全球和中国科技及耐用消费品市场回顾和瞻望丨GfK@重庆家电联合会年会

报告内容聚焦全球和中国经济发展态势，科技及耐用消费品（T&D）市场行情、发展趋势，及以旧换新政策对中国市场的影响等。2024年，全球T&D市场（除北美）波动性增加，1~9月销售额同比下滑0.2%，但在第三季度强势反弹。受益于国补政策，九、十月份中国市场八大核心品类显著增长；家电市场销售额也分别同比增长25%、64%，表现强于数码市场。

2024年，全球科技及耐用消费品市场（除北美，以下同）波动性增加，销售额（以美元计，以下同）在去年同比下降2.0%的基础上，今年前三季度仍同比下滑0.2%，达5720亿美元。物价变化、促销和补贴是市场波动的主要原因，今年第三季度全球T&D市场呈现出强势反弹，销售额同比增长0.8%。

今年前三季度，全球T&D市场多数品类出现销量增长、销额下滑的情况，但通信设备的销售量和销售额均同比增长了1.8%。分区域看，发展中国家（除拉美）表现较好，驱动整体市场增长，1~9月，中东及非洲、新兴亚洲（除中国）T&D市场销售额分别同比增长7.0%、5.0%。消费者也从谨慎型消费转向目的型消费，在消费上更加审慎和有目的性，会优先考虑那些能提升富足感和幸福感的商品。

国家统计局数据显示，当下中国居民人均收入增速呈现下滑趋势，就业市场亦面临供大于求的压力；房地产市场的恢复依旧任重而道远长；长期来看，中国已经连续两年人口自然增长率为负，且有加速下滑趋势，与之相伴的是新生儿规模缩小以及人口老龄化加剧。中国市场有效需求的增长在短、中、长期仍面临着挑战，但消费依然是驱动国内经济大循环的核心因素。

受益于国补政策，以旧换新刺激市场的效果显著。GfK中怡康监测与测算数据显示，在政策加码后中国市场八大核心品类强势反弹，家电市场的表现强于数码市场。今年九、十月份，家电市场销售额分别同比增长25%、64%；由于仅有部分省份补贴平板电脑和手机品类，数码市场销售额同比增速分别仅增长了3%、11%。

2025年，T&D市场有四大发展趋势值得关注。第一， 科技带来新生活 ，可穿戴设备将进一步加速健康生活方式的转变；第二， AI参与消费决策 ，人工智能正在成为搜索和消费的火热新方式；第三， 可持续的生活方式 ，中国消费者对环境气候的担忧催化对环保的追求；第四， “新二线”机遇 ，新二线城市的GDP增速引领各级别城市，呈现东部发展、西部追赶的态势。

展望2025，内外因素交叉影响下，消费环境承压将是一种新常态，以旧换新的机遇需要抓住，但长期更应关注消费者需求的变化，伺机而动。中国消费者进入目的引领需求的冷静消费时代，品牌的核心工作是为用户提供质优价美的产品，而这一切离不开创新。科技对生活的影响、AI参与消费决策、消费者对环境及情感的追求，带来生活消费新风尚，品牌商和零售商需把握“新二线”机遇，挖掘更多增长空间。