2亿次，仅女排夺冠视频的播放量在当天就达到了3.4亿次，超过当天总播放数的一半。
这次央视选择和微博合作奥运短视频，取得了相当大的成绩。奥运会期间，央视体育频道在微博上发布542条带有短视频的微博，总播放量达到73亿，占同期微博上奥运视频播放量的70%。视频数据的突破不仅体现了微博在活跃度上的进一步增长，也体现出用户信息消费习惯的改变。以往微博给我们的印象是一个以短消息为主的平台，后来推出头条文章以及对自媒体和专业媒体的扶持，强化了长文消费。通过与短视频机构的合作以及奥运这种适合视频传播的热点事件，微博已经具备了全媒体平台的特征。
随着短视频消费的活跃，围绕视频的商业化空间逐渐打开。一季度微博推出WiFi下自动播放的信息流视频广告，二季度有3000多个广告主投放视频广告。除了信息流之外，短视频本身也是广告载体。在一个超过3分钟的短视频里增加15秒左右的广告，并非不能接受。Papi酱已经在自己的视频里推出了类似“前贴片”的广告，cctv5发布在微博上的奥运短视频中，最后推荐下载cctv5客户端的内容也很类似“后贴片”。
![]()
微博上视频内容逐渐丰富，无论作者自己发布广告还是微博为其加入广告并分成，对微博而言都意味着更大的市场空间。
九成运动员有微博，这一波粉丝红利微博会不会错过？
在微博上最早赚到钱的是段子手和明星。明星是将自己的影响力在微博上变现，而段子手则是通过微博成为“明星”进而变现。客观的说，在第一波段子手商业化的过程中，微博有点猝不及防以至于自己搭台却被别人抢了戏。不过这种情况现在已经不可能再重演了。
微博仍然是最好的粉丝经济平台，这一点相信很多人都有体会。里约奥运会上获得金牌的42位中国运动员里，40人开通了微博，获得奖牌的100位运动员里，有90人开通了微博。这说明，微博的普及程度还是非常高的。另一个统计是，奥运会期间在微博上发广告的运动员有150多人，其中大部分都是给奥运合作伙伴或者赞助商发的。这也说明了，微博逐渐成为名人明星的品牌载体。
运动员在奥运期间除了争夺奖牌，其实在微博上也在争夺粉丝。傅园慧成奥运最大热点，除了夸张的表情外，豁达的性格也一改之前中国运动员的严肃形象，虽然没有拿到金牌，依旧被广泛关注 。粉丝数从9万一夜之间增加三百万，最后总共增加差不多六百万，达到670万之多。类似的涨粉狂人还有张继科和孙杨，粉丝增加都超过四百万。微博大大增加了他们本身的商业价值，使他们从单纯的知名度，提升到了拥有自己的传播渠道和粉丝。这其实对运动员退役后的商业化持续也很有帮助。
![]()
作为传播平台，微博在信息流的规则上也比最初完善了很多。一方面，广告内容肯定无法完全展示在粉丝的信息流里。抛开奥运会这样的特殊时期，运动员平时发广告至少要买个粉丝头条来推广，这将增加微博自助广告的收入。广告主在得到了运动员的加持后，也会增加在微博的投放力度。品牌广告主不可能只找运动员或其他名人发条微博就结束了，其营销打法一定是整合性的，而微博将是最大的受益者。
多媒体趋势明显，直播能不能打开增值服务的想象空间？
奥运会期间，运动员在微博直播超过30场，观看人次达2.2亿，仅傅园慧直播的观看人次就有5000多万。直播已经成为明星自我发布内容的重要模式，这其实和直播平台的积极推动也是分不开的。基本上明星一夺冠，或者一下子火了之后，都立刻有直播平台的邀约进行平台直播，而微博显然是最好的一个推广平台。
直播背后是各种虚拟礼物，这是一个充满想象力的空间。二季度陌陌来自直播的收入达到1560万美元，占比30.7%成为第一大营收来源。微博在二季度刚刚进入明星和秀场直播领域，暂时没有公布这方面的收入。不过傅园慧8月17日在微博上做的公益直播，共计收到折合人民币价值13万多的善款。这都体现出直播背后潜在的巨大商业空间。
![]()
和其他直播平台不同，微博本身不直接和主播发生关系，因此也不会直接介入到和主播的收入分成当中。但一方面微博作为传播平台，经纪机构在捧红主播的过程中必然要使用微博的营销产品，从而成为微博的广告主。另一方面，在明星和秀场直播方面微博与一下科技有直接合作，这也会产生一部分收入。
里约奥运会是微博的一块试金石，微博交出的超预期答卷，也充分体现了自身的价值和增长趋势，总的说来，微博打开了自己的上升空间，在各种增长上都一路狂奔。多媒体化使用户在热点事件中获得了更好的体验，而由此带来的围绕多媒体、粉丝经济的商业化空间，也会让微博的财报更亮眼。
