微软打击跨区购买，Xbox玩家再也没法薅羊毛了

哎咆科技 · 公众号 · 硬件 · 2025-03-20 20:00

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出海无疑是过去数年被大量国内互联网厂商挂在嘴边的一个词，在国内市场的红利消耗殆尽之时，将业务拓展到海外确实称得上是一条康庄大道。不过全球化的跨国巨头同样也有本难念的经，例如业务遍及全球的代价就是总会有用户钻空子。

日前，微软方面悄然开始处理Xbox跨区低价购买游戏的行为，已经有玩家在社交平台表示，自己因为跨区低价购买的操作遭到了临时封禁。在账号被封禁的玩家收到的通知中，微软称这种跨区低价购买行为属于欺诈性地获取或使用Xbox内容。

众所周知，Xbox是一个全球性的游戏平台，它不仅为欧美、日韩等国的玩家提供服务，也为尼日利亚、菲律宾等发展中国家提供服务。如果说苹果等消费电子企业在执行的是全球一盘棋策略，即在不同国家和地区的商品售价以美元价格为锚，再来叠加不同国家的税率进行定价，那么作为游戏厂商，则通常会针对不同的区域进行差异化定价。

同一款iPhone在全球的售价有所区别，主要是与各地的税率和美元汇率有关，而Xbox的游戏在不同国家的价格差异，则是微软主观划分的高价区和低价区所决定。作为一种典型的价格歧视策略，这就是根据用户的消费能力、社会地位、购买量，以及地理位置的不同，来收取不同的价格，从而最大限度地获取“消费者剩余价值”。

由于全球各地经济水平不同是客观事实，所以发达国家与发展中国家用户的购买力也会有明显的差异，如今3A游戏60美元的基础定价，则是来自于北美市场游戏厂商与消费者多年博弈的结果。

可如果将美国玩家约定俗成的3A游戏60美元这个价格推广到发展中国家，带来的结果就是潜在消费群体被压缩，导致游戏只能卖给很少一部分人。这时候通过低价策略在这些区域薄利多销，在高价区则可以获得更多的利润。

大家更熟悉的Steam在十年前进入国内市场时，就曾特别将中国定为低价区。不得不说，Valve当年这一手称得上是神来之笔，彼时的国内PC游戏市场可谓是盗版横行，单机游戏生态更几乎是满目疮痍，而Steam的低价策略就促进了正版市场的发展。随着Steam国区玩家规模的不断增长，自带中文的游戏也变得越来越多。