封面设计：Adam Avery
为什么有的设计师到处找平台约私单，有的设计师每天却可以收到很多约稿私信呢？
技不如人，甘拜下风？这可不是因为设计师作品不行，而是他们没有形成自己的视觉品牌。
比如小王设计水平挺高的，作品甲方爸爸也满意。但每次甲方爸爸想介绍他给别人的时候，都是一句，“那个谁谁谁挺好的，给你推荐下。诶，谁谁谁来着？”
很明显小王没有在甲方爸爸心里树立自己的品牌形象，导致错过了很多私单和提升知名度的机会。
这篇文章中， Melissa Carter介绍了打造自己的视觉品牌的五个元素，“小王“们请速来围观。
“运用好这五个元素将大大增强作品的视觉效果，并将你的视觉品牌提高一个层次。我第一次意识到这件事是在开始接私单之时，由于我没有在一开始就创建这些元素，所以每次想要优化视觉品牌时，我就得更新所有的东西：图片、配色、小标签……如果在一开始把事情弄清楚，让五大元素各司其位，就没有这么麻烦了。
视觉品牌VS品牌
在介绍这五个元素之前，让我们来谈谈品牌和视觉品牌之间的区别。虽然当你说“品牌”这个词时，每个人都会想到logo，但它们不是同一回事。视觉品牌是品牌的一部分，品牌还有其他重要的元素。
举个例子，当你走进星巴克时，你正在体验他们的”品牌”。咖啡的味道，产品陈列的方式，坐在舒适的椅子上聊天的人们，甚至当你拿着星巴克咖啡杯时的感受……那些都是他们的品牌。星巴克的logo和配色方案是品牌中的重要部分，但只是一个部分。
我们这篇文章要讲的是建立视觉品牌的五大元素：logo，配色方案，字体，图像模板，社交媒体资源。
1、logo
商标是视觉品牌的基石，也是其中最重要的元素。
人们总是通过商标认识品牌。这就是为什么我认为商标永远是设计师应该为品牌创造的第一个视觉元素。虽然我们也可以先创建配色方案，然后做商标，但我发现通常反过来是最好的。颜色受图案影响小，但先确定配色会限制图案的想象空间。
你需要创建一系列有变化的标志，这样在每一个场景都能找到最适用的那一个。
首先是主要logo。你总是优先考虑使用这个版本的商标，只有在它用不成时才考虑选用其他版本。
接着你需要一个黑色和白色版本的logo。这两个版本适用于单色印刷或有色差时。有时候你创建了太多颜色丰富的标志，却忽略了单纯的白与黑。
第二变化是在布局方面的。如果你的标志高度或宽度特征非常明显，你就应该有两个不同的布局。因为如果你的标志是宽的，它将不适合在社交媒体上使用。因此，在创建标志时就增加一个额外的版本，可以为以后省下不少时间。
2、配色方案
这一步你需要为自己的视觉品牌创建一个配色方案。在我看来，这个方案应当包括所有将在品牌中使用的颜色。我觉得七种颜色很合适。但如果你想要更丰富鲜艳一点，可以增加一些颜色。
作者自己的品牌色是马卡龙色系
如果创建视觉品牌过程中只选了两种颜色，那么很有可能你会发现创建图形（图案、标识、底纹）时，颜色不够用了。这时，你决定添加另一种颜色，并最终选择了一个看起来不错的随机颜色。然后下一次创建图形时，又选择了不同的颜色。这最终导致品牌形象不一致，因为色彩杂乱无序。
3、字体
在我看来，你需要三种字体。三是一个好的数字，它意味着你有足够的字体来增加视觉趣味，但又不是那么多，以至混乱。把自己限制在三种字体上，也会让你的品牌在所有视觉品牌中更有内聚力。
如果你觉得三种字体稍显单调，你可以添加第四种字体实现更多变化，但永远不要超过四。
第一种是主字体，用在标题和图片标题中。这种字体可以与logo字体相同或不同。我喜欢和logo相同的，但有时行不通。如果你的logo使用了一个花哨的手写体或者一个真正的自定义粗体字，那还是算了吧，因为它不适用于任何场景。无论哪种方式，你的主字体应该是有趣的、突出的。
两种字体
第二种是强调字体。它应当不显突兀与主字体又对比鲜明。毕竟，你不想让读者认为你是意外选错了字体。我通常喜欢用草书或斜体字。
第三种是正文字体。当你写一段较长的文字时，清晰易读很重要。通常最好选择无衬线字体，因为它最通用，在屏幕上显示最好。
当然我们国内的情况大多数时候是因为版权而选择单一，比如大多数情况下设计师会选择无版权可商用字体，例如思源等免费字体来设计，国内的免费可商用字体也很多，大家自行搭配选择。
4、图像模板
无论是behance的内容排版想形成自己的模式，还是twitter，Instagram 上要定期发布作品、报价，你需要一个模板。
如果你一直在张贴相同类型的内容，你一定不希望每次背景看起来都像随便选的。当然，背景在视觉上也应当有变化，所以每次创建图像时都要切换颜色或背景图像。
但是，最重要的是模板代表着品牌。你想要无论哪里有人看到这些模板，他们立即知道这是你的作品、你的风格，而不必搜索你的网站或logo的小字。
精心制作的背景模板
图像模板会从长远的角度为你节省大量的时间。一旦创建好模板后，只需几分钟就可以生成图像。每次发布一个新的内容，你只需切换文本和背景即可。
创建什么格式的模板，取决于你的内容共享在哪些平台上。这可能需要一点时间，去找出那些值得投入时间的平台。
对我来说最重要的平台是Pinterest，所以我有一系列醒目的、垂直的Pinterest模板。
作者的Pinterest模板
5、社交媒体资源
如果你走在街上，你看到一个没有标志的星巴克，你仍然会知道它是一个星巴克，因为他们的品牌告诉你它和别的星巴克看起来是一样的！
这就像你的社交媒体账户一样。看看你所有的社交媒体账户，如果可以的话，看看它们，是否像是属于同一个品牌的。社交媒体账户是你品牌的延伸。
即使是食物，也可以看出来哪些是一家人
拥有一张或一套在社交媒体上使用的照片是个不错的主意。“他们”可能都穿着不同的服装或有不同的姿势，但看起来应该很明显是同一个人。
作者的instagram与网站
在社交媒体帐户上要做的另一件事是建立一个有内聚性的页眉图像。尽管所有的社交媒体都属于不同的平台，也许需要根据图像的大小重新排列布局，但标题、相关颜色，个人网站的链接会将它们紧密联系在一起。
复习一下
建立个人视觉品牌必备的五个要素~
・1、logo・2、配色方案・3、字体・4、图像模板・5、社交媒体资源
看完作者关于如何打造个人视觉品牌的观点，突然知道自己一直接不到私单原因在哪里了。每次对方都会问我要以往的作品，我都是不成体系的随便找几个给对方，太不专业了。不知道大家看完之后有没有领会到呢？
图片来源：作者instagram&pinterest
戳阅读原文查看 UiiiUiii.com 。优设旗下优质中文教程网站，分享了大量PS、AE、AI、C4D等中文教程，为零基础设计爱好者也准备了贴心的知识树专栏，帮您开启免费自学新篇章。
