辞别2020，开启崭新的2021。近日，天坛×自然堂春节文创新品正式发布，自然堂携手600年皇家祈福之地——天坛，以崇高之礼祈福新一年。
近年来，联动中国文化地标、深入中国传统文化玩转国潮跨界，通过丰富有趣的场景互动进行表达，这些做法既带给消费者耳目一新的观感，又全面提升产品情感附加值与格调，特别是与年轻一族产生共鸣，让品牌魅力加成，日渐成为国潮品牌善用、爱用的营销方法。
特别是2020年，国潮似乎成为最热门的商业话题。从融入中国元素的国外奢侈品，到国货品牌登上世界潮流舞台，国货消费热潮持续升温。在国家扩大内需的政策背景下，我国的供应水准正进一步向世界级水平靠拢，折射出新一代年轻人对传统民族文化的自信。可以说，国潮营销让追求文化认同的年轻人有了寻找自我表达的情绪出口，国潮崛起作为一种鲜明的文化态度和生活方式，反映了新一代年轻人追求消费升级的愿望。
在这种向好的大背景下，品牌不仅要随着消费需求的变化而做好升级准备，更要借势帮助消费者寻找品牌认同，以此提升品牌形象，激发增长动能。
无论是国际品牌还是本土品牌，加入国“潮”，践行国“潮”，挑战不仅在于把握潮流，更在于创造潮流。
一直以来，不少洞察敏锐的国民品牌都将东方文化之美与国潮紧密联系在一起，推广国潮已经融合在它们的品牌血液中，成为该品牌与生俱来的使命。自然堂就是其中之一，
曾
以
“曾亮相北京三里屯“有间国潮馆”，推出京剧京剧脸谱面膜，当代木兰等活动掀起一阵阵国
潮风，2020年更打出了“科技”“国潮”的重磅组合拳，在科技和文化上保持敏锐，坚持突破，揭开更多可能，以中国智造守护女性之美。
自然堂一直积极承担作为民族品牌的责任，用来自喜马拉雅的天然成分与世界尖端科技融合完美演绎中国传奇与东方之美，推动“国潮”的发展。
与此同时，作为一向和女性消费者保持着紧密情感沟通的品牌，自然堂亦无时无刻不在传达品牌的自有态度，向“她力量”表达品牌的人性关怀。2020年，品牌通过洞察趋势，升级产品，携手人民日报新媒体推出联名产品，不仅关怀女性情感及需求，鼓励女性自然自信做自己，还把目光投向每一个奋斗者。关注平凡之美，为她们提供全新的护肤解决方案，致敬奋斗者的每个夜晚，为时代女性的自信、美好姿态护航。
2021年伊始，自然堂和天坛开启跨界合作，无疑是打破次元壁的又一次尝试，不仅令天坛的美“破圈”展现在年轻一代面前，而且通过“自信之美”和“东方之美”，与当代的年轻人建立起深度的情感连接，在弘扬传统文化的同时展现品牌对时尚与经典的理解。
600年时光流转，作为世界遗产和中华文明的象征，天坛延续了历史文脉，传承了文化精髓，同时又体现着现代文明的魅力。作为我国“全国重点文物保护单位”，被联合国教科文组织确认的“世界文化遗产”，集明、清建筑技艺之大成，天坛还是现存世界上最大的古代祭天建筑群、传承中国古代祭天文化的杰作、中华民族智慧的结晶和无价瑰宝。
始建于明永乐十八年的天坛，是明清两朝皇帝祈福禳灾的礼仪之所。祈年殿是天坛的象征，殿内通天藻井，上达“天意”、下承“鸿运”，饱含天地福祉。在辞旧迎新之际，自然堂与之携手推出天坛祈福限量版礼盒，将天坛的金顶福运，将藻井的通天鸿运，将瑞兽的吉祥之意，汇聚成礼，镌刻于天坛限量版祈福礼盒之中。在新年初启之际，自然堂将这份福运之礼敬呈于世。
国潮不是“国抄”，更不是“符号化”的复制和“表皮化”的传播。真正的国潮是将经典文化中最值得传承和续存的部分通过现代化的营销与创新的产品有机结合，它是专属于我们时代的潮流文化，是可以映射到现实生活各方面的动态文化，也使中国品牌以更加完美的姿态、昂扬的斗志向世界展示自己的独特优势。
“自然堂”天坛祈福限量版礼盒
，礼盒包括水、乳、精华、眼霜四款产品。
礼盒中的小紫瓶精
华，包装设计使用祈年殿的形态，瓶体选择红色为主色调，以金色
和暗纹做辅助，视觉上模拟出祈年殿殿中柱子的形态，契合天坛祈福文化中人们对平安、健康、幸福、顺遂的美好期盼。
礼盒外包装也蕴含着丰富的天坛元素，其中既包括祈年殿的鎏金宝顶、龙凤藻井，还有古建中的瑞兽，将祥云瑞气镌刻其中。
