昨天，一篇《我在4座城市开了36套房等你：16小时后睡服北上广》的文章搅乱了很多人的朋友圈，加之许多名人和明星自觉转发，成为2017年开年来第一个现象级的营销策划。文章发出后，阅读快速破10万，到活动结束的16个小时后，阅读量暴增至78万，增粉4.7万人。36个异乡人拿到各自豪华套房（总统套房）的房卡，最贵的一间一晚6万元。
（深圳大梅沙京基喜来登酒店总统套房）
其实很多人并不关心天价总统套房，大家都在问，是什么让这样一个活动瞬间引爆舆论？
与去年新世相号召“逃离北上广”相比，这个活动反其道而行之，在春节从他乡回故乡过年的大背景下，他们却主张给外地人以尊严，光明正大地“睡服北上广深”，这让无数事实上已经扎根这几大超级城市多年，却总没有身份认同的北漂、海漂们唏嘘不已。人总是渴望被认可，虽然漂泊异乡，但国家是自己的国家，每个人都希望能够被所在城市接纳，和当地人享受同样的关爱和福利。当“睡服北上广”第一次将他们当作唯一的主角的时候，与其说是那间豪华套房吸引了他们，不如说是一种身份认同将他们引向活动中心。
（深圳用户在集合点外等待扫码）
据活动发起人、“必要”APP市场部负责人透露，当天陆续赶到北上广深8个五星级酒店参加活动的人，达4800余人。
显然，北上广深的高楼大厦里，有许多名人和明星。虽然在社会影响力和财富占有上他们处于金字塔的顶部，可是在户籍身份面前，他们当中的很多人仍然属于“本地人”和“外地人”中的后者——户籍面前没有贫富，这就是为什么此次活动那么多名人和明星也在疯狂转发的原因所在。
（北京用户早早来到集合点排队）
另外值得注意的一点是，此次活动中，在很多语境下与“外地人”对立的本地人，也加入到文章分享大军中，显示出了城市人群的包容与关怀。
几股洪流汇聚到一起，引爆了这次现象级的活动。
（上海参与用户在扫码）
一篇《我在4座城市开了36套房等你：16小时后睡服北上广》搅动了大半个中国，人们借此重新审视留下和逃离——追寻了十几年，辛勤奔波到底是为了什么？这恐怕才是这次活动的真正社会价值所在。“这也是我愿意看到的结果，这比几十万甚至几百万人去下载必要APP更有社会意义。”必要市场部负责人说，“公司CEO毕胜先生从头到尾只说过一句：最好让（北上广深外地人的）父母亲能去享受一下那么好的酒店。
正如文中所讲，又忙活了一整年，北漂、海漂们辛酸在心里，笑容在脸上。他们为城市工作，为城市纳税，在城市拼搏……过年了，他们以及他们远道而来的父母该享城市的荣光。霓虹灯下是温暖，外地人也有被温暖包围的权利。
（深圳用户合影留念）
这张情怀牌，打到了很多人的心里——正视自己的身份标签，在一个最重大的节日做一件想做而舍不得做的事。
可以说，“睡服北上广”比“抢五福”更具喜气，也更能彰显人文关怀，在年底大多市场团队、公关公司都放假或邻近放假的时期内，成为杀出的一匹营销黑马，也就不足为怪了。
更重要的是，活动所主打的“好的生活，不分身份”的价值观，与发起者“必要”自身的理念也非常契合。
在过去2年里，这家公司在他们的APP里竟开设了一个时评栏目“必要说”，瞄准社会热点话题，针砭时弊，提倡活出更有质量的自己。
（深圳用户积极扫码）
作为一家只有70个人的小公司，必要商城以C2M（Customer to Manufactury，用户直连工厂）模式为核心，让用户直连全世界顶级大牌的生产线，以接近成本价买到奢侈品品质的商品。眼镜、旅行箱、高端护肤品等等众多行业的暴利被打掉，让普通用户能以平民价格，买到极高性价比的产品，享受优质的生活。
而这一次，他们将视角面向一个叫做“外地人”的宇宙大群，帮他们卸下户口、地域、年龄的包袱，痛痛快快做一次真正的自己。用必要市场部负责人的话说，“外在可以分出高低贵贱、强壮羸弱，但本质上每个人都是平等的，这一点比外在重要得多，生活中却往往被本末倒置，追求了半天追错了。那么，帮人们纠正过来，有必要。”
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