年底进入卫视跨年演唱会黄金期。
这几天，跨年排期出了点状况，浙江和湖南卫视跨年电视直播被砍。浙江只能提前一天做直播，而湖南竟然开启“先网后台”，31号跨年“全网直播”，1号电视重播跨年（据说网台播出是两个剪辑版本）。
先看看芒果台这逆天的跨年编排。
我只能说这个编排很有智慧，要知道“卫视跨年”是芒果台首创，如今已经成为各大卫视年底拼流量，拼广告的重磅平台。今年突然遭遇变故，还能在短时间内做出调整和应对，还提高了广告价格，实属不易。
先来划重点：
1，从整个策略来看，芒果台将跨年直播的新格局打开了。“网台联播”很有格局观，湖南卫视的网络直播一直都是“独”给芒果TV，这次把权限开放至“全网”，这也给各大网络门户增加了招商价值和各自流量。
不同于其他卫视，芒果的网播本来就是“物以稀为贵”，这次首次开通全网资源，也是将传统媒体的资源和优势反哺到网络，台网融合其实是互相扶持。芒果台跨年每年都是收视率第一，无论从内容制作到明星阵容，再到话题宣传，都是顶尖的。
只要内容和价值在，时间要变没关系，关键还有空间的“乾坤大挪移”，这次的“变动”反而成全了芒果台的新媒体核动力。而放眼全国卫视，也只有芒果台具备“一台一网”的双核动能。
2，从品牌效应来看，今年是湖南卫视上星20周年，这是品牌大事件。跨年电视端直播20周年庆，虽然不是“跨年演唱会”，可时间段还在跨年，“20周年”明星阵容应该也不容小觑，毕竟大半个中国娱乐圈明星都要到芒果台签到打卡的。把20周年晚会放在“跨年时段”播，一个时段，两档节目，都是芒果的热度。
3，从节目编排上看，这次编排也是煞费苦心，因为编排直接影响受众和收视。跨年当晚，电视端放两集热播剧《放弃我抓紧我》，然后晚上直播芒果台二十周年活动，同步全网直播“跨年晚会”，这个编排有趣，也有梗。
这么多年来，一线卫视大概不会在跨年夜放电视剧的，而《放弃我抓紧我》目前收视不错，跨年还放热播剧，其实是抓“全受众”人群，偏年轻的观众可以先去全网看“跨年直播”，而王凯陈乔恩粉丝及家庭受众还可以追热播剧。同时间可以有不同平台的切换，有社交媒体流量和话题，也有剧集的持续升温，两手都要抓。
晚上十点的“20周年台庆”直播，很可能是隐形的炸弹。我们都知道TVB每年台庆都是热门话题，话语权和影响力都是在的。芒果台今年试水“周年台庆”直播，难不成未来要打造成另一个电视品牌的IP？
从节目编排可以预测31晚的热搜又要被芒果台碾压了，跨年直播肯定是流量级的，这么多门户参与，吆喝声又创新高；20周年直播，估计到时候很多“历史性”画面又要引发回忆杀，情怀牌在“跨年”特别有用。
我还是挺佩服芒果台每次的“新动作”，一定是独一无二，同时也是打开了新的风口。
网络直播和电视播出两个版本第一次以电视大屏和网络中屏跨时间、跨平台联动，这不仅是一次品牌升级、内容升级，也是播出编排形式的一次变革式创新，更是为了热烈庆祝湖南卫视上星20周年的大胆尝试。当业界集体惊叹于“先网后台”模式创新之颠覆之时，稍作思忖便可发现：这其实强烈释放了芒果军团在崭新的2017生态升级的强烈信号。
所以这次“先网后台”的策略，能带动明年哪些电视圈潮流呢？
湖南台内容资源会不会逐步打造全网化？
目前国内卫视平台只有湖南台有“一台一网”的标配，但过去所有内容只依托给芒果TV一家，而流量的市场是海货天空，这次“跨年”排期受阻，其他门户类视频就尝到了甜头，这种“高收视转流量”也是一种双赢。像今年《真正男子汉》除了给芒果TV还给了腾讯视频，也看得出芒果台在测试全网的“流量”。
风风预估芒果台会尝试先把优质直播项目，像跨年直播这种先卖给全网平台，毕竟卖出去的版权也不会便宜，从收益来看还是可观的。重点是，收视率高的传统项目，转到“全网”之后依然是摇钱树，各家平台肯定会拉冠名，拉广告，毕竟网播平台的广告流量也不容忽视，这是招商的新机会。
这又是在彰显芒果台自身的节目优势，如果“全网化攻略”成立，对于明星的吸引力是很大的，芒果台的聚能环继续保持霸主地位，有明星就会有流量，所以受众还是会坚挺。
这次芒果台跨年演唱会冠名金主应该笑翻了
今年风风还不知道是哪家主管名芒果跨年演唱会，全网直播无疑是给广告主做了最大化“增值”，而且1号还有电视端播出，相当于是“冠名金主”也经历了“先网后台”的植入战略。估计电视台主管名金主，这会儿还要加大力度去多追加网络平台的冠名了。
要知道很多金主市场部全年的费用还有剩余，这次遇到芒果台二十年一遇的“先网后台”，还不赶紧赶上这趟顺风车。这对以后电视台的招商也提供了新的机遇和挑战。
这次芒果台的公关应对方案也是“快准狠”。
从时效性来看，原本现在已经是各家跨年倒计时黄金时段了，遇到跨年演唱会音乐牌照的变故，芒果台将“变数”变成“机会”，原本电视直播升级为“先网后台”，同时增加“20周年台庆”直播，从娱乐内容上做了扩增，而从播出平台上也做了扩容，这就是“乱世出英雄”的公关战略，反而增强了跨年的“预热效果”。
芒果台从来不是“孤独地战斗”，这次“抱团”也是相当成功，不仅仅让芒果TV继续巩固流量地位，同时还把其他网站拉拢，这是芒果台要走收视率和高流量“双高战略”。芒果台这次和芒果TV一起组成的“双核驱动”，成为互联网社会化的主流舆论传播者，用传统媒体与新媒体融合的崭新模式，为芒果生态圈注入新动力。
这次“跨年晚会”，芒果台在“变数”中成功突围，重新定义了“跨年”，对于行业而言，有震撼力，以后门户网站，电视台，包括金主们，都要积极抱团，寻找最佳资源配置方案。对于粉丝受众而言，今年的芒果台跨年只会更精彩，期待值会更高。
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