广汽董事长曾庆洪辞职！冯兴亚受命于危难之间

作者 | 赵芷珊

编辑 | 汤安迪

赶在春节假期，广汽宣布了最有含金量的任命。

2月4日，广汽集团发布公告，广州集团董事会收到曾庆洪先生送达的《辞职函》。曾庆洪将不在广汽集团担任任何职务。

经广汽集团第六届董事会第80次会议审议通过，选举董事冯兴亚先生为广汽集团第六届董事会董事长。

三个月前就有传言称冯兴亚将接任新董事长，如今这一消息终于得到确认。

“新任董事长+全新高层竞聘制度”，这将是广汽在听见“炮火声”之后，在管理层面做出的最新举措。

冯兴亚受命于危难之间

1月10日晚间，广汽发布了2024年业绩预告，预计净利润为8亿-12亿元，同比下滑72.91%-81.94%，扣除非经常性损益后净利润亏损33亿至47亿元。

这是广汽20年来首次出现亏损。

根据此前公布的产品销量：广汽集团年销量200万辆，同比下滑20%。广汽本田、广汽丰田、广汽埃安销量都同比下滑了20%以上。

仅广汽传祺同比增长2%。

广汽埃安2025年1月全球销量14393辆。

广汽将下滑原因归咎为受市场竞争激烈等因素影响，销量减少以及为应对市场竞争投入了大量销售补贴。

净利润暴跌，广汽的改革已经刻不容缓。

同时，广汽持股的合创汽车暴雷，广汽还要为合创收拾烂摊子，员工的安置问题以及售后都需要财力、物力的投入。

三年“番禺行动”

去年11月广州车展上，广汽官宣启动三年“番禺行动”，冯兴亚在发布会上明确指出要“降本增效”。

最明显的动作是把广汽总部从CBD珠江新城搬迁至番禺“郊区”，虽然原因不是网友戏称的“交不起房租”，但确实跟削减成本有关。

地处CBD的广汽中心是广汽自有物业，无需缴纳房租，有传言空出来后会让下属公司入驻，再者租出去也能收获不小的租金。

番禺的新总部也并非新建的大厦，而是原广汽研究院，算是旧楼改造，也可以认为是“听见炮火声音”的前线。

同在广州，比起小鹏风风光光升级、扩建新总部，真是风水轮流转。

冯兴亚解释，番禺是广汽研产供销的一线，搬迁总部后广汽可以充分利用番禺汽车城的资源，降低运营成本，加强资源协同。

“改革、调整、转型是广汽的必由之路。”冯兴亚说。

从合资到自主品牌战略

以往合资品牌为广汽带来了稳定的销量和市场份额，但也使其对合资业务依赖过高。

而去年仅有自主品牌广汽传祺保持增长，广汽本田、广汽丰田都有不小的跌幅。

冯兴亚明确指出发展自主品牌是“番禺行动”的决心和目标所在，要在2027年实现自主品牌占集团总销量60%以上，挑战销量200万辆。

广汽的改革已经在进行中，从今年1月起，传祺、埃安、昊铂整合成立了新品牌营销本部，负责这三个自主品牌的营销业务，进行一体化运营改革。

未来三年，广汽打算推出22款全新车型，覆盖纯电、增程、插混等多种动力形式。

除此之外，冯兴亚提到，广汽将加快向智能网联新能源汽车转型，要和擅长智能化、软件化的数字企业跨界合作。

与华为的合作正是一次智能化的跨界探索。

今年1月10日，广汽宣布与华为共同设立GH项目公司，打造全新汽车品牌，与华为深度融合各自优势，打造基于全新架构、技术领先的全新汽车品牌。

冯兴亚透露目前双方已经开始联合办公，首款产品将定位于30万级豪华智能新能源车。

这不是双方的第一次合作，早在2017年，广汽就与华为在智能网联电动汽车领域达成了合作，2021年合作升级，彼时华为赋能车企还没有明显效果，两年后双方就此分手。

如今情况反转，广汽陷入业绩危机，华为影响力则逐渐壮大，此时再续前缘，颇有些戏剧感。

未来，广汽在冯兴亚的领导下，能否摆脱困局、实现翻盘，值得期待。

不过可以确认的是，广汽是要动真格的了。