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半月15家倒闭，真人电影减产，后哪吒时代电影业迎来阵痛期

娱乐资本论 · 公众号 · · 2025-03-03 21:56

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作者|苇笺

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只要不发生某些奇迹，《哪吒2》大概率会定格在150亿左右，虽然这已经是一个中国影史“奇迹”。

目前票房榜上排在《哪吒2》之前的电影，无一例外都对产业的升级与风向的变化有着特殊的标志意义。第四的《泰坦尼克号》意味着大片时代的到来，第一的《阿凡达》开启了真3D时代，而第二的《复仇者联盟4》则成就了漫威系IP的绝对高光，之后则日渐低迷。

那《哪吒2》的出现，对于我们来说，究竟是《阿凡达》式中国动画的举步生莲，还是《复联4》式中国影视的烈火烹油？

“后哪吒时代”的命题，注定这是每一个影视人、动画人的事业课题。

从2月10日开始，娱乐资本论已经着手开始调查，并探访了近20位行业人士。我们更关注在“后哪吒时代”，中国动画产业能否走出“黑暗时代”？电影产业上下游会面临怎样的改变？这个特殊案例中，我们又能获得哪些真理？当喧嚣褪去，我们能否在三昧真火中淬出真金？

本系列分为上下篇：

上篇，潜入动画产业的深水区，解剖票房狂欢背后的公版IP依赖与资本迷局；

下篇，目光投向电影江湖，见证一部动画如何搅动影院生死、重构真人电影的布局。

“电影院可能如很多旅游景点一样，只有两个月挣钱？”

“扣除通胀和意外因素，真人电影20年内不可能超过100亿。”

“未来中国院线电影市场会从年产400部变为年产50部。”

“比起150亿的票房，更重要的近3亿的观影人次，能不能让他们一年看两次电影？”

这是在猫眼显示《哪吒2》预期票房飙到160亿后，从业者向我们透露的真实想法。与春节档期间不少人认为“《哪吒2》救活了影院”的印象不同，《哪吒2》只是延缓了电影院倒闭潮，过去几年电影行业的不确定性所带来的影院亏损很难被一部电影改变，影院经理仍有对未来一年片荒的焦虑，半月内至少15家影院的集中闭店更加重了行业担忧。

同时，在整体产能没有明显增加，电影市场马太效应加剧的情况下，不少公司决定加大动画电影的投入，目前各电影公司甚至长视频平台都在加快开发手上已有的动画电影项目。相较之下则是真人电影投入的缩减。“因为真人明星经常受到舆情影响，动画电影能‘黑’的地方少多了。”

后哪吒时代，这150亿的票房就像滚滚江水，不可避免地席卷每一位影视从业者。

半个月15家闭店，影院进入“阵痛期”

“很难受，今天唰地一下就没人了。”2月末的一个凌晨时分，小娱见到一位影院经理在群里无奈地感叹。

随着《哪吒之魔童闹海》逐渐接近预测的最终票房，票房增速明显放缓，工作日大盘回落，连续两周的新片都没有硬货，电影放映端市场似乎要进入很长一段时间的“阵痛期”。

春节档之前业内担心的影院倒闭潮，还是在2月末3月初到来了。

据娱乐资本论统计，就在近半个月内，至少有15家影院公开发布了闭店通知。 大部分影城的闭店原因是租赁合约到期，CGV、卢米埃两家则是经营计划调整，很明显地在有规划地退出一些市场。

上海卢米埃影城工作人员陈晨告诉娱乐资本论，该影城闭店就是因为房租高昂且整体经营状况不佳。“我也是通过媒体消息才知道自家影城要闭店，我们都失业了。影院从2019年开始就渐渐不行了，今年春节档的《哪吒2》也救不回来。”

像陈晨这样突然得知影城倒闭的打工人不在少数。

张宁在河南焦作一家影城工作了快6年，最近一周才突然听到闭店消息。“商场宁愿给我们违约金也要撤店”。张宁告诉我们，该影城自2019年开业以来尚能盈亏平衡，“我们每年都还能发年终奖，说明影城至少是不亏的。”疫情期间，该影城承接医护人员观影活动，实现了稳定营收。

今年春节档期间，张宁能感觉到《哪吒2》真的让影城开始大幅盈利。据灯塔专业版数据，这家影城今年1至2月票房同比增长40%，两个月就达到了去年全年票房的70%。

张宁所在的这家影城，也是无数县城影院的缩影：全年票房越来越向头部春节档集中。2023年，该影城全年票房189.5万，1至2月票房只占35%，而2024年全年票房141.9万，1-2月票房已经占到50%。

突然被通知闭店后，张宁和小伙伴都很迷茫， “在我们这种四线城市，影城数量已经饱和，人员流动也很固定，影城关门之后我只能考虑转行了。”

同时，张宁也有一种“塞翁失马，焉知非福”的心态，“目前看下来，未来几个月没有什么大片定档，说不定现在离开也是好事呢？”

在闭店影城中， 租赁合同到期后选择不再续约的占多数。 一些影城是与房东协商不下，最终无奈放弃，另一些则是经营不善主动选择不再续约。

南昌的一家影城原本计划在去年12月底闭店，合同到期后与房东协商成功，春节档之后才闭店， 今年两个月的分账票房已经超过去年一整年的八成以上。

AI作图 by娱乐资本论

电影市场分析师王先生对河豚君介绍，影院倒闭有几种情况， 一是影管集团本身经营不善。 比如大地影院去年被申请破产清查，旗下影院也不得不停业。另一家红星美凯龙影投之前大量扩张，去年资金链断裂后开始大批停业，从23年年末的37家减少至如今的21家。王先生发现，这种集团层面经营不善的影城，经常会有新老板接盘， “一些影城本身经营不错的，有时甚至店长、店员都没换，只是重签了劳动合同。”

第二种情况是单体影院本身有经营问题， “一些从事影院经营的老板，以前并不了解这个行业，可能只是看到这个市场很红火，手下有笔闲钱，就接手了倒闭影院。如果有现成的设备，只要结清欠费，就可以用很低的成本收下来。但目前来看，绝大多数原先经营不善的影城， 二老板接盘后再次倒闭的概率也很高。”

据王先生的多年观察，目前一家影院有人接手后， 七成以上完全继承上家的设施和设备， “最多换个牌子，地毯和小卖部稍微装修一下，但放映机、座椅、荧幕是不会换的。剩下三成基本上是重新装修。”

近期部分影城闭店公告

影院投资人江女士告诉娱乐资本论，《哪吒2》让她投资的几家影城今年两个月票房就超过去年六七成，“这种情况给了我们投资人很大的信心”，但展望未来一整年，她同样表示担忧“关键还是看3月份之后的影片情况。去年虽然票房不怎么样，至少片子多，今年确实有一种片荒感。”

这种心理压力，甚至让不少影院投资人想和场地方谈新的商业模式，“我能不能只做两个月的生意，其他时候打包租给婚庆或者酒店办活动？”

片荒、档期高度集中以及观众低频次的观影仍然是行业面临的问题，至少仅靠一部《哪吒2》还无法解决。

“风火轮过后，一片焦土。”一位影评人如此评价《哪吒2》带来的“虹吸效应”。春节档后，接近一个月的时间内再无新片跑出，之前想在情人节档上映的爱情片或撤档，或推迟至3月上映。

以上海一家已停业影城为例，猫眼专业版显示，这家影城自2月5日（正月初八）开始，每天只排《哪吒2》《唐探1900》和《熊出没》三部影片。《美国队长4》和《诡才之道》在上映当天匆匆排片后又迅速撤排。2月新片中，目前仅有《美国队长4》票房超过1亿。

受上游影片供给状况以及过去几年市场不稳定的影响，未来一年院线端也会面临调整。

一方面是几大院线的内部调整。 比如扬州一家上影国际影城停业原因是更名为幸福蓝海，预计装修一个月后重新开业。有消息称，刚刚闭店的北京丰台寰映影城和北京华星UME影城均由完美影城接手。

另一方面，更小规模、定位更精准的电影院或许会成为一种新增趋势。 北京万荟电影城在今年春节档前刚刚开业，该影院负责人告诉娱乐资本论，他们提出一种接近“社区影院”的概念，影厅控制在5至6个，每厅座位数低于100，与竞对影城相比提供更好的服务和更新的设备，全部采用VIP沙发椅，主要服务于周边聚集的小区居民。

上述负责人告诉我们，“比起经历过疫情三年而面临巨额亏损的影院，我们这种新开的影院其实心态上更轻松。但说到底，影院只是一个终端，最后还是要看上游供给的片子如何。”

半月15家倒闭，真人电影减产，后哪吒时代电影业迎来阵痛期

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