昨天开始，一支H5在朋友圈刷屏，《世界再大，大不过一盘番茄炒蛋》，第一眼看到这个标题，就明白会是个感人的故事。
这支刷屏的广告，其实是招商银行为新推出的留学生卡而制作的广告，背后的agency是杭州有氧。
和大多数刷屏的案例一样，这次番茄炒饭广告，同样在圈内引起了不少的质疑。
先谈谈我自己的看法，看完这支广告的确是有被感动到的，当然，并不完全是因为“世界再大，大不过一盘番茄炒蛋”这个标题，有人斥责广告男主角是妈宝、是巨婴，甚至连一盘番茄炒蛋都不会做的人根本配不上留学生的身份。
我本身没有留学的经历，从小也一直在同一个城市长大、生活，可能并不理解一个人背井离乡的感觉，但从朋友圈中看到的很多转发语看，不少有留学经历的朋友表示，即时百度谷歌很方便，但最靠谱的还是爸爸妈妈的指导。
甚至我在想，如果把广告中的主角换成女生，是不是就不会有那么多人质疑呢？
相信我，现在18岁不会做番茄炒蛋的人数绝对比你想象中的多。我见过28岁还不会做的呢。还有一个事实是，来自父母的爱本来就是这么无私，一点都没有夸张。
当然，我们每个人都有权利质疑关于这支广告的剧情、人设、逻辑，但今天我也想说一些这支广告背后的细节，也许你会想知道。
01
形式
看到很多朋友在转发的时候提到，这支H5的形式很特别。其实这种形式并没有那么特别，这是微信朋友圈广告特有的自定义原生推广页。自定义原生推广页支持广告主发挥创意，将图片、视频、文本、翻页、按钮（如卡券、下载、关注、外链）等组件自由组合，轻量简易地实现个性化排版。
华为荣耀9朋友圈广告示意
“番茄炒蛋”这支H5，正是利用了这种推广页来实现这样的呈现形式。这种形式的朋友圈推广形式，已经可以实现自助投放。
02
精准投放
有人质疑这支广告的投放并不精准，应该聚焦在留学生和潜在留学生群体里，但实际上，微信朋友圈广告的最大优势就是精准投放，在投放后台新建广告后，可以设置广告投放时间及预算，人群、地域等定向条件。
那么为什么这支广告会刷屏呢？我的理解是，在实现精准投放的基础上，有用户开始了主动的二次传播，进而扩散到了刷屏的地步。虽然，也有其他的可能，比如发红包求转等，但基本可以看出，后期的扩散传播，都是出于用户的自来水居多。
03
导演
这支感动整个朋友圈的视频广告，背后执导的导演其实大有来头，是圈内小有名气的席然，
席然导演曾获第48届台湾金马奖最佳原创剧本奖
，获奖的作品是参与编剧的《到阜阳六百里》。也就是说，他完全具备自编自导的能力。
席然也是淘宝《一千零一夜》的导演，同时他也是一千零一夜其中四集的编剧。这支作品当初的刷屏程度远胜于昨天的“番茄炒蛋”。
04
品牌关联度
关于这支广告最大的质疑，就是广告本身和招商银行的品牌关联度较低。当然，这一点需要招行团队或者杭州有氧的执行方来详细解释最初的创意和洞察。
但是，有一种情况是，招行作为比较传统的金融客户，在朋友圈这种环境内，如果单纯强调产品优势，想必效果绝对不会比现在好。相反，利用这种方式与用户进行情感上的交流，占领消费者心智，恐怕也无可厚非。毕竟当下大部分的金融产品广告，根本没有一点social意识，更别提主动分享。
另外，虽然有些牵强，但还是要重提一句，这支广告是以朋友圈广告的形式出现在朋友圈的，也就是说，它的外层是有招商银行的标志的。（虽然我没有截到图）
最后，这支广告毕竟刷屏了，我认为没有那么差。
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