不止国内，在海外市场OPPO一样很成功

手机中国联盟 · 公众号 · 手机 · 2017-02-14 18:13

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集微网文/养猫的哈士奇

毫无疑问，OPPO是过去一年最受关注的国内手机企业之一，在知名市调机构IDC的统计中，OPPO以7840万的出货量高居国内智能手机市场第一位。事实上OPPO不仅在国内市场取得了成功，在海外市场也取得了不错的成就，而且发展势头非常好。目前OPPO已经在东南亚、印度、新西兰、沙特等全球27个国家投入市场运营，其中东南亚和印度是目前重点发展也是成长较快的地区。

多人都趁着春节长假去东南亚旅游了，相信您在当地很多地方也都看到了OPPO广告，没错，OPPO正在把国内的成功经验复制到海外市场，请当地的明星拍广告，大规模的广告牌和实体店面推销。

事实证明，OPPO的这些策略是卓有成效的，根据IDC 2016年第二季度的调查报告，在东南亚市场OPPO以12%的市场份额位居第二。IDC市场分析师杰森认为，OPPO能取得巨大成功主要源于该公司“积极的市场营销举措”。

近日有一则新闻“小米宣布在印尼生产手机，该工厂年产量达100万台”，这说明了小米国际化策略中对该市场的重视。然而跟OPPO比小米还是晚了一步，其实早在2015年中，OPPO在印尼的工厂就开始投入运营生产了，目标是月产能达到50万台。由此可见，OPPO的成功并不仅仅来源于营销，在生产、销售的布局上也是快人一步的。

中国是全球最大的手机市场，这里面很重要的一个因素是人口众多，因此作为全球人口第二多的印度也被寄予了厚望。众多的中国手机厂家也蜂拥而进印度市场，OPPO当然也不例外，与国内市场，东南亚市场一般无二的策略，OPPO在印度市场迅速崛起。

根据市调机构Counterpoint Research的数据，一年前在印度市场还默默无闻的OPPO经过一年的时间在2016年第四季的印度智能手机市场进入了前5名。

苹果还在就印度设厂问题与印度政府讨价还价，OPPO却在去年末宣布计划在印度投资2.16亿美元（约合15亿人民币）建设包含一个制造工厂的工业园，位置在距离印度首都新德里几十公里的新兴经济开发园区Greater Noida拿下1000亩工业用地，计划该园区初期年产目标是5000万部，最终目标是年产1亿部。

印尼也好，印度也好，在当地设厂有着政治政策因素，但是不可否认的是OPPO的市场决策和执行力一直是走在前列的。印尼所在的东南亚和印度是有代表性的两个区域，其实在其它很多区域OPPO也在不断取得突破，比如在台湾，OPPO台湾总经理何涛安表示，OPPO去年在台湾市占近5%，销量年增三到四倍，今年前两月的表现更好，OPPO在台湾的体验店也将从去年的25家，今年增至50家，目前OPPO在台湾的销售点约达3,500个。同时今年在台湾也将增加新的售后服务据点，去年在高雄已试办直营售后维修点，今年将陆续在台北、台中开设售后服务中心。

业界预期2017年OPPO手机出货量将挑战1.2亿台，成为继华为之后国内第二家出货量上亿的厂家。如果OPPO在海外市场继续保持当前的扩张速度，这并非痴人说梦。1.2亿并不是一个小数目，要完成这样的出货量必须有足够的产能，OPPO手机的制造主要集中在广东，为提高产能，已由原来的3座工厂扩张到5座厂区，此外还有上文我们提到的印尼厂区，印度的厂区目前还在建设，庞大的规模在将来应该会成为OPPO的主要生产基地之一。OPPO如此大规模的建厂生产也使得OPPO成为仅次于三星电子和鸿海的全球第三大手机制造商。(集微网文/养猫的哈士奇)