体育蓝皮书主编、首都体育学院校长钟秉枢：以项目为切入点推广体育文化

14日，第二届中国体育风云论坛在国家游泳中心“水立方”举行。首都体育学院校长钟秉枢在接受采访时表示，社会各界在推广、普及体育文化时，应该以具体的体育项目为切入点，不仅要重视体育给人带来的身体素质上的提高，也应该弘扬体育在人们精神层面的积极作用。

“最近几年国内体育行业发展得很快，不管是竞技体育还是群众体育都如火如荼，包括冰雪运动也发展起来了，”钟秉枢说，“但是，现在人们对体育的认识更多是体质上的增强，精神上的作用还重视得不够，这其实就是体育文化层面的内容，我们常说的强健体魄，要通过参与体育运动强健身体，但其实还忽略了一个就是文化的引领。”

在钟秉枢看来，推广和普及文化，最好的切入点就是一个个具体的体育项目，“每个项目都有自己的独特性，推广、普及体育文化的时候，最好是和项目结合”。

“比如说中国女排夺冠的时候人们在宣传女排精神，这就是普及排球文化最好的时候。为什么会有女排精神？排球项目带给人最大的影响是什么？沿着这一思路伸展下去我们就会找到排球的文化。其他项目同样如此，我们推广体育文化，一定从项目切入，这样的切入最容易找到生动的故事，通过故事来挖掘不同项目的规则、特点和规律，导出对人完全不同的意义，”钟秉枢说。

本次论坛的一个热点话题是昆仑鸿星队参加大陆冰球联赛（KHL），这是国内第一次有职业俱乐部参加国外的顶级冰球联赛。多位与会嘉宾坦言，尽管已经有了这样的开头，但是必须承认目前国内冰球文化还处于比较落后的状况，昆仑鸿星俱乐部不仅要争取在KHL中取得好成绩，还承担着在国内推广冰球运动和冰球文化的责任。

“我们俱乐部是民营企业，但很幸运地得到了国家的大力支持。所以我们也肩负着重要的使命：发展自己的品牌，通过昆仑鸿星普及冰球文化，让国内更多的人了解冰球。”北京昆仑鸿星文化体育投资有限公司CEO廖志宇说。

钟秉枢认为，推广体育文化，社会各界承担着不同的责任。单项体育协会着重考虑的是本项目的相关体育文化；大、中、小学要更多考虑其在育人中的价值；而企业在投资体育的过程中也有推动体育文化普及的责任，因为只有建立起良好的体育文化，企业才有盈利的可能。

“我们每个局部、每个方方面面都重视体育文化在整个行业发展中的作用，才能把体育文化真正推广起来，”钟秉枢说。