亚冬会启幕在即，冰雪经济升温下的品牌营销新机遇

在冰雪经济快速发展的背景下，亚冬会的举办为品牌营销带来了新的机遇。入冬以来，品牌积极调整产品宣传策略，以期借助亚冬会及冰雪经济的热潮实现销量的突破。CTR媒介智讯的数据统计显示，运动御寒装备的广告投放量同比大幅增长。2024年第四季度，运动服品类广告花费同比增长72.4%，运动鞋品类更是实现了超过十倍的增长，冲锋衣等专业运动服装的广告花费也显著提升，增幅达到224.1%。同时，御寒保暖品类也积极投放广告，保暖内衣、羽绒服等产品的投放量增加较多。

数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库

在广告投放渠道方面，户外媒体成为冰雪运动品类的重要选择，特别是地铁、电梯等与消费群体高度贴合的通勤出行类媒体，高端品牌则更倾向于在机场进行投放。此外，亚冬会等冬季体育赛事的举办，掀起冰雪运动的热潮，一些新品类正在悄然兴起，众多品牌营销机会正在孕育。专业的镜片厂商蔡司，近期大量投放蔡司滑雪镜广告，进一步丰富了冰雪市场的产品线。

大型体育赛事播出平台因其权威性，成为品牌提升影响力的绝佳舞台。总台赛事转播覆盖全球，为品牌提供权威背书；融媒体矩阵的立体传播进一步放大品牌影响力。CTR媒介智讯的数据显示，在本届亚冬会筹备期，多个赞助品牌已于2024年第四季度开始加大品牌宣传力度，如茅台、中国联通、联想、中国平安人寿保险等，这些品牌的广告花费同比均有显著提升，为即将到来的亚冬会宣传预热。这场冬季体育盛会不仅将成为向全世界展示中国冰雪力量的重要窗口，也将为中国品牌走向世界、走进消费者心中提供重要契机。