党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央高度重视品牌工作。习近平总书记提出“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”的重要论述，并多次强调，要“强化品牌意识”“做强做大民族品牌”“加快建设一批产品卓越、品牌卓著、创新领先、治理现代的世界一流企业”，为新时代我国企业以高质量品牌建设助推高质量发展指明了方向，提供了遵循。
为深入学习贯彻习近平总书记关于品牌建设的重要指示批示精神，全面贯彻落实党中央、国务院决策部署，按照国务院国资委开展中央企业品牌引领行动的要求，中国航空工业集团高度重视品牌工作，培育了一批以歼20“威龙”、运20“鲲鹏”、直20“神雕”为代表的大国重器品牌。
运20“鲲鹏”是我国自主研制的国产大型运输机，是我国应对突发事件、防灾救灾、支援国民经济建设的重要航空装备，可空投、空降人员及其装备，快速运载各种大型重型装备，适应沿海、跨越近海、高原，复杂气象、全天候以及简易机场等复杂多样环境。运20研制全线始终牢记习近平总书记嘱托，在推动航空科技自立自强上奋勇攀登，五年首飞、八年首交，创造了世界上同类飞机研制交付的新纪录，走出了一条中国自主创新研发大飞机的成功之路，打造了社会大众认可度高、国内外广泛传播、生动立体正向的中国“鲲鹏”品牌。
▲中国航空工业集团“鲲鹏”参研人员在运20飞机前合影
“造出中国自己的大飞机！”是国家与人民的期盼，更是中国航空人的执着信念。运20的出现，使国产飞机的起飞重量从60吨级一步跨越至200吨级，这背后涉及的技术难度极大。面对“六大关键技术”“两大难点项目”、400余项技术难关，2700余家单位凝心聚力，在短时间内实现了各个关键技术领域的突破。在运20研制和产业化过程中，得益于航空特色技术的研发，中国航空工业集团逐步实现智能制造系统、智能工厂到智能生产运营服务体系的立体贯通，加速“中国制造”向“中国智造”的转变。
铸剑十余载，形成了“大情怀、大奉献、大协同、大跨越、大运载”的大运精神，成为大运工程研制的精神支柱。大运精神的培育、升华和传播，调动了研制全线创新创效积极性，大飞机创新原、“鲲鹏集群”等创新高地和人才中心应运而生，构建了具有航空特征的“技术引领+产业带动”创新生态，为“鲲鹏”品牌提供了鲜活的文化支撑。在“鲲鹏”品牌的辐射感召下，广大职工群众自觉推动航空科技自立自强，全力支撑兴装强军目标，涌现出新时代巾帼班组“薛莹班”等优秀团队，培养出新一代“大国工匠”胡洋、“全国五一劳动奖章”获得者张晨光、“中国青年五四奖章”获得者李萌月等一批先进模范人物。他们以实际行动传播弘扬“鲲鹏”品牌力量、讲述航空品牌故事。
▲运20接迎志愿军烈士遗骸回国
首飞后11年以来，从领衔受阅到练兵备战，从祖国的山川到世界的远海，“鲲鹏”用它的铁翼，丈量着中华大地的每一寸国土，并且不断向更为广阔的天地探索。在执行接迎志愿军烈士遗骸任务中，运20带着护卫英雄的崇高使命，飞出国门，以国之重器彰显祖国强大，告慰先烈；在国际人道主义救援中，运20飞赴汤加、阿富汗、巴基斯坦等国，彰显大国担当，运20在磨砺中逐渐走向成熟。
▲1架运20与6架歼10表演机编队飞越金字塔上空
如今，运20在全球多地“打卡”，让世界观众共享“大国之翼”的独特风景，已成为中国航展、中国品牌博览会等海内外展会的闪亮名片。2024年，运20首次赴南非亮相非洲航空航天与防务展，并与埃及金字塔上演“历史性同框”；第十五届中国航展首次开放展示运20飞机货舱，现场观众在与“大国重器”的零距离接触过程中亲身感受“鲲鹏”的品牌价值与力量。作为国内领先、国际知名的运输机，运20的品牌价值与“忠诚奉献、自力更生、艰苦奋斗、勇攀高峰”的新时代航空报国精神紧密呼应，向世界展示了中国航空制造的品牌创新成果。
▲三架运20同框亮相“中国梦•劳动美”庆祝“五一”国际劳动节特别节目
自运20“鲲鹏”首飞以来，中国航空工业集团与中央主流媒体紧密协同、联合策划，针对型号首飞、列装等重大节点和执行任务等重要事件，纵深挖掘运20飞行航迹、高燃飞行场景等内容，持续点燃公众关注热情。2023年，“运20成功首飞十周年”相关话题全网总阅读量接近2亿，由人民日报官方微博主持的话题“运20成功首飞十周年”阅读量超2000万，中央媒体全网发文总计200余篇，产出百万+热文9篇；2020年，中国航空工业集团技术专家走上央视《国家宝藏》，代表运20的2700多家参研单位，讲述“青铜之冠”秦陵铜车马和“工业之冠”运20“鲲鹏”背后蕴含的“硬科技”；2024年5月1日，“中国梦·劳动美”庆祝“五一”国际劳动节特别节目在央视播出，3架运20同框出镜，与千余名航空人共同讴歌劳动者，运20“鲲鹏”品牌社会关注度持续提升；以运20为题材创作的话剧《追梦》被国资委党委评为“文化精品工程”，《20航迹》《不凡航迹》等获评国资委国有企业优秀品牌故事。
面向未来，中国航空工业集团将坚决贯彻落实习近平总书记重要指示批示精神，按照“品牌卓著”的要求，聚焦首责主责主业，依托优秀品牌传播弘扬新时代航空报国精神，推进科技自立自强，以品牌建设助力现代航空工业体系建设，为提升中国品牌的国际影响力贡献航空智慧和航空力量。
鲲鹏九万里，长空任搏击
飞驰连霄壤，砺剑守苍穹
