《九州·海上牧云记》《将军在上》等剧被卫视平台退片，视频网站沦为“接盘侠”？

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综合摘编｜玖肆

11月21日，曾陷入被湖南卫视退片风波的《九州·海上牧云记》在爱奇艺、优酷、腾讯视频三大平台联播，首播之日点击量与口碑俱佳，豆瓣评分8.3分。

近期，几部大制作大IP的电视剧被电视台退片的传闻一一证实。曾经传闻在江苏卫视播出的《将军在上》和《独步天下》最终也分别落入优酷和腾讯的口袋，但这两部剧的口碑就大不如《九州·海上牧云记》。

从接连的退片举动来看，卫视似乎已把对电视剧的把关标准从以往的大IP、流量明星转向了电视剧品质。那么接手这些剧集的视频网站平台，到底是接了个烫手山芋，还是坐收渔翁之利呢？

据了解，《九州·海上牧云记》被湖南卫视退片，主要有两大原因。一是IP失灵，《九州·海上牧云记》依赖的“九州”IP近几年先后在《华胥引》和《九州·天空城》等剧上失利，电影《鲛珠传》票房也只1亿多，还未回本。IP的剩余价值被消耗殆尽后，卫视平台担心《九州·海上牧云记》步其后尘；二是政策压力。总局曾明确规定：卫视黄金档播出的古装剧集不得超过黄金档所有剧集的15%。然而古装剧70~90集的体量已是常态。湖南卫视在明年播出的23部大剧中，古装剧占到8部。这么看来，体量在80集的《九州·海上牧云记》被退片，也有可能是因为超过了规定的古装剧份额。

在“退片事件”中，看似电视台掌握着主动权，但事实上，有些电视剧被退，是由于电视台无力支撑高价版权所致。近年来，在政策与互联网的双重夹击下，电视台的日子越来越不好过了。卫视收视率整体下滑，招商难度逐年增大、收入降低的同时，头部剧价格却因视频网站的资本大量介入而水涨船高，再加上“一剧两星”政策，购剧成本接连刷新上限，进一步挤压卫视的生存空间。因此，卫视退片，品质不佳确实存在，但还应看到电视台迫于政策限制、资金困境等多重因素。

据统计，目前已有将近80%的二三线卫视处于“零收视”的状态。电视台自负盈亏后，广告收入成为其主要的资金来源。随着收视率同步下滑的还有卫视的招商额，广告主最看重的是电视台的收视率，“零收视”便意味着“零广告”，没有广告就没有收入，没收入就买不到好剧，也做不出有竞争力的综艺，收视率便不会好转，如此，陷入恶性循环。

“一剧两星”政策和“限广令”先后施行，既减少了卫视播放电视剧的重叠，也缓解了“广告中插播电视剧”的状态，看上去有利无害。实质上，这两大政策使得购剧成本提升、招商也更加困难，大大缩窄了卫视平台的生存空间。在去年，江苏和浙江两家卫视的黄金档剧场冠名费都未过2亿，头部剧入不敷出已是不争的事实。

虽然卫视平台对《九州·海上牧云记》《将军在上》等剧拒之门外，但后者在视频网站独播平台上却集宠爱于一身。

《九州·海上牧云记》在爱奇艺、优酷、腾讯视频三大平台联播，首播之日点击量与口碑俱佳，豆瓣评分8.3分，外加之会员能提前看10集，之前网传的前期剧情过慢、主角出现晚等被诟病的问题也随之化解。

《将军在上》本身人物设定和拍摄风格就充满话题性，外加强烈的营销攻势，《将军在上》播放量达到29.4亿，提及量达到258.7万，曝光量达到239.9亿，搜索指数达到426万。

《将军在上》累计产生播放量远远高于2015年爆红网络的《太子妃升职记》，相信经过中期口碑和流量的进一步发酵，拥有60集篇幅的《将军在上》能够创造古装爱情类网络剧流量新纪录。

《独步天下》是根据李歆同名小说改编的一部古装爱情剧，其原著《独步天下》自 2006 年连载以来点击量持续霸屏，与《步步惊心》《梦回大清》一同被网友称为是“清穿”小说三座大山，影响力和传播力可见一斑。

然而，《独步天下》实际播出的数据并不可观，大大落后于《将军在上》。《独步天下》播放量13.9亿，曝光率达到98亿，提及量达到446.8万，搜索指数达到252.3万。新丽传媒与企鹅影视联手打造的网剧《独步天下》在上映初期即面临扑街趋势，其口碑扑街势必将会影响其流量增长，而流量数据的疲软也将会在一定程度上对出品方造成一定经济损失。新丽传媒之前凭借网剧《余罪》一跃成为网剧黑马，这次恐将“栽跟头”。

视频网站这几年对头部内容投入加大，头部超级网剧的影响力不断提升，开始追赶、比肩传统主流影视市场。比如，今年，优酷800万/集买下《赢天下》网络独播权，腾讯视频900/集买下《如懿传》、1000万/集买下《三国机密之潜龙在渊》。相比视频网站单集800万+购买头部剧，一线卫视的单集300万难免显得捉襟见肘。

视频网站在花费巨资之后有了更强的话语权，在播出上也不愿迁就卫视，付出更多成本的视频网站自然更乐于首播。《大军师司马懿之军师联盟》在江苏卫视播出后，成为第一部在一线卫视黄金档播出的“先网后台”剧。“先网后台”剧目在数量上也日益增加，2015年仅5部电视剧“先网后台”，2016年有12部，今年在8月31日前已达到13部。

网剧的反向输出使视频网站彻底扬眉吐气。要知道，不久前，视频网站还只是卫视的播放器，总吃卫视嚼过的食，网剧只是恶俗、低劣的代名词，卫视也曾对网剧不屑一顾。而从各大卫视2018的电视剧目表来看，许多大剧背后都有视频网站的影子，如《赢天下》《武动乾坤》《大泼猴》背后有优酷，《扶摇》和《天下无诈》的出品方中则站着腾讯视频。

今年下半年，卫视剧只有《那年花开月正圆》溅起了水花，而视频网站却先后出现了《双世宠妃》《河神》《无证之罪》《白夜追凶》等精品剧，这些网剧在口碑和网播量上都表现不俗。视频网站已经从头部剧的争夺过渡到产业链的上游。

对于视频网站将退片的剧集上线播出，与其说是“接盘”，倒不如说是视频网站崛起实力的显示，同时也扩充了自身的头部内容，提升品牌实力和价值。市场的基本法则本是优胜劣汰，如果电视台僵化的体制不能顺势变化，电视人放不开手脚，假以时日，电视台便只能沦为视频网站的“播放器”了。

来源：文创资讯、砍柴网_SUFFIX_MP、话娱、艺恩网

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