一句短短的文案
在奥运会的赛场上能走多远？
关于这个问题
刚刚过去的巴黎奥运会
至少有两个品牌写的一句文案
用它们实际的传播效果做出了回答
它们不仅抓住了奥运赛场上
天时、地利、人和所叠加起来的势能
在电视直播镜头中自然地进行了露出
还因为文案里自带的打动人心的力量
在赛后被网友们进行了广泛的自传播
其中一句很多人应该知道
是 NIKE 写给中国网球选手郑钦文的
「想带走的巴黎纪念品，只有奖牌」
这句文案一开始出现在
NIKE 为郑钦文拍摄的赛前海报里
后来在郑钦文打入女单决赛后
被她的教练组穿进了赛场
出现在了全球直播的画面里
当郑钦文夺冠以后
更是被朋友圈和社交媒体上无数人进行转发
甚至文化衫都卖得脱销
虽然不是任意一个品牌
都有定力和财力像 NIKE 这样
在一个运动员身上保持长久的专注和下注
但可以从中感受到的是
一句精准的文案
用在了对的场合和对的人身上
它是可以穿透当下的碎片化传播环境的
而另一句文案在奥运会期间
同样也找到了合适的人与合适的场合
这句文案便是信也 | 拍拍贷
写给中国国家举重队的应援文案
「每一块我们举过的铁，都会变成生活的金」
如果你有看过本届奥运会
中国举重选手侯志慧等人的比赛
你就能看到每当镜头扫到观众席上时
这句文案时不时就被进行了全球直播
它不仅以一种融入现场的方式
把自己变成赛事氛围的一部分
它还在比赛之后高频出现在了
国内媒体分享中国举重队比赛高光的短视频
和网友们自发的截图里
而要细说起来
这句文案最开始的缘起
可以追溯到本届奥运会开始前的
一支加油短片里
▼
双⼿握拳⾼举
这是举重动作
也是最经典的加油动作
这个夏天
当所有⼈为巴黎赛场加油
国家举重队觉得
⽣活赛场⾥的每个⼈同样值得加油
敢向世界大声介绍自己的人，加油！
给⻛和⾬来上⼀脚油⻔的⼈，加油！
整条街「最能打」的⼈，加油！
七年爱情⻓跑，就要冲线的⼈，加油！
决定从⼀名电⼯，成为⼀名拳⼿的⼈，加油！
准备第⼆次创业的⼈，加油！
还是选择把⼈⽣种在旷野的⼈，加油！
每天赶最后⼀班地铁的⼈，加油！
每⼀个⼜⻓⼤⼀岁的⼈，加油！
每一个把年轻的心，永远放在胸膛里的人，加油！
是的，⼈⽣并不容易
对⼿很强⼤
还好，我们也没怂过
加油吧！
每⼀块我们举过的铁
都会变成⽣活的金
每当奥运会比赛开始，尤其是中国运动员上场的时候，你会忍不住在内心呐喊，或是挥舞手臂为他们加油。可以看到，信也 | 拍拍贷拍摄联合人民日报体育特别企划的这支短片，它是反过来，邀请中国国家举重队的运动员，来为你加油。
它先是从举重运动员身上抓取出了他们在日常训练和正式比赛中，都会常做的一个标志性动作——向上握拳。然后再请他们以一个类似于「超级英雄」的角色，用这个动作去到赛场之外的各个场景里，给每一个迎难而上的人加油。当你们跑过七年爱情长跑，他们在撞线的那一刻为你们助威。当你决定迈入人生的下一个里程，他们理解你的心有不甘，也祝福你有更好的突破与前程。总之，在信也 | 拍拍贷的这个设定里，它就好比是请到了一群最擅长举重的人，来给每一位正在自己生活里举重前行、努力奋进的人加油。而通过这样轻巧地表达，信也 | 拍拍贷可以说是一举三得。它一方面让自己的品牌身影，在奥运期间这样全民高关注度的场域下，绑定中国国家举重队做了一次大众露出。另一方面它也与它的目标人群，尤其是微小商户们完成了一次平等又朴实的对话。同时它也相当于是为中国国家举重队，提炼出了一句可以在今后一直沿用的 slogan：因为这句话，既是国家举重队实力的体现，它也能够给到千千万万的普通人在遇到困境的时候以心理暗示和正向激励。
对品牌来说，如果你偶得了一句巧妙的文案，一定想尽可能去想想办法，是不是可以让这句文案从广告片里走出来。从信也 | 拍拍贷在整个奥运传播周期里的做法来看：
它不仅把这句广告语带到了大众的身边，还围绕中国国家举重队的赛程，保持了全程的关注和文案的输出。
比如奥运期间，你路过上海和杭州当地的一些地铁站，可以看到信也 | 拍拍贷在里面设置了一个特别的互动装置与往来的行人互动。
这个装置被做成了金色的杠铃形式，如果看奥运比赛的你恰好被运动员们的感染力调动起了运动的热情，你可以借由它来直抒胸臆。
同时在地铁通道的两侧和一些包柱上面，信也 | 拍拍贷还用一句句非常有人群针对性的文案，面向经过这里的人嗯加油鼓劲。
倘若正好你处在 35 岁的关口、你收养了一只流浪猫、你第一次进入爸爸妈妈的角色、你准备第二次创业、你投出了一份又一份的简历……
这些文案都可以在片刻之间，与你形成对话，给到你小小的鼓舞。
左右滑动可查看加油系列文案
等到奥运会期间举重队的比赛正式登场，信也 | 拍拍贷先是为每一位参加比赛的运动员，都定制了一句文案。
并且这些文案里，每一句都融入了一位运动员的名字。
左右滑动可查看系列文案
其中，写给石智勇的那句「有些勇气，早已重达千斤」，在他赛后还被官方媒体人民日报的微博和微信推文同时采用，以此来表达对这位老将带伤挑战自己的敬意。
而伴随着比赛的进行，没想到的是，信也 | 拍拍贷为中国国家举重队写的那句应援文案因为在赛场上的高频出现，引起了一些国外网友的注意。
截图出自微博网友@fall_ark
最后，当李雯雯夺得中国举重队收官的第 5 金，也是中国体育代表团在本届奥运会的第 40 金，这句文案仿佛也成了举重队乃至所有运动员们，在本届奥运会上耀眼表现的一个浓缩。
看到这里或许你也在想：
一句好的文案，光写出来是不够的。
它还需要品牌尽可能地结合环境、结合人物、结合时下在发生的热点事件，去传播它、充实它、丰满它。
这样它才会有自己的生命力，也才能给品牌带来意想不到的效力。
另外，这其实不是信也 | 拍拍贷第一次与中国国家举重队的合作。
今年一月份，它从一种偏沉重和疲软的集体的情绪中，注意到我们每一个人，其实都是举重的人——举着各自的生计与责任。
于是双方一起，做了一次举重若轻的表达。
在里面可以看到，它通过放大每一位举重运动员身上日常又可爱的那一面，来讲述如何「举起生活的轻」。
「你们举重的人，是不是天天举杠铃呀？」
「不是啊，也会举起一根棒棒糖！」
我们都是举重的人
举着各自的生计和责任
但今天，最懂举重的人想提醒你：
记得举起生活的轻啊！
大力士奶爸谌利军知道：
把女儿高高举起时，他就已经胜利了
「小猴子」侯志慧告诉师妹：
想拿好成绩，先得举起保温杯
石智勇说：
他举过364公斤杠铃、两枚奥运金牌
都不及那枚轻轻的钻戒
大宝贝李雯雯觉得：
不管比赛咋样
都得给自己举一个超级大的爱心！
当生活的轻被高高举起
生活的重也许就悄悄落下了
