来源 | 综合自网视洞察（ID：wangshidc）、新华网、国网发布
头部节目优势显著
今年上半年，央视、卫视晚间档（18点-24点）共播出157档综艺节目，其中28个频道的131档节目网上播出，全网电视综艺节目播放量累计超过485亿。不过在电视端，综艺节目遭遇整体性困局，《奔跑吧》收视率跌破3%，与上一季相比下滑了0.75个百分点，其他节目平均收视都在1.7%以下，破1节目仅23档，远不及上年同期表现。
从节目播出形式来看，常规播出节目和季播节目数量基本相当。从嘉宾阵容来看，受政策指导和市场反馈的双重影响，全明星阵容正在降温，“星素结合”类节目凭借更好的互动优势成为吸引综艺观众的新良药。
（数据来自数太奇）
从网络播放量来看，电视综艺节目马太效应持续发酵，头部节目优势显著，半年新增播放量超过10亿的节目仅14部，却包揽了全网总播放量的73.8%。季播节目表现突出，常态节目中仅湖南卫视《快乐大本营》、天津卫视《爱情保卫战》新增播放量超过10亿。
（数据来自数太奇：左图为网络播放量，右图为网络关注水平）
除收视率和网络播放量外，话题度和关注度成为评判综艺节目商业价值的新标准。相比网络播放量，电视综艺节目在社交热度方面两极分化更为突出，多数节目在社交平台可谓是杳无“综”迹。从微博提及量来看，2017年上半年真正引发社交热议的电视综艺节目极少，过千万提及的综艺节目多为季播，仅《快乐大本营》一档常态节目跻身“千万俱乐部”。
湖南浙江最有“话题”
今年上半年，网络播放量排名前10位的节目全部来自湖南、浙江、东方、江苏四大卫视。
卫视综艺TOP10网络播放量
卫视综艺TOP10社交数据
从社交数据来看，浙江卫视、湖南卫视分别有4档节目上榜。其中，《高能少年团》《王牌对王牌第二季》《歌手》位居话题度前三位，2017年上半年微博提及量均超过2000万。
下半年综艺展望
从五大卫视频道今年下半年待播综艺节目名单中可以看到，受求稳心理的影响，市场较为稳固的综N代节目仍将占大多数。但是，大量同类型的节目不断复制，使得电视综艺模式同质化严重，且缺乏创新。爆款综艺或难再现，市场发展仍需观望。
头部剧目相对集中
今年上半年，在上星频道首次开播的电视剧共计82部，其中集数在30-50集的作品共57部，占总剧目数量的69.5%，集数过少或过多剧目不被市场青睐。从电视剧播出时长来看，电视剧累计播出天数则分布相对均匀，但普遍控制在35天以内。
从收视率来看，《人民的名义》平均收视3.661%创下近年收视率新高。但整体上，今年上半年单平台收视率表现突出的剧目相对较少，收视率超1%剧目共17部，超1.5%剧目仅4部。
从网络播放量来看，古代传奇剧《三生三世十里桃花》网播量拔得头筹。头部作品相对集中，集均网播量超3亿的电视剧有6部，且总播放量均超百亿。不过与收视率头部分布略有不同的是，网播量头部剧目均有当红明星演员参演，普遍更具话题性与争议性。
明星引领社交热度
从网络社交热度来看，社交声量、百度指数头部作品基本一致，且均与网播量呈正相关，网友对剧集的讨论和关注转化为主动收看。头部内容则主要为由当红偶像明星参演的作品，与网播量头部相对一致。
从口碑来看，为大多数观众所普遍认可的电视剧数量相对较少，豆瓣评分超7分的作品则不到剧目总量的15%。从数据上看，口碑与社交热度不成正比，讨论度高的作品并不一定就是好作品，事实上，剧情、演技与制作水平才是观众评价剧目好坏的普遍标准。
一线卫视局势依旧
上星卫视间竞争由来已久，上半年头部效应依然明显。一线卫视借自身的强大资本，整合大量优质内容资源，竞争力极强。从上半年首播电视剧数量来看，央视及湖南、东方、北京、浙江、安徽等卫视购剧能力突出。
从收视率来看，北京卫视、安徽卫视等卫视收视回报则较为不足。二、三线卫视则相对难以插足，宁夏、河北、陕西等卫视选择打出“安全牌”，首播剧数量极少，竞播二轮、三轮剧成为主攻方向。
IP改编仍具优势
电视剧作品历来题材众多，但就上半年整体市场表现来看，头部作品题材几乎被当代言情、当代都市、古代传奇三类内容所包揽，其他类型作品多数难以令观众买账。
而头部作品题材与当下流行的小说、游戏IP题材大致吻合，改编热门IP业已成为影视剧制作的重要手段。从上半年电视剧整体数据来看，IP改编剧目数量占电视剧总量的三分之一，尚未成为影视剧制作的主流，原创剧本依然大量存在。
但IP剧本身具有一定的受众基础，且已经过市场检验，影视化后具有天然的受众和市场优势。IP剧受众特征基本与影视剧网络端受众（年轻女性为主）相重合，因此网络平台电视剧市场头部几乎被IP剧所瓜分。
其中，湖南卫视次黄档“青春进行时”剧场主推IP改编剧，IP改编剧集收视率TOP20中湖南卫视便占有7部，《择天记》《楚乔传》等大热剧目均于此剧场与观众见面，推剧能力可见一斑。
下半年电视剧展望
今年下半年，已有大批电视剧已锁定播出平台与方式。上述已进行大量包装宣传的待播电视剧多包揽大制作、大IP与大卡司，尽管这些因素相互碰撞后具有一定吸引大众眼球的能力，但是哪些作品可以杀出重围，真正经得起市场检验成为影视剧经典佳作，仍未可知。
附：2017年第二季度中国有线电视行业发展公报
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