内容创作者最近半年的争相涌入，为短视频领域的大战准备了充分的参与者。所谓重赏之下，必有勇士。Papi酱单条视频广告可以拍卖到2300万，而图文作者咪蒙头条位置的广告最高45万见顶，两者相差巨大。Papi酱当然是个例，但也只有在短视频这样的风口，才能见到这样的“极端”，背后向内容创作者释放的信息再清晰不过：玩短视频，只要你玩得够好，商业价值远比图文高。此外，对内容创作者来说，视频产品抄袭难度更大，在传播过程中不容易变样，因而更容易打造为IP。在对 IP 极度渴求的今天，短视频既是正道，又是捷径。每一天人们在Youtube上传的视频时长达60万小时，即使是短视频，也同样面临信息过载的问题。一端是旺盛的短视频需求，另一端是生生不息、丰富多样的产出，只有让供需相匹配，才能打造一个良性生长的短视频平台。
短视频大战的N个门派
目前来看，短视频平台可分为门户派、独立应用派、智能分发派等，这种多样化，为“短视频”的百花争鸣提供了土壤。虽然短视频自成一体，不过，目前国内的主流视频门户网站如爱奇艺、腾讯视频、优酷、搜狐视频、乐视等并未将短视频作为一个独立的门类或频道，短视频被分散到体育、娱乐等各个子频道当中。此外，门户派普遍设立有自媒体频道，而自媒体生产的多是时长在十分钟以内的短视频。但是，由于流量依靠头部内容的盈利模式，在门户派那里，自媒体频道很难占据最突出的位置，重金购买的版权内容常年置顶首页，众多小众长尾的短视频曝光的机会相当有限。因此，对短视频生产者来说，要依靠门户派变成另一个Papi酱，难比登天。不是你不够优秀，而是资源分配不均，机会太少。短视频作为独立应用，依赖社交关系进行分发，自成一派：与微博深度整合的秒拍，今年3月，微博甚至专门出台“短视频作者扶持计划”；依靠“杀马特”的力量，笼络了大批三四线城市用户的快手；拥有大量城市女性用户的美拍。今日头条旗下的自媒体平台“头条号”从2015年5月起允许上传视频，将图文领域的个性化推荐机制成功移植到了视频领域，目前其视频日均播放量达到10亿。张一鸣在演讲中展示的视频号案例，均是养花、变魔术之类的长尾内容，显示了智能派在长尾内容分发上的优势。可以想见，BAT 旗下的内容平台们会再次追随今日头条的脚步加入此派。纵观目前门户派、独立应用和智能分发派在短视频的竞争，可以说门户派尚未足够重视短视频，独立应用派却容易面临流量获取的天花板，而且他们都面临一个共同的缺陷，即由于人工编辑或社交的推荐机制起主导作用，中小长尾内容容易被淹没。这可能是今日头条愿意“all in”短视频的原因。在互联网的上半场，今日头条通过特立独行的算法路径，完成了对人工编辑为主的资讯客户端巨头的超越；到了互联网的下半场，今日头条想复制这种颠覆，以独树一帜的“算法派”实现短视频领域的称王。
补贴大战在所难免
巧妇难为无米之炊。张一鸣慷慨拿出10亿元分给短视频创作者，补贴不可谓不大，最终正是为了解决“有米可炊”的难题。从一年前的“千人万元”到今年的10亿元，短视频这“米”可不便宜。这其实是个隐喻，这一波短视频补贴大战，比最近一年发生的前两波内容大战——自媒体争夺大战和直播大战——要昂贵许多。由于旧有流量模式的失灵，优质内容的“注意力价值”被市场重估，近一年来围绕内容展开了三波内容补贴大战。以2015年9月今日头条宣布“千人万元”计划为开端，各大资讯平台掀起一场前赴后继的自媒体争夺战，包括腾讯的“芒种计划”，以及后来的网易号、百家号等。在短短半年时间里，所有大型资讯平台先后卷入战局，用高额补贴、广告分成、资源倾斜等策略吸引自媒体进驻。第一波内容大战，被争夺的自媒体主要以文字和图片为主。大战带来的可见变化是，资讯平台的信息，越来越多来自自媒体的生产（今日头条的阅读内容90%来自头条号）。有人把今年上半年的“直播大战”喻为当年的“团购大战”，群雄争霸，竞争惨烈。密密麻麻的直播平台展示，背后是一场不见硝烟的混战。
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