3000亿全球小家电市场，中国品牌缘何成为“心头好”？

日前，TikTok上一则关于“如何使用饺子机”的视频引发全球网友热议，吸引了上亿次播放和百万点赞。饺子机也成为网红产品，展现了中国制造的魅力。相较于日趋饱和的传统大件电器，体积较小且价格亲民的小家电，在消费者需求的多元化迭代下衍生出众多细分赛道，因而迸发出极为强劲的发展潜力。

Statista的数据显示，2023 年全球小家电市场规模约计 2430 亿美元，预计未来的4年里市场年复合增长率为4.65%，到2028年市场规模将增长至3050亿美元。 中国小家电凭借高品质、实用性等优势在海外市场的表现十分突出，根据中国机电产品进出口商会数据显示，2023年厨房小家电出口数量同比增长14.3%。小家电无疑是前景广阔的黄金出海赛道。

▲图源：TikTok▲

随着消费市场整体升级，智能小家电正逐渐成为海外消费者追求高品质生活的重要选择。这些产品一方面能够简化使用流程，另一方面给予使用者更高的自由度。近期，全球小家电品牌斗禾科技获数亿元战略融资。据悉，其核心品类空气净化器在亚马逊推出第一年，实现近亿元营收，单品在亚马逊排名品类第二，去年营收数亿元。此外，国产智能扫地机器人、洗地机、智能割草机器人在欧美市场销售额均实现飞速增长。相关人员表示，未来，AI技术的发展与应用也将为智能家电发展带来更多可能。

在东南亚地区，家电市场正展现出强劲的发展潜力。根据 Statista 预测，2024年该区域家电市场收入将达到503.3亿美元，其中，大家电市场收入为334.5亿美元，小家电市场收入预计将达到168.8亿美元，并且未来几年都会呈持续上升的态势。此外，东南亚逐渐提升的社交媒体渗透率也为小家电的出海提供了机遇。Accenture研究报告显示，在东南亚，使用社交媒体网购的消费者占比为78%。布局社交媒体渠道与内容营销，将更有机会打造出网红趋势爆品。

2024年，海外小家电市场呈现出多元化的特点和趋势。首先，智能家居设备成为市场的主流，消费者越来越倾向于购买能够与手机等智能设备连接的小家电产品。其次，环保节能的产品也越来越受欢迎。 在市场分布上，美国、德国、英国、印度尼西亚等国家和地区的小家电市场表现活跃，这些地区的消费者对于小家电的需求有着各自的特点和偏好。 在此背景下，出海品牌想要顺利实现全球化布局，需要考虑多方要素：