在互联网的冲击下，传统媒体广播会消亡吗？广播和互联网将如何融合发展？新挑战下，广播如何连接你我？在2017世界广播日高峰论坛上，来自全球广播界的大咖精英们汇聚上海，集“智”求“新”。
今年的世界广播日以“人人皆广播”为主题。当下，全球广播媒体面临着网络环境下传媒领域的深刻变革，也迎来了前所未有的机遇。在围绕“广播与互联网的媒体融合之道”“广播听众互动参与的创新”以及“广播与多元文化传播”等议题的基础上，如何加快创新发展、实现融合转型，成为与会中外嘉宾关注的议题，呈现了一场“干货”满满的思维盛宴。
在互联网的冲击下，传统媒体被唱衰，其中也包括广播。广播要消亡？国际电信联盟无线电通信局副主任马里奥·曼尼威克斯表示：“福克斯新闻在2011年也有过这样的标题，但幸运的是，广播不但没有消亡，实际上我们还看到了广播正不断发展。”他以2016年大英图书馆报告《广播的变革》为例，“每人每天收听的广播时间接近2小时，仅次于直播的电视，是第二流行的媒介。广播的听众非常稳定，广播听众并没有受到数字变革带来的巨大冲击。”
论坛上，上海广播电视台台长王建军援引数据，“上海广播目前拥有13套频率，占上海广播市场86.3%的份额，有1518.6万人在2016年收听过上海广播的频率，他们每人每天收听上海广播的时间是71.1分钟。这些数据表明，广播仍具有顽强的生命力，节目内容如果足够吸引人，自然会得到关注。”
当然，广播受互联网的影响依然巨大。越来越多的广播电台选择了互联网来传输内容，而非传统无线电波。这也意味着，广播和互联网的融合成为弦上之箭。
目前，上海广播电视台制定了多项“深度融合，整体转型”的战略举措。按照此战略部署，上海广播注重从用户视角开发内容和产品，以跨界融合的互联网思维再造广播业务流程，让优秀的内容得以大规模、个性化传播，不断发掘广播的全新价值和盈利模式。总体战略布局已经十分清晰——以阿基米德FM和@radio广播全媒体制播平台作为整体转型的两个重要支柱，以内部融合转型专项资金“阿尔法基金”为机制和体制保证，以打造“优质短音频”为重要抓手，向着“全面加快整体互联网转型，成为新兴主流媒体”的战略目标迈进。
北京人民广播电台台长赵卫东也分享了北京电台全媒体“中央厨房”生态系统：“它包括全媒体内容汇聚、全媒体内容生产、全媒体播出互动、广告经营、数据分析等配套生态系统，将重构业务生产流程，实现‘音频播出网与办公网的安全互通’‘移动场景采编’‘一个平台统一生产、多个渠道同步分发’等三项目标，全面提升移动互联网时代的生产效率和传播力。”
中国传媒大学校长胡正荣教授认为，广播的第二个春天将到来，“声音将会是互联网下一个最大的入口，因为文字入口、图片入口已经被开发到了极致，视频入口也已开发了两年多，声音一直没被足够开发，未来的广播就要在声音的基础上连接一切。”
在看到未来优势的同时，胡正荣也强调应看到现状问题，“广播媒体现在的供给侧结构性改革仍然不到位，需要增加类型化产能、提高专业化水平、扩大垂直化供给、强化场景化服务。”在他看来，“广播全媒体”最后就是智能化，“让用户的需求跟我们能够提供的音频供给做到高度智能匹配，这是在互联网提得最多的一个概念。”
“目前世界上仍然有约39亿人没有用上互联网，广播电台仍是最方便的信息工具。在许多发展中国家，当地社区广播教授农民关于耕作的知识，提高农作物收成。即便在一些发达国家，广播也是救灾性信息发布的重要渠道。”联合国教科文组织助理总干事弗兰克·拉鲁在论坛中透露了这样一个数据。在业内人士看来，广播的终极意义是将人与人联合在一起，在媒体融合转型的过程中，“温度”与“服务”依旧是广播行业不变的立足点。
“全国各地的广播媒体正在越来越多地与政务、商务、教育、旅游等行业，‘跨界’融合，加速了智慧城市、智慧社区的建设，也为听众以及更大范围的受众提供更加精准的个性化服务。”中国广播电视社会组织联合会副会长王求说。这样的例子不少，近年佛山电台便推出了“自助声导游”项目，通过微信平台提供“伴随式”自助导游服务，解决了人们在自助游中无导游、无讲解的尴尬；郑州电台为了挖掘、抢救、保留民间老艺术家的绝技、绝腔，走入民间，搜集录制了8000多段唱腔，组成戏曲节目。听闻中国电台的服务理念，德国柏林勃兰登堡电台编辑约翰·乔治·赛尔也分享了自家的经验，在德国，不同文化背景的新移民很多，在电台中，会24小时不间断地播放20多种语言的节目，用来满足新移民的文化需求。
得益于日渐扩大的驾车人群，当传统媒介受到来自互联网的第一波冲击时，广播却依旧坚挺。然而在移动互联网塑造的“车联网”时代，“驾车红利”或许即将殆尽。
“车联网”来势有多凶猛？ 去年10月，原本只做视频内容的Facebook Live头一次在平台中加入了音频直播，这被业界视为互联网“搅局”传统广播业的一个标志性事件。而布局“车联网”市场，其实早就进入了各大互联网巨头的计划书：阿里与上汽正在联合打造互联网汽车，特斯拉与谷歌下一步也将推出无人驾驶汽车，这些举措都挤占了“靠车吃饭”的传统广播行业的生存空间。
当“车联网”这一“破坏性技术”高速驶来，广播业务从线性变为闭环，传播从同步变为异步，用户从对象变为核心。如何解题？胡正荣用“垂直化、场景化、云端化以及智能化”四大理念来概括广播借力互联网技术来实现自我升级的途径。所谓垂直便是在内容上做到专业化、精准化，并且通过数据分析将定制内容推送给最匹配的用户；场景化就是利用直播等手段，与用户即时交互，让广播除了行车陪伴外，渗透到用户生活的方方面面；所谓云端则是将目前各家广播新媒体所拥有的数据，整合成公共“云”进行更为高效的内容配送。
在移动互联网普及的大背景下，广播的服务性可以做得更强。一名广播人描绘了这样一种可能：用户第一次来上海，对于该吃什么买什么很困惑，如果将这个问题通过语音直播出去，再与地图功能相结合，获得既时的信息反馈。这种针对不同时间空间与不同个体需求的个性化服务，或许会成为广播服务的趋势。未来的广播行业，也许不再会有发送者与接受者，而是形成一个声音的‘分享圈’，进行信息的共享与情感的互动。
大会将于5月17日在北京举办，将由4个组成部分构成，“亚太OTT领袖峰会、广告主主题论坛、智能硬件主题论坛、OTT应用主题论坛”,大会规模也将进一步扩大到智慧家庭、广告主、应用、直播等核心区域，这将是一场跨行业合作盛会。
大会自2012年首次举办，汇聚了1000多家单位的大力参与，嘉宾行业涵盖整个OTT大屏生态链，其中包括OTT牌照商、广电运营商、电信运营商、OTT终端厂商等。其中包括OTT牌照商、广电运营商、电信运营商、OTT终端厂商等。
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