国产电影，你为什么这么不争气？

2017年已经过半，中国内地电影市场的“期中考”成绩单随之出炉。根据国家新闻出版广电总局电影局的初步统计，截至6月30号，上半年总票房为271.75亿元，比去年同期增长10.5%。另据相关数据显示，扣除互联网购票的服务费，上半年的实际票房产出约为254亿元，涨幅不足4%，继续保持低速增长态势。

这其中，共有169部国产片上映，产出票房104.6亿元，还不足总数的4成；相反不占数量优势的进口片，只有52部，却分走了超过6成的票房。票房领头羊难寻，让国产片在与好莱坞大片的竞争中缺乏优势。如此看来，全年500亿的票房目标，究竟是十拿九稳，还是遥不可及？

今年上半年内地电影市场的总成绩为271.75亿元，比去年同期有了10.5%的进步。不过，如果扣除互联网购票的服务费，实际的票房产出大约为254亿元，涨幅不足4%，依旧延续去年开始的“低速”增长。盛世华锐电影投资公司总经理高军认为，这份成绩单虽然差强人意，但在情理之中，更验证了内地电影市场逐步回归理性的发展趋势：

仍旧高速增长的，是电影院的兴建速度。截至目前，我国银幕总数已超过4.5万块，早胜过北美市场的总和，坐稳世界第一大市场的位置。票房与银幕增幅差距日趋拉大，敲响的是院线生存的警钟。前5个月，全国影院单银幕产出比去年同期下降11.6%。影院盈利率开始下降，场均收入已接近生死“红线”。

在电影市场上，“薄利多销”真不是个挣钱的好策略。但这个词，却贴切反应了上半年国产片的表现。上半年共有221部影片上映，其中国产片169部，进口片52部。国产片虽然数量取胜，票房占比呈反比。169部国产片，仅拿走了104.6亿票房，不足总量4成；剩下超过6成的票房，全部被52部进口片分走。

高军对进口片“碾压”的担忧，就半个月前上海电影节论坛上，华谊兄弟CEO王中磊曾同样表露过。当时正值《变形金刚5》《神奇女侠》《新木乃伊》等大片接踵上映，期间上映的国产片数量不下30部，但市场占有率始终在2成上下打转。能赚到钱吗？很难。票房不足1000万的，除非狠压宣发成本到300万以下，否则一定亏本；即使超过1000万，个把明星拉高整体成本，照样有亏本的可能。此前行业内有个保守预估，今年超8成的国产片都逃不出亏损的噩运。

再看单片。毫无意外，《速度与激情8》以27亿成绩摘走冠军；前十的电影中，只有三部国产片，分别是17亿的《功夫瑜伽》16亿的《西游伏妖篇》和10亿的《乘风破浪》。无一例外来自春节档，无一例外，带着高额的票补和得天独厚的排片优势。

接下来，打开另一份成绩单，说说观众最在意的——电影到底好不好看。上半年评分前15，只有两部国产片上榜，分别是文艺片《冈仁波齐》和《一念无明》，前者票房8000万，后者勉强过900万。大地影院集团总经理于欣认为，票房、口碑集体沦陷背后，是国产片数量质量与需求的不匹配。

过去几年，只要拿出“大IP+小鲜肉”，票房轻松过5亿、10亿都不是问题。曾几何时，这种捞钱“金律”突然间就失灵了。去年暑期档十几部此类电影，票房最低的只有700多万。高军看来，可喜的是目前行业内已开始清醒，但反应到创作质量提升上仍需较长周期。

如果说票房口碑就如“鱼和熊掌”不可兼得，一部《摔跤爸爸》就彻底击穿了国产片的借口。这部雄踞各大评分榜单冠军的印度电影，同样收获了13亿票房。影片的叙事、细节处理、情感表达，被不少影评人视为国产电影的努力方向。

让著名导演陈可辛担忧的是，即使创作者开始觉醒，但目前整个发行制度仍没有转向，依然倾斜于大IP小鲜肉。被市场绑架，是摆在所有电影人面前的一道坎。

期中考结束，下半年票房之争才刚刚开始。众多国产口碑、话题大片来袭，暑期档有《建军大业》《悟空传》《三生三世十里桃花》，国庆档有冯小刚的《芳华》，贺岁档有陈凯歌的《妖猫传》。国产片反败为胜，仍有机会。

此外，再加上《蜘蛛侠：英雄归来》《正义联盟》等进口大片，对于中国票房年内破500亿大关，业内普遍持乐观态度。因为即使按保守涨幅5%计算，这个目标也不算太高。