今年两会政府工作报告提出“要降低重点国有景区门票价格”，如何“突破门票经济”成为业内关注的热点。绿维文旅认为，景区依赖门票经济的传统模式将逐步减弱，后门票经济时代引发的景区定价策略及盈利模式值得思考，要综合开发与规划设计，充分挖掘游客休闲心理、增强旅游体验，创新游憩项目、营造沉浸式体验、打造景区IP与文化氛围；要针对新一代消费习惯的改变，增加“文化IP+网红+直播”等年轻化新途径，应对自主旅游特征下消费侧与供给侧的改变，多渠道寻找景区提升方法，实现增量营销；要加强旅游产业链各环节之间的联系互动，通过四季全时、业态创新、场景营造、二次消费，探索更多盈利模式，带动区域发展。
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日前，艾瑞咨询发布《2018年中国景区旅游消费研究报告》。根据《报告》描述的游客画像，游客在选择景区时最主要考虑的是景区的风景特色，主题类景区、海岛游热度上升，对独特社会风貌的好奇心增强，喜欢有特色的路线。景区门票平均票价是169元，98.4%的游客会产生额外消费，平均消费金额339元，餐饮和购物为主。
《报告》建议，未来，游客更喜欢线上购买景区门票，喜欢“门票+住宿+交通”的打包产品，喜欢景区快速入园和提供无线网络。可见，景区要加快智慧景区的建设步伐，提升游客在景区的游览体验。景区IP的发掘和重塑；景区硬件、软件配套设施的智能化升级，将成为未来景区发展的两大趋势。
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近年来，我国国内旅游市场的游客人数一直保持着稳定增长的趋势，2017年国内旅游市场游客人数已经达到50亿人次，国内旅游总收入达到4.57万亿元。旅游景区方面，根据国家统计局相关数据，2010-2017年间，国家5A级景区数量逐年递增，截止到2017年底，我国5A级景区数量已经达到249个，国内景区品质不断升级，景区设施更加完善，为游客提供了更好的游玩体验。江浙一带拥有的5A级景区数量在全国占比较高。
2018年中国旅游用户在选择景区时，最主要考虑的因素是景区的风景特色，此外，对于景区的费用、食宿条件、安全程度也较为看重，主题类景区热度上升。近六成的用户通过在线旅游网站获取旅游景区信息，从而制定出行计划。更多人愿意选择家人同行出游，火车、自驾形式居多，游览景区频次增加，近六成用户一个季度内至少出游一次。用户对于海岛游热度上升，对于独特社会风貌的好奇心增强，喜欢选择有特色的出游路线。
国内旅游用户在预订景区门票时，有92.8%的游客会选择至少提前一天订票，移动端预订呈主要趋势。支付宝已经超越现金支付，成为游客线下支付门票方式中最热门的方式。
2018年国内旅游用户最近一年购买的门票平均票价在101-150元区间占比最高，景区门票平均票价是169元。98.4%的游客产生额外消费，主要项目是餐饮类和购物类，平均消费金额339元。
未来，线上购买景区门票将会越来越受游客的欢迎，喜欢“门票+住宿+交通”的打包产品，希望实现景区快速入园和提供无线网络，可见，景区要加快智慧景区的建设步伐，提升游客在景区的游览体验。
景区IP的发掘和重塑；景区硬件、软件配套设施的智能化升级，将成为未来景区发展的两大趋势。
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过去一年，越来越多的景区开展了IP建设，通过景区IP的导入丰富了景区的内涵，延伸了景区的产业链，成为吸引游客的重要因素。比如作为上海一张名片的地标性景点——东方明珠，不仅是传统的登高景点，更是游客了解上海过去、现在和未来的载体，通过旅游内容的不断丰富与升级，让游客获得新鲜难忘的旅游体验。据了解，2017年，东方明珠待客量近千万人次，总销售规模6亿多，突破单一门票经济，实现“景+X”、“景+酒”、“景+酒+X”的差异化动态打包产品，从单一的旅游景点向文化、娱乐、旅游的综合体转变，不断丰富门票形式，满足各类游客需求。同样的案例还有许昌三国文化游。
今年两会政府工作报告提出“要降低重点国有景区门票价格”。绿维文旅认为，由“降价潮”引发的景区定价策略及盈利模式值得思考，要综合开发与规划设计，充分挖掘游客休闲心理、增强旅游体验，创新游憩项目、营造沉浸式体验、打造景区IP与文化氛围;要针对新一代消费习惯的改变，增加“文化IP+网红+直播”等年轻化新途径，应对自主旅游特征下消费侧与供给侧的改变，多渠道寻找景区提升方法，实现增量营销;要加强旅游产业链各环节之间的联系互动，通过四季全时、业态创新、场景营造、二次消费，探索更多盈利模式，带动区域发展。
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“三孔景区”是山东曲阜知名景区IP，近日因门票降价引起业内关注。今年“小年”，三孔景区借助绿维云销同步直播景区活动的创新模式，同时，通过绿维云销“景区夜播室”活动，将景区游客作为基础量，引流到夜播室平台，延长景区游客夜间停留时间，刺激消费，实现了新的突破。
应对景区产品、渠道、营销同质化的问题，绿维云销可帮助提高景区业绩，提供新销售方式，帮助提高景区新产品，提出产品改进方案。
越来越多的景区开始重视线上市场的投入与优化，加大线上宣传力度，完成智慧景区升级，为游客提供更便捷的服务。黄山在打造“智慧景区”方面下足了功夫，在景区设备升级方面处于国内领先地位，实现了电子门票扫码快速入园、景区WIFI覆盖等用户希望解决的核心问题，游客可随时随地与家人朋友分享景区美景，提升体验。
自主旅游时代，“去门票化”时代，绿维云销作为绿维文旅打造的全新IP，始终以创新模式全方位助力景区实现增量营销。
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“绿维云销+智慧旅游”通过景区电子商务、电子门票、预定平台，景区智能导游，园区体验升级，扫码入园，园区信息采集，实时人流监控，园区游客疏流，安全火警预警，景区手绘地图，景点文化故事讲解，支付商城，VR在线游园，公共服务，智能路线规划等等手段，实现“游玩前景区资料全掌握、景区形象提升展示”，“游玩中路线规划景点解说、在线定位智慧服务”，“游玩后附近业态选择推荐、在线商城促进消费”，提供景区智能化升级服务。
本文数据与图片出自艾瑞咨询《2018年中国景区旅游消费研究报告》
封图以及文中部分图片来自摄图网，版权归作者所有
