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【招商纺服|公司深度】新秀丽:多品牌矩阵&全球化渠道布局的出行箱包龙头

招商新消费赵中平刘丽  · 公众号  ·  · 2024-05-21 20:28

正文



随着出行持续恢复,行业格局优化,公司全球化、多品牌布局有望驱动业绩稳健增长、市场份额提升。在产品&渠道结构持续改善、费用严格控制下,利润率有望持续上行。

1、《中通快递-W(02057)—提升分红加大回购力度,23年业绩彰显韧性》2024-03-2


摘要

公司看点1:出行持续恢复,公司多品牌、多品类、多渠道业态、全球化布局,驱动稳健增长。 全球出行逐渐恢复并趋于稳健增长,我国国际航线民航客运量仍有恢复空间,箱包作为强关联的消费品预计可实现同步增长。公司坚定全球化、多品牌、全渠道发展,24Q1亚洲/北美洲/欧洲收入占比40%/33%/20%,新秀丽/Tumi/美旅占比51%/23%/18%,DTC/批发渠道占比37%/63%。全球化布局有利于平抑单一地区的风险波动,差异化品牌构建了完善的产品矩阵,驱动公司业绩稳健增长。2009-2019年公司总收入CAGR为13.5%,增长较为平稳;2020-2023年收入CAGR为33.8%,2023年收入36.8亿美元、2024Q1收入8.6亿美元,均超2019年同期水平。


公司看点2 :行业竞争格局优化,多元品牌矩阵助力公司份额提升。 2020年起旅行箱市场集中度持续上升,2022年公司在全球旅行箱市场中以15.9%份额位列第一,具备绝对优势。公司通过美旅、新秀丽、Tumi三个品牌实现从大众到高端定位的全覆盖,我们认为新兴互联网箱包品牌、高端奢侈品牌都难以对公司产生长期冲击,龙头地位依然稳固且有份额提升空间。


  • 1)高端品牌日默瓦更具奢侈品与时尚属性,而Tumi定位高端商务品牌、注重产品功能性;日默瓦的主要产品价格带也高于Tumi。 因此从品牌定位、价格带与目标客群均有明显区分,难以形成直接竞争。


  • 2)中低价格带互联网品牌成长空间受限,且与新秀丽不直接竞争。第一、产品力的差异: 互联网品牌拉杆箱价格带集中在500元以内,主要使用PC面料、铝合金拉杆,缺乏产品迭代能力。美旅500~1900和新秀丽1500~5000的定价价格带高、利润空间更大,在产品研发上得以持续深入,仅材料一项新秀丽就有Curv、Roxkin、Recyclex等,在产品细节的积累和研发上优势明显。 第二、商业模式的差异: 旅行箱是低频耐用消费品,更换周期较长。对于走性价比路线的互联网品牌来说,投流获客几乎相当于一次性投入,并且在这一价格带面临激烈竞争,若没有品牌溢价支撑很难长久存活。 因此,我们认为互联网品牌在长期对新秀丽的影响有限,其更多在于对同价格带产品的竞争和低价白牌的整合,但成长空间受限。


公司看点3:结构改善&灵活控费,利润率有望持续上行。 公司高毛利Tumi/新秀丽品牌、DTC渠道以及亚洲区域收入占比持续提高,24Q1实现毛利率60.4%,自2021年起毛利率稳步上行,已达到历史最高点。 费用端灵活管控,目前处于历史低位。 管理费用率自2021年起稳定下降,24Q1为6.6%,基本恢复至2019年以前水平(6%~7%)。营销费用端,以广告支出为例,基本随着经营环境及销售规模进行调整,整体处于较为稳定的范围(5%~7%)。固定SG&A占销售净额比例自2021年起持续下降,24Q1为24.9%,较2019年同期的29.7%有明显下滑。综合来看,2023年及2024Q1公司经调整EBITDA利润率均创新高,2023年达19.3%,24Q1达18.8%,而2019年前水平普遍处于15.5%~17.5%。2023年、24Q1分别实现归母净利润4.17亿美元、0.8亿美元,均创历史新高。


风险提示: 需求不及预期的风险,地缘政治及国际贸易风险,市场竞争加剧导致品牌份额下降、利润率下滑的风险,汇率波动风险,港股系统性波动风险。


一、出行持续恢复,新秀丽全球布局驱动稳健增长


1、全球出行持续恢复


全球RPK已恢复至疫情前水平,出行稳健增长,我国国际航线民航客运量仍有恢复空间。


据IATA,2024年2月全球RPK(收入客公里,旅客运输量综合指标)较2019年同期+5.7%,其中国际航线RPK+0.9%、国内航线RPK+13.7%;2024年3月同样保持稳健增长。


分区域看,国际RPK恢复节奏略落后于国内RPK,但仍持续恢复,2024年2月国际航线中仅欧洲、亚太区域未恢复至2019年同期水平(欧洲-0.2%、亚太-7.0%)。从我国民航客运量来看,2024年3月整体/国内/国际航线客运量分别较2019年同期+7.3%/+10.8%/-19.7%,国际出行仍有恢复空间。


出行逐渐恢复并趋于稳健增长,箱包作为强关联的出行消费品,整体销售预计可实现同步增长。



2、多区域&多品牌布局分散风险,公司收入稳健增长


2020年前公司整体收入呈稳健增长,2022年后修复速度较快,2023年、2024Q1收入均超2019年同期水平,处于历史高位。 2009-2019年公司总收入CAGR为13.5%,增长较为平稳,2019年实现总收入36.4亿美元。2020-2023年公司总收入CAGR为33.8%,2023实现总收入36.8亿美元,同比+27.9%,出行恢复&经济复苏拉动收入快速回升。2024Q1,公司实现总收入8.6亿美元,同比增长0.9%,固定汇率下同比增长4.1%,在去年同期基数较高的基础上增速有所放缓。



分区域看, 2020年前北美洲保持更快复合增速,2010-2019年亚洲、北美、欧洲收入CAGR分别为14.0%、18.2%、7.7%。2020年后亚洲、欧洲恢复速度较快,2020-2023年亚洲、北美洲、欧洲收入CAGR 分别为36.7%、28.1%、36.9%,其中亚洲地区年收入创历史新高,欧洲接近历史最高点。


2024Q1亚洲收入3.4亿美元,同比+3.3%、固定汇率下同比+7.5%,同样创历史新高;北美收入2.9亿美元,同比+0.3%,欧洲收入1.8亿美元,同比-2.5%、固定汇率同比-0.5%,均受到23Q1出行快速恢复高基数影响。



分品牌看,2022年起三大品牌贡献收入占比超过九成。 自2016年收购Tumi后,新秀丽、美旅、Tumi品牌2016-2019年收入CAGR分别为2.2%、7.2%、40.6%, 新秀丽增速相对较慢但收入占比始终过半,三大品牌加总占比维持在83-84%左右。2020-2023年,新秀丽、美旅、Tumi品牌收入分别以40.1%、39.8%、38.8%的年均复合增速恢复,2023年新秀丽、Tumi年收入均创历史新高;同时品牌占比明显提升,2023年三品牌占比达到91.8%。


2024年Q1新秀丽实现收入4.4亿美元,同比+3.7%、固定汇率同比+6.5%。Tumi收入1.9亿美元,同比-0.3%、固定汇率同比+1.6%。美旅收入1.5亿美元,同比-0.1%、固定汇率同比+3.2%。



全球化、多品牌发展平抑风险,引领公司稳健增长。 2024Q1,分区域看亚洲、北美洲、欧洲销售收入占比分别为39.6%、33.2%、20.4%,地区间分布较为均匀;分品牌看新秀丽、Tumi、美旅收入占比分别为51.2%、22.6%、17.6%,自2016年起三大核心品牌地位确立,品牌矩阵完整且占比持续提升。不同地区箱包市场增速具有差异,如亚洲区域增速更快、北美增速较慢,同时区域间易受到不同的政治、经济等风险因素影响,公司进行全球化多区域布局,有利于平抑单一地区的风险波动;品牌上,三个核心品牌定位不同价格带及出行人群,构建了较为完善的产品矩阵,同样驱动公司整体的稳健增长。







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