文 | 手游那点事 | Jenny、Jagger
最近在美国榜上，一款叫《Cash me outside》的手游持续火爆，上线不足半月已稳稳占据了美国榜App Store免费榜第一名的成绩。更让人惊奇的是，手游的走红完全靠一个抽烟、持刀、偷车的13岁坏女孩。
根据AppAnnie的数据，这款手游于1月27日上线，目前已经稳定在美国App Store免费榜首位。Google Play表现稍差，但也进入免费榜TOP30。更让手游那点事意外的是，这款游戏在双平台的评分都仅有3星，也是App Store免费榜前5中评分最低的手游。玩家的评论反馈也很有意思，给五星好评和一星差评最多的理由都是游戏太难了，差评中另一个最多的理由就是广告太多了。实际上，《Cash me outside》最特别的地方在于这是一款借助流行潮流行起来的游戏。
以下是手游那点事带来的介绍：
一、Flappy Bird式的简单变态，三秒内死亡是常态
休闲游戏从来都是更迭最快的类别，深谙休闲游戏长线运营之道的几乎都是大厂，比如King和《糖果传奇》系列、Playrix的《梦幻花园》、猎豹移动的《钢琴块2》......而小厂往往是《PinOut！》这类，即使迅速风靡全球，也很快被下载低走并消失在榜单。大家一定不记得《PinOut！》在前几月是中国App Sotre免费榜TOP3的产品。
《Cash me outisde》则是一个例外，发行商Anonyous算是无名小卒，但《Cash me outisde》上线四天便进入美国App Store下载TOP5。手游那点事下载试玩之后发现是一款跑酷跳跃游戏，非常的简单易上手，不过难度也非常高。在虐人方面和《Flappy Bird》旗鼓相当，手游那点事花了一个小时也只拿了9分，多数时候都撑不过3秒，每次游戏死亡之后都会有个“Cash me outisde，Howbow dah?”的提示音。游戏十分考验玩家的反应能力。相比之下，《stack（反应堆）》、《滚动的天空》、《Math Hopper（数字跳跃）》实在是要温柔得多。
除了难的变态之外，广告也是一星差评最多的理由。游戏死亡会直接接入一段3秒左右的视频广告；在游戏过程中，屏幕下方也有不断轮播的广告；而且还接入了奖励金币的广告，激励玩家主动看广告。当然如果你想没广告也行，但要花18元人民币。从这点来说，这款手游怎么看都像是打算一波流捞钱的产品。
这样简单的游戏本身美术社交要求不高，它似乎也完全没在意，走简陋风。有了《Flappy Bird》的火爆在先，玩法够简单够虐人的手游也不在少数。尽管如此，这个游戏还是获得了巨大的下载量和超高的社交媒体关注度。
二、手游成功的背后有一位刷爆社交网络的13岁坏女孩
简单概括说，这款手游完全是靠一个13岁坏女孩的热度撑起来的。手游ICON中的女孩形象也正是那个坏女孩，而“Cash me outside，Howbow dah?”的角色死亡提示音也是出自坏女孩之口。为什么一款手游套上了这样的一句话会火得一塌糊涂？不得不从美国一档知名电视节目说起。
1.热门梗“Cash me outside,Howbow dah?”的背后故事
《菲尔博士脱口秀（The Dr.Phil Show）》节目是美国一个非常著名的访谈类节目，主持人菲尔博士专门帮助人们解决情感问题、家庭纠纷等问题，尝试让公众更加了解心理学。但在观众眼里这可能是一档见识各种奇葩的节目。
2016年9月15日，13岁的Danielle和母亲一起参加该节目，那期的主题正是讨论青少年“失控”行为，Danielle是无比符合议题的失控少女。傲慢的神情、不当的措辞，将失控少女的形象在观众面前展露无遗。这位少女抽烟，偷车，持刀，跳电臀舞，做了一切坏女孩会做的事情。在录制节目过程中，Danielle坐姿极不端庄，双腿不停抖动，身体也时常摇晃。观众对她的言辞举止多是不解和居高临下的嘲笑，Danielle疑惑“台下的观众都在笑，似乎是什么有趣的事要发生”。菲尔博士适时停顿，重复了她的话语，此时，台下不约而同掌声一片。随后，Danielle爆出的这句金句“Cash me ousside,Howbow dah?（正确的语句应是Catch me outside,How about that?）”
2.金句风靡社交网络，“她火得莫名其妙”
这个出其不意的场景让观众印象尤为深刻，并且很快成为Twitter上、Youtube视频上广为流传的表情包，相关视频点击量轻松破千万。“Cash me outside,Howbow dah?”迅速传开，Danielle也被称为Cash me outside女孩，火爆的程度和国内的蓝瘦香菇男孩差不多。
由于语音不标准，观众和主持人对她的话都摸不着头脑。只有她的母亲懂得她的口头禅，“我要出门，做我要做的事，没意见吧”。喜欢的人认为这句话十分酷炫自我，而讨厌的人则表示完全不知道她为什么会走红，对相关的新闻不胜其烦。“Cash me outside”T恤、“Cash me outside”舞蹈、“Cash me outside”表情包也开始流行起来。
3.厂商迅速反应，30款Cash me out应用上线
Google Play中搜索“Cash me outside”可以看到，相关应用超过30个，评分0星-5星不等。最成功的无疑是前面介绍的《Cash me outside》手游。发行商Anonyous将《Cash me outside》做成一款仅有4关的手游，玩家仅需点击就可以完成操作，让角色Danielle从一个平台跳到另一个平台上去，当角色死亡时便会说“Cash me outside，Howbow dah”。这款游戏会让人想起《Flappy Bird》，又或者是《超级马里奥》，但又不尽相同。虽然仅有四关，但要完成第一关就已经十分困难，到现在小编都还没有做到。
这款游戏简单虐心为它提供了走红的基础，而走红最关键的地方还是手游出来得够及时。从Facebook上可以看到，不少玩家都是在寻找新游戏时发现了这个热门梗手游，于是带着率先知晓的某种“优越感”向好友传达该信息，从而引发了更多人下载。还有人打趣道，Cash女孩开始手游捞Cash了。从游戏全方位的铺开的广告展示中，可以感受到厂商并不期望手游能够存活多久，正在迅速做流量变现。小编的脑海里已经浮现了这样的画面，蓝瘦香菇男孩从一个平台跳到另一个平台，在摔下平台时喊出经典的那句“蓝瘦，香菇”......
结语：
一款手游的火爆，不一定是品质有多出彩，也可能是背后有个善于借势的操盘手。
