■ 文 | 狮刀
数以千万计的人流连其间，全凭主使者对人性的巧妙把控，成功地在虚拟世界中打造出一个以人性弱点为靶心的真人角斗场。
如果说之前玩《魔兽》更多的是为了娱乐，满足自己的英雄情结，那么玩《王者荣耀》的目的是把所有人联结起来，只不过，使用了游戏的方式。
“戎马一生为了谁/能爱几回恨几回/败帝王斗苍天/夺得皇位以成仙”。
“不要问我，跟我做代理，能挣多少，当你问这句话的时候，你的思想还停留在给别人打工的阶段，能挣多少，你得问自己想挣多少……”
“我王者荣耀用诸葛亮五杀了！”
以上类似的语句，在你的朋友圈里每天刷屏了几次？
当越来越多的“小白”纷纷涌入直播间，成为微商代理，注册《王者荣耀》的时候，上述三个现象级产品的生意经已经发生了改变。
先看行业。
很多人认为，直播浅薄又无聊，不过是互联网昙花一现的泡沫。然而它却不断地在争议中引发一场又一场的全民狂欢，激起一个又一个的浪潮。
2012年11月，欢聚时代（YY）上市；2014年12月，陌陌上市；目前，映客也准备在A股借壳上市。年报数据显示，欢聚时代、陌陌、天鸽互动三家已上市的直播平台，在2016年都是赚得盆满钵满。
何以见得？2016年，直播整体营收达到了218.5亿元，产生了250多家平台，用户规模达3.44亿元。网民总体渗透率达47.1%，其中30岁以下网民的渗透率为73.6%。按照这个势头发展下去，三年后，直播行业的市场规模甚至会超过电影业。
网红们的生活也随之发生了翻天覆地的变化，根据《GQ》对MC天佑的描述：
“很难相信，坐在眼前的是一个年入数千万的25岁男子……几年前，他在学校门口卖炸串谋生，不时被城管追打。而如今，曾经的街头小贩成了校园里不少漂亮女生的雇主。结束了一天的课业，女孩们精心打扮，在天佑工作室的直播间里品尝另一种人生。”
可是，为了给网红打赏而倾家荡产的例子也不少见。早些年，不时传出一些土豪掷千金打赏某美女主播的新闻，人们起初还惊呼不可思议，但渐渐地也习以为常了。如今，直播行业如火如荼，打赏也已经不是土豪专属。经常看新闻的朋友们可能会留意到，因为痴恋主播而进行几十万元巨额打赏，为此不惜挪用公款、偷盗和诈骗弄钱给主播们打赏的，往往都是和你我一样的普通人、上班族。
此外，还有无数挣扎于成名之路上的“炮灰”们，为了出位甚至不惜自残，如活吞金鱼、灯泡、仙人掌等。拿低俗当笑点、用自残博眼球，这些“日抛型”网红都选择了为出名而自虐。以“快手”为例，平台上以生吃等“自虐式”表演吸引眼球者有上百人，他们甚至还拉帮结派，互下“战书”。
《王者荣耀》自2015年10月份上线以来，用户数和DAU就像滚雪球一样不断膨胀。DAU从2015年底破750万，到2016年底破5000万，最高峰时的DAU已经突破了8000万，用户数超过了2亿，最高日流水也超过2亿。据爆料，《王者荣耀》团队在2016年的年终奖为人均140万元。
同理，直播，作为一款现象级的产品，如果仅有腾讯在赚钱，那肯定是不合理的。腾讯赚大钱，自然就有人赚小钱，比如“陪练”。据不少业内的专业陪练介绍，等级越高，陪练收费也越高，一般5元到15元一局不等，有的专业陪练，开了十几个号，从青铜级到王者都有，可以满足不同等级玩家的需求，他们一个月能赚五六千元。
陪练毕竟只是小生意。事实上，围绕着《王者荣耀》，也已经形成了一个巨大的产业链，比如电竞，再比如手游直播。游戏主播和解说员的商业价值也越来越受追捧，签约费动辄上亿元。
可是，因为沉迷游戏而放弃学业、工作、家人甚至生命的人难道还少么？有多少人发誓打完这局排位就卸载游戏，可没过几天又重蹈覆辙？有多少人自从开始玩这款游戏以后，就放弃了锻炼、读书，甚至睡眠？
微商界也是如此，有的人依靠“类传销”的方式，利用造假的订单、收账记录、聊天反馈等拉拢了数十家“下线”，早就赚到了第一桶金洗手不干了；而有的人却成为了“被传销”的对象，囤了几万张面膜，辛辛苦苦在朋友圈一张一张地卖，最后被亲朋好友屏蔽不说，还因为售卖“三无产品”害顾客烂脸，引来一身的诉讼。
喧嚣表象下，隐藏着被人们视而不见，却又直抵人性深处的运转逻辑。数以千万计的人流连其间，全凭主使者对人性的巧妙把控，成功地在虚拟世界中打造出一个以人性弱点为靶心的真人角斗场。直播如此、手游如此、微商也如此。
“江山”和“美人”，是喊麦界两大永恒的主题，歌词内容也多是鼓励你做一个有钱、有面子的“江湖中人”。对于在社会底层辛苦谋生的听众们而言，喊麦满足着他们对上流社会的想象，是困苦生活的一针安慰剂。
在观看直播的用户中，以性格内向者居多，他们在现实生活中所得到的安全感和存在感较低，经济条件偏中下，而有社交恐惧症人群占了大部分比例。这类人群害怕孤独，渴望被关注，对优越感的需求极为迫切，希望获得情感上的认同。
对主播进行打赏可以让他们的情感得到宣泄，同时又满足了现实中不被满足的需求。因为打赏时，不仅能获得女主播的情感认同，还会有无数的围观群众为他欢呼，额度到一定程度，系统还会发布全屏通告。正是网络直播祛除了他们对孤独的恐惧，使他们得到了许多现实生活中得不到的东西，才让他们如此痴迷。
手游也是如此。如果说之前玩《魔兽》更多的是为了娱乐，满足自己的英雄情结，那么玩《王者荣耀》则更多的是社交的需要。比如，用微信或QQ登录注册成为玩家，就能在游戏的朋友界面看到自己在朋友圈的排名，同时也能依靠游戏拉近自己和上级、客户之间的关系。
再比如，“小学生”在PC游戏圈一直是一个被污名化的词语，数不清的玩家在游戏内外怒骂队友和对手是“小学生”，而在真正的小学生中，《王者荣耀》是一种社交方式，被赋予了超出游戏本身的意义。
《王者荣耀》的目的是把所有人联结起来，只不过，使用了游戏的方式。这也是为什么它的英雄列表是满满的接地气的中文名：李白、荆轲、孙悟空、墨子……而不是传统的波塞冬、盖亚、布伦希尔德等。这事儿对于传统游戏玩家来说可能不太重要，但对于一个四十岁，只有高中文凭的出租车司机来说，洋名字让人头晕，张飞和刘备令人愉快。
那些19岁以下和40岁以上的新增网民，对这种类型的社交毫无抵抗力——想想看，最热衷于QQ空间，最喜欢在朋友圈转发各种消息的，都是什么人呢？当他们找到了一个可以共享的游戏产品，一个可以彼此发生联系的话题，并且这个事物深深地嵌进了社交平台之中，那会发生怎样的事情呢？
微商也正是借助社交红利自然衍生出来的社交电商初级模式。且不去议论为何微商会陷入“传销化”的舆论风口之中，单就转换率来说，他们确实是比百雀羚用180万广告只换回8000元销售量要直接的多。
但丁在《神曲》里根据恶行的严重性顺序，排列出七宗罪，分别是暴食、色欲、贪婪、暴怒、懒惰、伤悲和傲慢。其中对贪婪的定义是：希望占有比所需更多为之贪婪。如果说物质贪婪是贪婪1.0，知识贪婪是贪婪2.0，那么情感贪婪就是贪婪3.0了。
我们渴望爱情、渴望亲情、渴望友情，甚至渴望陌生人的好感，我们需要和身边的人有共同语言，我们不想让自己那么“特别”。所以，现在全民都在做着同样的事情，看一样的电视剧，玩一样的游戏。
可问题在于，你是愿意心甘情愿地被产品利用，还是看准机遇利用产品？
狮刀福利照，快来添屏～
你的朋友圈被微商、直播、手游刷屏了吗？这会是普通人实现日进斗金的机会吗？
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