资本圈那些事：第一深度的资本微信平台！
要说电视剧植入，其实是门技术活儿，因为它并不是简简单单把东西塞进剧里，随随便便在台词里加几个品牌名字做几次口播就完事了的。要小编我说，每次在电视剧里听见什么品牌的名字被演员咬牙切齿说出来的时候，咱心里简直都是大写的尴尬……
这不，《欢乐颂2》刚一上映的时候，关于各种品牌植入的事儿就炸开了锅，一瞬间品牌数量、入场金额各种说法满天飞。
不过就算是这样，制片人侯鸿亮却向媒体透露，“第二季还拒绝了一半数量的广告”。
官方数据显示，《欢乐颂2》中植入品牌高达51家，可是植入的这么多品牌里，你究竟记住了几个？
是有胡椒却没热水心疼邱莹莹一秒的泡面？还是今天玻璃瓶明天塑料瓶的安迪的水？莹莹吃完小曲吃小曲吃完关关吃的零食？全剧上下都同款的手机？
此处心疼道具老师5秒钟……
其实小编我觉得，植入的最高境界应该是是润物细无声的——也许这个产品是推动剧情的关键，也许是顺其自然、此刻不出现才最奇怪的存在，也许是即便演员们不提到它你也完全不会忽略的东西。要我说，汽车的植入在所有的品类里面算是相对比较占便宜的了，首先，它“块儿大”呀！这就让观众很难忽略它的存在。
车前的深情拥抱↓
第一次带安迪回家↓
带着安迪参加朋友婚礼↓
营救安迪的弟弟↓
自驾游也要开车↓
《欢乐颂2》中有若干个汽车品牌露出，小编认为最成功的应该是林肯了，剧中植入了林肯大陆CONTINENTAL、林肯MKX、林肯领航员NAVIGATOR，一共出现了2500秒+！这是什么概念？平均一个品牌在剧中的露出时长会在1000秒上下，但小编所谓的成功不单单是植入描述多，而是在于植入得面面俱到！
看点一：不同车型绑定不同角色
小包总日常选择低调奢华的林肯大陆CONTINENTAL，是因为他和林肯大陆CONTINENTAL车主一样——都是具有独立思想、不盲从的新生代精英代表。
而出游时开林肯MKX，则展现出小包总注重体验和探索，渴望不断扩大自己人生视野的家庭领导者的形象——他为安迪把一切都安排得面面俱到，他不断引领自己心爱的人，直至到达目的地。
同时，与老谭绑定的林肯领航员NAVIGATOR突出的则是一种领袖气质。后排空间多用途，折叠起来便是老谭的移动会客室，对于商务人士来讲，没有比它更合适的选择了。
看点二：7大功能点清晰可见
只要是林肯出现的地方，都并不是普普通通出现的，功能点每一次都恰到好处不违和，比如酱婶儿的↓
林肯大陆CONTINENTAL蓝牙
林肯大陆CONTINENTAL车灯
林肯大陆CONTINENTAL后排老板键
林肯大陆CONTINENTAL后备箱
林肯MKX 360°全景影像
林肯MKX Revel音箱
林肯领航员NAVIGATOR超大内部空间
对比一下其它植入的品牌，虽然安迪的用车、赵医生的用车露出也不少，但有效露出非常有限，更多的是车中的对话，据统计，林肯不但是唯一有功能点露出的汽车品牌，在剧中的有效植入占比更是高达39%！高出第二名三倍还多！甚至看罢第二季，你回想起来的时候会突然发现，本该开保时捷的安迪这一季里却几乎都坐在小包总的林肯上！
当然，除去戏中的植入，戏外的整合式传播也让林肯获得了超多好评。
微博上榜↓
转发与好评↓
各类宣传攻势↓
其实我们也对100名观众对于剧中各种车型的植入印象做了调研：
1.调研对象：上北广都市白领
2.对象年龄：25-40岁
3.性别比例：男性55位，女性45位
《欢乐颂2》中，你印象最深的汽车品牌是？
提到林肯，你想到的形容词？
你对林肯在《欢乐颂2》中，植入方式的感受是？
是否会增加对于林肯品牌的关注度？
如此看来，林肯真的可谓《欢乐颂2》车类植入的大赢家了。从外观到功能，面面俱到的植入为林肯的营销迎来了超强的口碑。其实，林肯进入中国也就是最近几年的事情，作为国外的老牌劲旅，中国市场的新兵，2015年刚刚在华开局，林肯就在销量上取得了11,630辆的好成绩；而2016年，林肯销量达到32,558辆，增长幅度高达180%，线下经销商网络也发展到了65家，车型布局上更是完成了三款SUV和两款轿车的产品矩阵。
聪明的品牌懂得利用好IP，而林肯就是其中之一。内容营销上看，从《好先生》里林肯领航员NAVIGATOR作为江浩坤的御用座驾到《欢乐颂2》里绑定多个主要人物、深入定制情节、多线曝光、线上线下整合式传播，林肯的好状态可谓势不可挡！
你是不是已经开始期待，下一次再在热播剧里见到林肯的身影的时候，品牌又能玩出什么花样来了呢？
操作提示：独家行业分析、权威信息知晓、最新操盘策略，请回复“做Ｔ”、“止损”一次性阅读！（仅供参考）感谢每一位作者的辛苦付出与创作，我们欢迎您投稿！邮箱：[email protected]
