宗宁：吉尼斯也来玩直播？花椒内容多元化之路再下一城

开年以来，直播领域也发生了不小的变化，不少平台相继倒下，如果直播的内容一成不变的话，那么显然风口过去后，就会逐渐被市场所抛弃。花椒直播作为直播的领军平台，当然也在选择不断突破求变，这两天我看到花椒组队奔赴贵州，首次与吉尼斯世界纪录合作，直播世界纪录诞生过程，开始为内容多元化进行更深一步的尝试。

这次世界纪录挑战活动是贵州望谟县三月三布依族文化节的一部分，而吉尼斯挑战则是数百名绣娘挑战“最多人同时用纺线车纺线”吉尼斯世界纪录称号。这种中国文化结合西方的做法还是很有意思，即表现了传统，又结合了时代，其实是一个很有意思的尝试。如果再加上花椒直播的直播，可以说又有了科技的意味。

网友通过直播，可以第一时间体验当地的风土人情，真切感受布依族文化的魅力。吉尼斯世界纪录往往集合了很多新奇特的内容，其和中央电视台合作的《想挑战吗》也是一个王牌节目，有着非常高的收视率，现在能在直播上去实现，显然可以让这些热爱新奇的用户也去追逐直播平台的吉尼斯纪录直播，显然比录播更有趣许多。

花椒的直播共三天，第一天是布依族的传统佳节祭祀，第二天就是吉尼斯世界纪录的挑战和美食展览，最后一天则直播布依族的感恩大典。在这期间，除了挑战世界纪录，用户还可以看到从群众游行巡演到百人祭祀再到盛大的千人跳糠包舞，不必亲临现场，就可以领会风土人情。尤其是糠包舞特别引人注目，这在布依族既是锻炼身体增强体魄的手段，也是布依族青年男女表达爱情的一种方式。能够通过科技的方式感受到另一个民族的爱意表达，是年轻人感到特别新奇有趣的地方。

直播风口到来的时候，主播内容比较单一，俊男美女成为主流，虽然很多平台进行了综艺化的尝试，但是收效甚微。毕竟比起电视台的制作费用而言，网络综艺节目相对简陋很多，也很难体现出专业品质，用户并不买账。所以更加多元化的内容发展需求，就摆在了平台面前，如何能够制作出更多用户喜闻乐见的直播内容，也成为了平台要思考的问题。毕竟靠网友自制，还是很难走向专业化的发展道路的。

这次和吉尼斯纪录的合作，则是花椒的另一个内容探索的创举，就是让更多新奇的内容IP可以转移到直播平台进行播出，一方面也可以让他们的受众更为广泛，另一方面也会让花椒平台的内容更加丰富多元。而且，这种节目的新奇性和实效性远大于制作性，可以有效的扬长避短，发挥直播平台的优势。虽然不如剪辑后的视频更为精美，但那种真实的感觉，不正是直播得以火爆的核心原因么？就好像微博让人人都成为记者一样，直播也让人人都成为了电视台，这种内容升级是不可阻挡的。

经过了一年的大浪淘沙，整个直播行业开始进入洗牌期，大量平台已经无以为继，所以在这个阶段，也正是最终奠定格局的阶段。内容为王终究还是直播平台的归宿，在内容的选择和制作上，平台需要花更多的精力和投入，来进行更为多元化的拓展，让直播平台成为用户休闲娱乐甚至学习的重要选择，直播最终不仅仅是唱歌跳舞，更多的还会是一种社会文化生活的现场直播，能够让用户了解到更精彩的外部世界，恐怕是直播最大的意义所在。吉尼斯世界纪录的直播是一个非常好的尝试，相信还会有很多的IP活动、各种节日、风土人情值得直播去尝试和涉猎，这也可能会成为一个新的潮流。

其实花椒在去年就开始大举尝试内容的多元化发展，不仅仅有帅哥美女，还有大批明星，有专业的综艺制作，也有精彩的现场直播，还组建了首个机器人主播天团，把最火爆的人工智能也引入了直播，可以说是你方唱罢我登场，令人目不暇接。也正是因为这种多元化的尝试，花椒牢牢的站在了整个行业的前列，成为所有主播必选的直播平台之一。而相信在未来，还会有更多的内容尝试在花椒上线，这同时也意味着存在更多的机会给内容创业者，尤其是不是美女帅哥的优质内容创业者们，可能会迎来一个新的春天。

互联网热点此起彼伏，但最终我们还是可以发现内容创业的大方向不变，平台内容的多元化不变，在把握这两点不变的基础上，持续的深化和探索，不仅仅是内容平台需要做的事情，也是每个内容创业者需要密切关注和持续努力的方向。