品牌细分与边界定位小札记

《品牌細分與邊界定位小札記》

我們最終還是要搞清楚邊界的問題，比如說風格元素的對於細分品牌定位的邊界、區域元素應用的邊界等。這對於細分後在產品線集中出現的細分品牌來說非常的重要，因為，他讓你知道自己的客群是哪一類具體的人。

作為大而全的品牌零售模式，最主要的還是來至於設計風格於客群的設計邊界定位。所以，細分是後期大而全品牌在賣場中最核心的競爭力（這個賣場的概念是一個品牌高度融合後的渠道形式）。而細分，分的越細，越能夠找到自己的定位，並且，可以更好的去做中高端市場上的個性品牌。

所以，邊界定位的概念，我們要有全面的概念認識，並且知道它們怎麼在現實中為設計零售賣場規劃做好應用，並不斷的改變我們對業務流程和影響到客群。我們再也不能犯那種品牌規模越做越大，賣場越來越豪華，但是，貨品設計卻越來越失去定位邊界的錯誤了。這種錯誤，依我看來，大家都在犯，卻找不到自己真正的問題所在。

所以，非常感謝下午三個小時內，幾位頂級學者的專業邊界定模標準的分享，他們分別從心裡、消費、形象內容美學、慣性作用等幾個專業科學的角度來看待後期在品牌設計、規劃、細分、區域文化、賣場元素等七八個我們容易忽略的角度給予的建議。