跟着LE LABO的城市限定香水，来一场Citywalk

香水品牌LE LABO有自己的答案。

最新推出的城市限定作品——芫荽39，专为致敬墨西哥城而创作。

LE LABO以一种低调的（有时会引起争议的）植物芫荽（也就是我们所说的香菜）为名，这种植物的葱郁既接地气，又令人惊喜——像墨西哥城令人迷醉的活力与深厚的历史底蕴，像鸟鸣与城市的喧闹，像每个角落都可以展开无尽的探索，所有与墨西哥城相关的城市联想都在该香味中得到铺陈。

打开愈创木10，会发现LE LABO描绘的东京，充满空气感的写意氛围。愈创木是种非常坚硬的绿色木材，不像雪松般干爽，但一样细腻、悠远，且稳定。以愈创木为基调，再配以四种不同的麝香，整体气味清淡却又令人印象深刻。

专为香港打造的苦橙18，则提供另一场不同的嗅觉与情绪旅程。苦橙经典又不羁，明亮而有力，选取佛手柑和橙花花瓣，融入麝香，再加上一两滴木质香调，刚柔并济，经典又现代。LE LABO将这款香氛献给香港，这座新旧并存的芬芳港湾，交织着探索与繁华的回忆，包罗万象。

◎ 香港-苦橙18；图源 LE LABO

属于上海的末药55同样是一个让人怦然心动的作品。末药那闻起来带有强烈甘草味的焚香气息，是这款作品的基调，同时混入茉莉花和广藿香，一并在沉香、龙涎香和麝香的基调上呈现。香味整体低调优雅，明暗交织，新旧交融，一如上海。

让城市气质与故事落到香气之上，是LE LABO对「灵魂的香气」的追求。

在LE LABO看来，香水要表达的，不只是「我是谁」的故事，还有品牌对城市、对在地、对味道与人之间的联结。至今，LE LABO已推出17款城市限定作品，每一款都是城市独一无二的气味印记——巴黎-香草44、首尔-柠姜28、纽约-晚香玉40、伦敦-胡椒23、莫斯科-安息香19……

◎ 首尔-柠姜28；图源 LE LABO

虽然没有两款城市限定香氛的气味是相同的，但是不同的城市限定也有共通之处，一个是LE LABO的城市限定命名方式有固定的标签，每个城市与一种香料对应，香料背后的数字则是配方成分的数量。

另一个是城市限定通常仅在各自所属城市的香氛实验室常年有售，其他城市均无售卖，且通常不支持线上选购。

换句话说，从东京-愈创木10到香港-苦橙18、上海-末药55，LE LABO城市限定是对我们迷恋的世界各地城市的致敬，也是品牌对用户的真诚邀约——在这个喧嚣的时代，不妨跳出逼仄格子间，逃离朝九晚五的主流轨道，在不同的城市限定香氛里，让环游世界的情绪张力灌满内心。

从营销角度来看，利用城市限定带来讨论度和共鸣度，LE LABO得以加强品牌、城市和本地社区之间的联系。而气味之外，LE LABO也在通过线下空间，强化品牌与城市精神的关联。

比如，LE LABO中国内地首店「屋里厢」，选址前身为上海石库门屋里厢博物馆。门店整体保留了上世纪20年代上海石库门建筑风格的原始风貌，传统乌漆木门和窗花配以翻修的彩色玻璃、带有时代气息的中古家具、品牌系列香水产品以及还原调香师工作场景的调香台等等，都是LE LABO探索上海石库门历史印记之后，以品牌的视角呈现城市香氛空间的诗意美学。

从香味到空间，LE LABO对城市叙事有一场自己的构建，成立18年间，虽然定位小众，但不少耳熟能详的香水品牌意趣故事都是由LE LABO贡献的——

不止于LE LABO，「阅读城市」这样的出行需求正反向地塑造品牌表达。

从地道美食到创意产品，从城市地标到在地门店，从嗅觉介质到文化故事等等，品牌汲取不同的城市灵感，让消费者游走于其铺展的城市画卷中，共同舒展开对城市的无限探索，也重新连贯起城市与个体情感间的关联。

比如，扎根在地元素，将新茶饮文化与城市文化相融，一直是喜茶贯彻其中的灵感表达。在每一座城市出其不意的灵感赫兹下，喜茶曾推出包括西安的甑糕羊乳茶和桂花宽面蛋糕、济南阿胶苹果包、长沙的小钵子波波甜酒、深圳的煲仔椰子鸡特调和椰子鸡蛋糕、重庆的没得酒精的「啤酒」奶茶等等城市限定产品。

此外，除了以饮品、甜品、热麦等各种形式呈现地方美味，喜茶还准备了城市灵感明信片、城市灵感手册、城市限定冰箱贴等周边，将每座城市的风味留存，重新深化人与城市的关系。

三顿半旗下原力飞行（into_the force）概念店则围绕在地风味推出多款现制特调产品。比如闽南芭乐与南姜梅粉碰撞出来的芭乐碰、灵感来自于长沙小吃紫苏桃子的紫苏桃，一经推出便收获很多喜爱，成为原力飞行经典特调产品。

跟喜茶、原力飞行直接推出城市元素限定产品的打法不同，更多品牌倾向于以互动体验为切入口，打开大众与城市多元魅力对话的一扇窗。

把爱的拼贴诗与城市漫游相结合，女性情趣用品品牌beU借助520城市漫游地图&DIY拼贴诗本，邀请消费者一起以诗寄情。把上海作为连接点，beU携手本地Common日常咖啡、泡芙云书店、PEARLONA COMMON ROOM大客厅艺术空间等6个不同的门店空间，牵引出一条缱绻城市的特别路线，在爱的语境里，重新贴近城市。

以望山楂气泡水和精品咖啡的碰撞，好望水延伸出品牌城市体验IP「好望水咖啡地图」，通过一杯望山楂咖啡特调带来的新鲜感，串联起不同城市的咖啡用户，以此增强望山楂在年轻人日常生活中的「场景接近力」。

价值表达体系成熟的品牌，则更多选择实体门店的形式，将品牌的沟通场域嵌入到城市肌理之中，丰富新的城市景观。

其中，从1987年成立至今的Aesop伊索，仍旧被视为实体店设计界的标杆，不同的城市店甚至成为人们旅行清单的目的地，以及地方文化的索引。无论是在墨尔本，还是在泰国、中国，千店千面的Aesop伊索会更加当地化与社区化，将空间表达更多让渡给周围社区与街景环境，让门店自然「长出」更符合当地城市的样子。

而在国内香氛品牌中，观夏是绕不开的城市空间美学坐标。对城市品牌空间的在地思考，持续贯穿于观夏的线下门店构建之中，从成都蜀馆，到北京国子监、上海闲庭……几乎每一个线下门店都极具辨识度，它们成为顾客感知品牌最直接的载体，当你信步其中，会自然地与东方人文面对面，也会成为这幅东方美学与城市韵味画卷的一部分。

◎ 观夏成都蜀馆；图源 观夏

品牌发力城市叙事，这与消费者对城市生活的自在探索需求有关。厌倦了网红打卡，找个城市慢慢逛、零成本开城市盲盒等成了年轻人慢悠悠感受城市的新方式。

不管是早前的城市露营、城市骑行，还是如今大家经常挂在嘴边的城市漫游，似乎任意一种运动或日常加上City（城市）的前缀，就有很大几率变成城市年轻人的新型「社交货币」以及生活方式。相应的，这也给到了嗅觉敏锐的品牌更多的沟通灵感与表达空间，在贴近年轻人的消费趋势之余，把自身对城市的理解囊括进品牌价值构筑之中，在这样的语境下，品牌，也成了城市叙事的重要书写者与参与者。

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