“传播的信度和效度”是什么？丨舆论知识点

近期，路透研究院发布了《2018数字新闻报告》，报告显示，在某些国家和地区，用户对媒体的信任度极低，部分数字原生媒体受算法调整和平台广告影响严重，即大数据影响了传播的信度和效度。

一、传播的信度

信度是指传播的可靠性、真实性、一致性和可重复性的程度，是一个研究的必要条件。没有信度的传播，等于没有任何价值，也不可能有高的效度。就像一个人一样，如果缺乏诚信意识，就不值得去交往。而传播中的弄虚作假，则是非常严重的和恶劣的抬高信度的事件，是绝不允许的。

二、传播的效度

效度是指传播结果的有效性和准确性，即传播有没有达到预期的目的。效度实际上是指信息通过传播到底在多大程度是准确和有效的，是传播的真正目的和本质追求。

三、信度和效度的关系

信度与效度见的关系并非对称的，其中信度是效度的前提和基础，效度是信度的目的和归宿。任何传播，只有做到两者的辩证统一才会具有科学性。信度是效度的基础。传播要有效度必须有信度，没有信度就没有效度。