现在都流行大数据，以数据分析来给用户画像。那么什么样的大数据分析画像才精准呢？回答这个问题之前，不妨先看两个例子。一个是在里约奥运上爆红的傅园慧，她背后的“死忠粉”是什么样子？如果我告诉你这是一群生活在北京的18岁“女汉子”，偏爱球类运动，最喜欢杨乃文这类敢爱敢恨的明星，喜欢恐怖故事和宠物，崇尚自然美对减肥、化妆等不感兴趣。这样的画像是不是很生动。
再来看一个例子，95后。如今90后已经不能代表新兴人类了，95后才是青春的主人。但是各大品牌都想拼命抓住的95后，却真的了解他们吗？比如95后关心的可不只是二次元这么简单，巴黎恐怖袭击、ISIS等国际大事他们的关注程度甚至超过80后。还有95后最喜爱的娱乐明星不是鹿晗、吴亦凡等小鲜肉，而是范冰冰、杨幂等80后女神，甚至更早一点的舒淇、赵薇等。
浏览，最直观洞察用户的大数据分析渠道
真相是不是和你的通常认知有些出入？实际上，这些分析都来自于10月19日腾讯发布的腾讯浏览指数（TBI）——一个依托于腾讯浏览服务（TBS）海量浏览数据打造的移动互联网跨平台数据分析工具。简言之，这些数据都是用户浏览内容的真实反映。在目前信息爆炸的时代，“浏览”是热点的最直观呈现，如在王宝强离婚事件中，声明发布5分钟后相关文章的浏览量就暴涨20倍，30分钟达到400倍。“浏览”还是用户偏好的最重要体现，比如一个人搜索神舟十一，可能只是因为他不知道神舟十一，只有当他对神舟十一的日常资讯、深度解析甚至航天军工浏览度很高时，才能说明他对这方面感兴趣。
所以说，通过浏览的大数据分析，比起单纯的支付数据或搜索数据更能反映一个人、一个群体的生活脉搏。TBI以最全面实时的用户泛浏览行为大数据为基础，再结合细分行业特点，从而给出最真实准确的用户画像及行为洞察。在腾讯TBI上，每个用户都可以直观地看到各行业的热点排行，轻松、简单地进行热点事件背后的人群分析。曾经困难重重、需要耗费大量时间和精力的浏览趋势洞察和移动网民画像，如今变得触手可及。
基于TBS百亿浏览体量 腾讯TBI打破大数据信息孤岛
那么腾讯TBI为什么能够给出这么精准的大数据分析呢？腾讯浏览服务TBS的大体量是关键因素。据悉，如今TBS日活跃用户达到4亿，日均浏览量超过100亿，使腾讯TBI覆盖了大多数移动网民。基于对海量浏览数据和数以亿计的用户群体分类，再结合腾讯强大的社交优势，腾讯TBI建立了丰富、健全的标签体系，涵盖资讯、小说、视频、游戏、搜索、购物、教育、财经音等30个大分类400个小分类，标签数量高达20万个。
现在移动互联网对人们生活的渗透不断加剧，腾讯TBI正是基于TBS这一移动互联网的底层基础数据，背靠腾讯多年在移动互联网的丰富经验，打破了大数据的信息孤岛，从而形成精准、立体的数据信息网络。可以说，腾讯TBI是基于移动浏览大趋势的全新指数标准，堪称最契合时代趋势的用户移动浏览行为数据来源，在移动互联网的发展历史上具有里程碑式的意义。有了这样的平台，获取移动互联网最全的数据分析和最快的趋势洞察，也不再是难题了。
为品牌营销点亮明灯 更为社会动向提供科学观察
对于各大品牌而言，腾讯TBI更是一个获取关注度走向、目标群体特征的理想选择。通过TBI查询，商家们可以追溯关键词的变化趋势，包括人群关注度的变化和内容贡献的来源等，还可以针对特定人群定制大数据报告，获得全面、准确的目标群体数据分析。其实品牌营销的根本在于洞察用户，而目前市场上恰恰缺乏这样的工具，用户画像粗浅、用户分析不准确成为企业的核心痛点。但有了TBI，一切都迎刃而解，例如了解了傅园慧的粉丝特点，想找她做代言的企业便可以看看自己的产品和营销思路符不符合。在未来，TBI或许将成为企业把握市场脉搏的关键参考因素。
此外腾讯TBI对于整个社会也大有裨益。TBI不仅可以更准确洞察用户，也可以洞察社会舆情，为科学决策和准确预判提供依据。与搜索相比，浏览是人们无意识的、毫不掩饰的被动行为，更易暴露内心的需求。传统的舆情监测逻辑和研判方法，因其片面化、单一化和静态化，无法完成日益繁重的社会舆情管理任务，更谈不上提供科学决策和准确预判。但基于浏览的数据更客观、更准确，将成为未来风向标。可以预见的是，有了TBI的数据指导，全景式探析中国人的生活状况成为可能，对于反映社会关注和需求，把握经济走向、消费趋势等都具有重要价值。
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