国家广播电视总局发布数据显示，2022年微短剧上线备案数量达到336部，同比增长214%，2023年这个数字继续增长到584部。爆发式增长迅速吸引到越来越多的人力、技术和投资，产业链快速形成并持续迭代。
分享秒针营销科学院发布的《
中国微短剧市场发展研究报告
》，报告分三部分，详细分析了微短剧市场的现状、发展趋势、受众特征、营销价值和策略。
1.什么是微短剧？
单集时长20分钟以内，有着相对明确的主题和主线、较为连续和完整故事情节的网络影视剧。
2.微短剧市场现状
微短剧市场近年来经历了爆发式增长，越来越多的企业涌入微短剧行业，生态快速扩张。
已形成包括版权方、承制方、分销商、广告投放和平台等环节的完整产业链。
3.微短剧发展趋势
随着国家广播电视总局对微短剧内容的审核和备案管理加强，微短剧市场将更加规范化，内容质量有望提升。
微短剧产业将与文化旅游、新科技融合发展，形成新的增长点。
微短剧制作方将目光投向国际市场，通过翻译、本土化制作等方式，实现内容的全球化传播。
4.受众特征
微短剧的网民周渗透为31%，女性、35岁+、低线城市网民周渗透更高，周均观看时长为2.3小时。
观看微短剧的动机主要是寻求情绪释放和消磨时间，观看场景碎片化，常见于家庭、工作间隙等。
5.微短剧营销价值
微短剧融合了长剧内容植入和短视频带货的特点，具有内容营销和流量营销的双重属性。
营销形式多样，包括全剧定制、情节植入、场景摆放、话题/KOL营销/直播、硬广等。
受众对微短剧营销形式的接受度较高，尤其是与内容结合紧密、传递品牌信息和购买便利的形式。
6.微短剧营销策略
微短剧营销以快消、数码和APP为主，部分品牌已通过多部合作形成规模效应。
营销策略应基于人物、剧情、场景选择适配的营销方式，如美妆个护类产品可以通过人物展示，食品饮料可以通过剧情展示。
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