知乎这次的品牌宣传片，一看就不是叶茂中拍的！

提起知乎的广告，

最让人印象深刻的，

莫过于去年的世界杯宣传片。

（2018世界杯：知乎和叶茂中合作的品牌宣传片）

这支宣传片，

一如既往地延续了叶茂中的洗脑风格。

在短短15秒时间里，

他将“你知道吗”重复了好多遍。

再次挑战大众审美底线。

尽管这次传播引起了一部分争议，

但说实话，知乎的世界杯宣传片，

的确让知乎从去年众多传播中脱颖而出，

收获了一大波新用户。

「有问题，上知乎」

更是清晰地传达到了消费者脑中。

说实话，我也不喜欢叶茂中式的广告，

可能是个人审美差异。

也可能是做乙方的情怀怪癖。

但我们必须知道：

甲方真正需要的，是能解决问题的广告！

即：广告的目的是促进销售。

和用户增长相比，

少数人的喜好并不重要！

有人说：“知乎的品牌形象会因此大打折扣。”

简直想太多了。

情绪消退的速度，

远远超过事实记忆消退的速度。

一段时间过后，大众对广告的争议消失，

但是记住了「有问题，上知乎」这个特点，

最后还是知乎获利。

（图为知乎里的专业问题）

而经过去年的用户累积，

知乎再次找到了他们与用户之间的关联。

并于昨日发布了2019 年的全新广告片——

#我们都是有问题的人#

从主题名字上看，一语双关。

像是替用户发声，

又像是 对去年洗脑广告的回应。

还是用刘昊然做代言，还是拿问题本身做宣传点。

但和上一支广告截然不同——

这次广告发布后，引起了网友的一致好评！

有人说，这支宣传片，

让人感受到知乎的“人情味”

有人说，

人生就是问题叠着问题过生活。

看来，知乎的广告审美终于回归了往日水准，

让用户自愿买账，甚至为其发声！

2分钟的片子，

节奏轻快、逻辑清楚，

文案也没有一句废话。

每一句文案，都是为了带出下一句文案。

借着场景化、人格化的画面文案制造共鸣，

不仅年轻人喜欢，很多中年人也接受。

甚至成为知乎的深度用户。

同时，这波宣传也唤醒了大家对世界的好奇心。

将看似有争议的广告语完美讲述，

甚至成为了 「有问题，上知乎」 的进一步诠释，

我觉得这支广告至少值90分！

下面，

我想从几个点来分析下这个片子。

一、知乎的目的： 「用户认可」

在去年，知乎通过世界杯的广告，

成功地被所有人记住，增加曝光。

即 「用户认知」 。

那后面摆在知乎面前的问题就是：

怎么让新老用户认同自己？

对知乎来说，获取认同有很多种方式。