商标的价值要如何释放？从“杜浔酥糖”地理标志集体商标案谈起

编者按：10年前，“杜浔”商标一夜之间被禁止使用了。在历经近10年的商标争夺战后，“杜浔酥糖”终获准注册为地理标志集体商标。这说明在杜浔镇地理标志集体商标蕴藏的不可估量的价值未得到市场的重视和开发。地理标志集体商标具有巨大的品牌溢价潜力，但其要真正释放市场价值，不能指望其无条件变现，还需要漫长而精心的维护和培育，不断提升其附加值。　　

　　原标题：释放商标的价值

　　10年前，福建省杜浔镇上的酥糖企业发现，他们沿用了多年的“杜浔酥糖”标识，在一夜之间被禁止使用了。原来，外地一企业申请注册了“杜浔”商标，之后将其用于自家企业生产的糖果、酥糖等产品。这也就意味着，“杜浔酥糖”从此不再属于杜浔的酥糖商家，而专属于数十公里之外的一家外地企业。为此，杜浔镇的酥糖企业走上了漫长的维权之路。在历经近10年的商标争夺战后，“杜浔酥糖”终获准注册为地理标志集体商标。然而，历经波折方得以“回归”的“杜浔酥糖”地理标志集体商标，却未如预想中发挥作用，杜浔镇的一众酥糖企业依旧“我行我素”，当地一品多牌的乱象亦未得到有效缓解。究其原因，乃是地理标志集体商标蕴藏的不可估量的价值未得到市场的重视和开发。

　　俗语说一方水土养一方人，事实上，一方水土亦培育一方产品。诸如“杜浔酥糖”品牌的形成和培育并非一日之功，而是根植于原产地独有的自然禀赋，经过漫长的发展形成别具一格的生产工艺，是自然因素与人文因素共同作用的产物，是区域农业文明、手工业文明、工业文明的成果凝结。当其成为地理标志集体商标后，其不仅仅是对商品与其原产地关系的标识，更是商品品质与信誉的保障。例如，“平和琯溪蜜柚”便是最广为人知的地理标志证明商标之一。2000年，“平和琯溪蜜柚”获批地理标志证明商标后，十余年间，这一公共品牌释放出了巨大经济价值，2015年更是入选“50个品牌价值50亿元以上的中国地理标志产品”。

　　由此可见，地理标志集体商标具有巨大的品牌溢价潜力，这也正是挖掘地理标志资源、推广公共品牌备受推崇的原因。然而，市面上的一众地理标志集体商标，真正具有品牌号召力的，却是少数。一方面，原产地产品受地域限制，其知名度大多局限于本乡本土，如果未对品牌进行培育与推广，其市场影响力便无法发挥；另一方面，不少地理标志集体商标还遭遇着内忧外患的危机，无论是外部仿冒，还是内部缺乏规范与生产标准，都让公共品牌的公信力备受打击，最终导致市场不买账。

　　因此，地理标志集体商标的形成虽得益于自然与历史因素，但其要真正释放市场价值，不能指望其无条件变现，还需要漫长而精心的维护和培育，不断提升其附加值。这就需要政府、企业、社会多方形成合力，共同推进地理标志集体商标真正释放出其价值。（沐知）

（本文仅代表作者个人观点）

（文章来源：中国知识产权报）

（责任编辑：赵世猛 编辑：吕可珂 石焱）

（中国知识产权报独家稿件，未经授权不得转载）