李奥贝纳被合并，改名Leo

广告门APP · 公众号 · · 2025-01-15 15:30

正文

就在昨晚，阳狮集团发布公告称将合并阳狮全球与李奥贝纳，成立全新的创意部门Leo。

Leo 包括来自李奥贝纳的约 8,000 名创意员工和来自阳狮集团的 7,000 名员工，分布在 90 个国家。该团队将由联席总裁 Marco Venturelli 和 Agathe Bousquet 以及首席战略官 Gareth Goodall 领导。

此举旨在帮助阳狮集团在生成人工智能（AI）崛起的时代更好地将创意与数据结合起来。

阳狮集团首席执行官 Arthur Sadoun 在一份声明中表示：“我有幸领导过阳狮全球和李奥贝纳。自那以后，其他知名公司相继消失，但我从未认为创意效率意味着更少的品牌和更少的运营。创意效率意味着创意头脑的伟大创意，这些创意受到强大的机构文化的培育，能够对我们客户的业务产生影响。”

Leo将由Venturelli、Bousquet 和 Goodall领导，他们也是帮助Publicis Conseil 成为 2024 年戛纳国际创意节年度最佳代理商的团队。Publicis Groupe Canada 首席执行官 Andrew Bruce 还将兼任新集团北美分部的董事长。

布斯凯在一份声明中表示：“Leo 的全球精神将在当地得到体现，通过我们全新模式，凭借一流的数据和技术，杰出的创意和战略人才将为客户创建真正量身定制的模型。”

值得一提的是，将李奥贝纳自己的名字从门上拿下或许会在此后成真。

正如VML成立时，智威汤逊、扬罗必凯、伟门汤逊三家老牌品牌的消失一样，李奥贝纳与阳狮国际的合并也可能会导致其标志性品牌的消失。

尽管Leo才是Leo Burnett的名字，Burnett是他的姓氏，但在如印度等很多广告地区，人们更习惯将其简称为Burnett。

在一段李奥贝纳说“什么时候把我的名字从门上拿下来”的视频剪辑之后，阳狮集团发表声明称：“李奥，你的名字将出现在比以往更多的门上。”而莎士比亚曾经写道：“名字意味着什么？”有时候，名字意味着一切。

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